特步在專(zhuān)業(yè)跑鞋市場(chǎng)不斷展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力

2020年11月29日的南京馬拉松上，彭建華、楊紹輝、吳向東以及李春暉四名運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)“破速”，創(chuàng)造了個(gè)人新PB（Personal Best，個(gè)人***成績(jī)）。而他們腳上穿著的分別是的160X PRO和160X 2.0測(cè)試版跑鞋。

其中，穿著160X PRO測(cè)試版跑鞋的彭建華跑出了全馬***成績(jī)2:08:50，創(chuàng)造了2020年度中國(guó)馬拉松男子運(yùn)動(dòng)員全馬***成績(jī)，也是中國(guó)選手歷史第三的好成績(jī)。楊紹輝穿著同款跑鞋跑出了2:08:58的成績(jī)，達(dá)標(biāo)奧運(yùn)（奧運(yùn)參賽標(biāo)準(zhǔn)2:11:30）。

在眾多選手展現(xiàn)優(yōu)異成績(jī)的南京馬拉松比賽上，彭建華、楊紹輝的亮眼成績(jī)無(wú)疑讓他們此次選擇的特步專(zhuān)業(yè)跑鞋系列，大大吸引了跑步愛(ài)好者的注意力。上一次類(lèi)似的情況，還是2018年底董國(guó)建穿著160X在柏林馬拉松跑出2小時(shí)8分28秒的時(shí)候。

就在今天（3月20日），特步正式發(fā)布了馬拉松競(jìng)速碳板跑鞋家族，囊括了上述斬獲佳績(jī)的160X PRO、160X 2.0，還有一雙注重穩(wěn)定型的300X 2.0。這是特步在160X跑鞋產(chǎn)品基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的一個(gè)專(zhuān)業(yè)跑鞋產(chǎn)品矩陣，以針對(duì)跑者的不同需求。

2015年，特步宣布“回歸運(yùn)動(dòng)”，自此越發(fā)注重核心的跑鞋品類(lèi)，公司定位也從“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品公司”轉(zhuǎn)型為“中國(guó)大眾跑者***品牌”。對(duì)于跑步市場(chǎng)而言，平價(jià)跑鞋品牌是對(duì)特步過(guò)去的認(rèn)知。特步天貓旗艦店平均售價(jià)略低于200元，其中銷(xiāo)量***的男女跑鞋售價(jià)都在169元。

頂尖競(jìng)速跑鞋的升級(jí)，是特步在2019年開(kāi)始探索的新方向。在投資并購(gòu)之外，特步主品牌也在發(fā)力，160X、160X2.0正是特步主品牌在這個(gè)方向上的代表產(chǎn)品。

可以看出，特步的目的，是向市場(chǎng)講述一個(gè)科技加持的競(jìng)速跑鞋幫助運(yùn)動(dòng)員馬拉松PB的故事。160X、160X2.0，除了贏得頂尖馬拉松運(yùn)動(dòng)員認(rèn)可外，這種背書(shū)可以有效幫助特步吸引到來(lái)自更多跑步愛(ài)好者的購(gòu)買(mǎi)。

而現(xiàn)在，特步不僅希望將這個(gè)科技加持的專(zhuān)業(yè)跑鞋的故事繼續(xù)講下去，而且要講得更圓滿些。此次發(fā)布的特步競(jìng)速跑鞋家族就承載了這一使命。

相比前代產(chǎn)品，160X 2.0延續(xù)了全掌碳板緩震推進(jìn)系統(tǒng)(Propulsive Cushioning Xystem)，在收集跑者反饋信息后，又在推進(jìn)感和穩(wěn)定上進(jìn)一步加強(qiáng)，鞋底厚度也因此增加了約2.5mm的厚度。例如160X 2.0就增加了中底厚度提高緩沖效果，還調(diào)整了碳板的形狀、硬度等。

160X PRO、300X 2.0則在160X 2.0的基礎(chǔ)上分化。擁有夸張厚度鞋底的160X PRO加大對(duì)緩沖和推進(jìn)性能的追求，使用了完整形態(tài)的鏟型碳板，提升了9%的緩沖性能，但也犧牲了部分穿著上的舒適性。160X PRO的用戶目標(biāo)是頂尖馬拉松運(yùn)動(dòng)員。

300X 2.0則強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定性，注重穿著舒適感。在提升穩(wěn)定性上，300X 2.0在160X基礎(chǔ)上加寬了鞋底，前后一體相連結(jié)構(gòu)替代了競(jìng)速款的前后掌分離設(shè)計(jì)。這款跑鞋的目標(biāo)是更大眾的、成績(jī)?cè)?小時(shí)之外的馬拉松完賽跑者。

目前從特步公布的售價(jià)看，160X 2.0將價(jià)格定位在999元，但160X PRO首馬紀(jì)念版的價(jià)格上探至1299元，而在160X之前，同樣定位的競(jìng)速160跑鞋售價(jià)在599元，可以說(shuō)這個(gè)家族也幫助特步將專(zhuān)業(yè)跑鞋的價(jià)格天花板不斷上探。

特步競(jìng)速跑鞋家族代表著特步在頂尖競(jìng)速跑鞋領(lǐng)域的持續(xù)押注。從2018年提出以3D叉型碳纖板的儲(chǔ)能推進(jìn)功能來(lái)設(shè)計(jì)競(jìng)速跑鞋的理念，到2019年年底160X的推出，也可謂是特步升級(jí)馬拉松競(jìng)速跑鞋的起點(diǎn)。

而今天的從1到3，則代表了近幾年特步傾注全部心力為不同層級(jí)、不同需求的跑者，所提供的最適合他們的裝備解決方案。特步總裁丁水波在發(fā)布會(huì)后的群訪中稱(chēng)，從1到3的背后，正是考量到光有160X一雙跑鞋，不能滿足所有人對(duì)于競(jìng)速的需求。

在160X之前，特步在競(jìng)速跑鞋領(lǐng)域可以說(shuō)剛剛起步。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，160X對(duì)于特步影響深遠(yuǎn)，不僅讓其在馬拉松精英跑者中打響品牌，也讓跑者對(duì)于160X二代產(chǎn)品產(chǎn)生了更多期待。更重要的是，嘗到效果之后，對(duì)特步公司整體的戰(zhàn)略和策略設(shè)計(jì)，都是一劑定心丸。

可以看到，伴隨著特步公司定位調(diào)整，研發(fā)費(fèi)用也逐漸增長(zhǎng)。2016年至今的5年時(shí)間，特步的研發(fā)費(fèi)用在總營(yíng)收中的占比平均在2.6%左右，遠(yuǎn)高于2015年之前的水平。

而在對(duì)外的企業(yè)形象方面，這些跑步產(chǎn)品的陸續(xù)推出也很好呼應(yīng)了特步的“國(guó)人競(jìng)速，全民暢跑”戰(zhàn)略——這是在2019年12月15日，由特步與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)共同推出的一個(gè)計(jì)劃，既包含了大量對(duì)國(guó)家政策的解讀及落地推動(dòng)，也融入了特步這家體育品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

“國(guó)人競(jìng)速”戰(zhàn)略最重要的就是要鼓勵(lì)更多中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員提升競(jìng)技水平，特步通過(guò)設(shè)立高額獎(jiǎng)金等辦法激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員和賽事***。從產(chǎn)品層面和服務(wù)對(duì)象來(lái)看，今天現(xiàn)身的160XPRO及160X2.0更符合這其中的“競(jìng)速”部分。

“全民暢跑”戰(zhàn)略則面向最廣泛的跑者群體，特步通過(guò)贊助賽事、發(fā)展跑團(tuán)、構(gòu)建跑步線下服務(wù)站點(diǎn)、推動(dòng)自有321跑步節(jié)等多為舉措，以促進(jìn)這方面可以不斷拉新、傳播、教育乃至精進(jìn)。

跑步賽事的贊助和組織是特步傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目。2020年，特步在贊助了12場(chǎng)線下馬拉松、9場(chǎng)線上賽事，吸引了超過(guò)150萬(wàn)名參賽者。自2016年開(kāi)始，特步就開(kāi)始在每年的3月21日推出跑步節(jié)，邀請(qǐng)跑步愛(ài)好者參與進(jìn)跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。目前，新浪微博話題已經(jīng)積累下6.9億的閱讀量，吸引1033.5萬(wàn)條的討論。

這次發(fā)布會(huì)特意挑選在特步321跑步節(jié)的前一天，并將節(jié)日的主題定為“破速引領(lǐng)”，也搭配了新產(chǎn)品的屬性，越發(fā)強(qiáng)調(diào)跑者的個(gè)人突破�！捌扑僖�領(lǐng)”的主題，也對(duì)應(yīng)著東京奧運(yùn)臨近前專(zhuān)業(yè)馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)于突破PB的渴望。

總的來(lái)說(shuō)，在路跑市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、新的跑鞋產(chǎn)品輩出的當(dāng)下，特步一方面通過(guò)專(zhuān)業(yè)性能的提升和并購(gòu)之后的多品牌策略，殺進(jìn)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員引領(lǐng)的中高端市場(chǎng)，另一方面又保有自身多年在娛樂(lè)、活動(dòng)、賽事以及品宣上的特色積累，使得它能在這場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)速中居于前列，跑出獨(dú)特的步伐。