中國年輕消費者更青睞哪些品牌？

英國市場調(diào)研公司歐睿國際在2020年發(fā)布了報告《中國城市千禧一代和Z世代如何生活和消費》，主要分析了中國消費市場前景中最重要的一支力量——年輕消費者。

截止至2019年，千禧一代和“Z世代”（在1980年至2009年間出生）的人占了中國城市人口的60%，預計2025年時這一比例將繼續(xù)上升到65%。年輕消費者，已然變成了中國消費市場的中堅力量。

年輕人更愛國

上周伊始的新疆棉事件，涉及了、阿迪達斯、優(yōu)衣庫、匡威、HM、Puma、FILA、新百倫、宜家、迪卡依、C&A、ZARA等多個我們一直認可、熱衷和信任的品牌。這些榜上有名的品牌，消費群體主要是中國當下的年輕人。

在事情爆發(fā)之后，最讓人驚喜的也是年輕人對這些品牌的態(tài)度。

自發(fā)抵制外國品牌

·  從多個社交論壇的討論中可見，大部分90后和00后都表示不會再繼續(xù)買耐克等品牌。不僅自己不買，還會規(guī)勸身邊的人不要買，給對方科普，絕對不會沉默以對。

·  多位藝人宣布終止與造謠新疆棉的品牌合作。據(jù)統(tǒng)計，共有17位明星宣布解除了合約。除此之外，龔俊、楊冪等流量明星身體力行，帶貨運動鞋。龔俊更是以一己之力，讓回力藍色款賣成了爆款，一夜之間銷售千件。

· 身為帶貨女王的楊冪，之前曾為代言人。昨天也被拍到不僅自己穿著回力，連身邊的助理工作人員也換成了回力。

自發(fā)支持國貨

· 以為例，亮明新疆棉花忠實粉絲的紊矸鶯�。微博话�?李寧把新疆棉寫在標簽上#，到目前為止閱讀數(shù)已超5億次，李寧瞬間獲取了一大波好感度和自來水軍。

· 此前，以和李寧為主的國產(chǎn)運動品牌一直處在被耐克和阿迪達斯等國際品牌的壓制之下。為了宣傳抵制耐克和阿迪，年輕人開始自發(fā)為李寧建立微博話題#李寧客服挺新疆棉#、#李寧不漲價#，大喊把支持打在公屏上！

· 更有人為李寧出謀劃策，連公關(guān)和營銷方案都想好了：①建議李寧順勢拉攏其他力挺新疆棉的國產(chǎn)品牌成立一個聯(lián)合組織，發(fā)表聯(lián)合聲明。②建議李寧連夜招聘設(shè)計師，召集設(shè)計師開會，趁這個時候設(shè)計幾款爆款產(chǎn)品，加入一些棉花圖騰元素，既表達對新疆棉的支持，又展現(xiàn)了品牌對自然、生命的尊重。

年輕人的消費意識

中國富豪李斌就曾發(fā)表過這樣的言論：1985年以前出生的中國人有“外國品牌比中國好”的心態(tài)，但是對于1985年后出生的人來說，他們的心態(tài)則不同。對于90后來說，當他們?nèi)�歐洲或美國時，他們并不認為有顯著的不同。

中國消費者，尤其是年輕一代，并不盲目相信外國品牌更好，他們越來越多地表現(xiàn)出“國內(nèi)品牌偏好”。

新疆棉事情不止帶動了一批國貨的熱潮，也讓年輕一代開始反思。在社交平臺上可以看到許多這樣的發(fā)言：為什么我們沒有一個***的頂奢品牌？為什么我們沒有一個如耐克這樣世界運動品牌？在座的你我，一邊為買鞋大排長隊，我們一邊接受著別人的球鞋文化，何談民族品牌的興起？

年輕一代的消費者，不僅開始支持國貨，更開始反思國貨為什么不能發(fā)展壯大，頗有恨鐵不成鋼的心態(tài)。在這次聲討之下，國產(chǎn)品牌也再一次迎來了關(guān)注。中國體育服飾行業(yè)正處于藍海階段，國產(chǎn)品牌若能抓住了機遇，確實大有可為。

年輕一代的女權(quán)覺醒

女權(quán)主義，最近兩年這真的挺紅的。有越來越多的中國女性開始意識到了男權(quán)社會下，有很多對女性的歧視與壓迫。中國的女權(quán)，開始主動關(guān)注女權(quán)主義自媒體與議題，比如女性的穿衣自由、職場性別限制、婚戀問題等等。

女性脫口秀演員楊笠，在節(jié)目上表演了一段對于「男性沒有底線」的吐槽，引發(fā)了社會的大爭議，甚至上升到了性別對立的爭議，但是楊笠的大膽發(fā)言得到了很多女性的公開支持和聲援。

女性消費時代

當下的中國，是一個女性成為消費主力的時代。2020年發(fā)布的《2020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》中就指出，目前中國的女性網(wǎng)民已有超過4億人，而整個中國女性消費市場規(guī)模超過了10萬億***。該報告認為97%的女性成為了家中購物消費的主力，中產(chǎn)女性的消費趨勢指數(shù)也遠高于全國整體平均消費水平。

女性，隨著消費力的增強，也被賦予了更多的消費話語權(quán)。尊重女性消費者，變成了品牌營銷的財富密碼。

內(nèi)衣品牌Ubras和NEIWAI

前一段時間李誕為女性內(nèi)衣Ubras品牌帶貨時，因一句「一個讓女性輕松躺贏職場的裝備」文案涉嫌職場歧視，冒犯了女性群體而被群起而攻之。

而同樣是為女性內(nèi)衣品牌寫文案的NEIWAI內(nèi)外，卻寫出了一首女性的***：「NO BODY IS NOBODY」，沒有一種身材是微不足道的。NEIWAI內(nèi)外邀請了不同身材（包括肚腩、大胸、疤痕等）、不同年齡段的女性拍攝這支廣告，突出了品牌對于身材多樣性的包容。這組文案宣傳片被刷屏，廣受好評。

當女性還把自己放在男性審美的視角下時，因平胸、粗腿、皺紋、肚腩這些所謂的身體上的缺陷而陷入自卑。NEIWAI內(nèi)外卻反向推進，以真實的視角展現(xiàn)出的「不***」，***了討好男權(quán)審美后，對女性的美進行了新詮釋，這種***更受女性消費者的歡迎。

但在過去兩年間，NEIWAI內(nèi)外一直在探討現(xiàn)代女性的價值，從擺脫男性審美偏好（比如大胸、聚攏）轉(zhuǎn)向了女性如何接納并認同自身的身體。NEIWAI內(nèi)外這種獨特的女權(quán)展示，更引來了被認為“有錢也難請”的王菲代言。

敢發(fā)聲的國產(chǎn)美妝ukiss

依靠女性消費者的美妝品牌，更需要打造出優(yōu)質(zhì)的女性內(nèi)容，才能獲得女性消費者的青睞。國產(chǎn)美妝品牌UKISS悠珂思，可以說是一個相當明確的女權(quán)品牌。

今年年初，嗶哩嗶哩B站播出《無職轉(zhuǎn)生》，因內(nèi)容涉嫌戀童、辱女等情節(jié)，遭到了很多女生和女權(quán)主義者的聲討。ukiss悠珂思第一時間聲明將不再B站投放廣告，為女性力量發(fā)聲。

3月8日，UKISS和丁香醫(yī)生發(fā)起了#是紅妝亦是武裝#的活動，共同發(fā)起用口紅涂掉捐卵廣告計劃。ukiss將臨期口紅免費送拿來涂改代孕廣告的公益，以免更多女性陷入危險。不僅參與門檻低，而且獲得了女性之間自發(fā)的接力，不僅贏得了社會認同，同時也實現(xiàn)了品牌價值的曝光。

新疆棉事件之后，ukiss第一時間聲援支持新疆棉。不僅宣布品牌旗下所用的化妝棉就來自新疆棉，更是將支持新疆棉的廣告放在了官方旗艦店宣傳。

ukiss淘寶旗艦店的銷量非�？捎^，單品銷量輕松過萬+，這一切都離不開品牌主打的女性消費主義。圈粉無數(shù)的品牌公關(guān)營銷事件，在微博、小紅書和豆瓣上引來了許多女生自發(fā)安利，給品牌做宣傳。