2020年度 達(dá)芙妮國(guó)際虧損收窄77%至2.42億港元

近日，國(guó)際公布截至2020年12月31日止年度之全年業(yè)績(jī)公告。報(bào)告顯示，達(dá)芙妮集團(tuán)收益總額為3.64億港元，跌幅為 83%;毛利率保持于約 36.6%，股東應(yīng)佔(zhàn)虧損收窄77%至2.42億港元。

達(dá)芙妮表示，2020年爆發(fā)的新冠疫情嚴(yán)重影響了國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與日常生活，下半年零售市場(chǎng)雖然回暖，服裝鞋帽、針紡織品類消費(fèi)氣氛仍然低迷，國(guó)內(nèi)的零售銷售額按年下跌6.6%，鞋類行業(yè)可以說(shuō)面對(duì)著巨大挑戰(zhàn)。

在這種情況下，達(dá)芙妮繼續(xù)進(jìn)行策略性轉(zhuǎn)型，將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型至輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式。這一模式在疫情期間體現(xiàn)出強(qiáng)大韌性，得以減低營(yíng)運(yùn)及行政成本，也減去庫(kù)存的壓力，在極具挑戰(zhàn)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中使集團(tuán)成功收窄虧損。隨著集團(tuán)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和輕資產(chǎn)化，達(dá)芙妮的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)也不斷調(diào)整，店舖網(wǎng)絡(luò)規(guī)模由2020年初的 425 家縮減至本年底的242家。

產(chǎn)品方面，達(dá)芙妮除了注重舒適度、材質(zhì)及顧客消費(fèi)體驗(yàn)之外，在設(shè)計(jì)上加入潮流元素，以吸納更多年輕消費(fèi)者及保持品牌活力。在運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)盛行時(shí)，也開始進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品市場(chǎng)，以切合市場(chǎng)主流需求。

2020年，居家消費(fèi)需求受疫情影響明顯增長(zhǎng)，「宅經(jīng)濟(jì)」模式惠及線上零售業(yè)務(wù)，促進(jìn)行業(yè)蓬勃發(fā)展。線上銷售比重日益增長(zhǎng)，線上零售模式也變得更五花八門，社交媒體銷售的影響力越來(lái)越大，達(dá)芙妮也在積極通過(guò)社交媒體進(jìn)行銷售，與快手、抖音、小紅書等熱門社交平臺(tái)合作，增加曝光與傳播，同時(shí)探索其他新式網(wǎng)上銷售方式，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在電商市場(chǎng)內(nèi)的影響力。