為什么一雙原價(jià)鞋你買不到

爆款球鞋發(fā)售時(shí)，想用原價(jià)購(gòu)入，對(duì)于消費(fèi)者來講是一件難于登天的事情。近日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在炒鞋圈，鞋販子用Bot軟件搶鞋越發(fā)普遍，Bot軟件已經(jīng)成為鞋販子提高中簽率的必要工具，鞋販子甚至愿意為此支付幾萬元的購(gòu)買和維護(hù)費(fèi)用。而在炒鞋大行其道的二級(jí)市場(chǎng)里，消費(fèi)者終究是弱勢(shì)群體。消費(fèi)者下單后，一旦球鞋漲價(jià)，賣家會(huì)以缺貨、在調(diào)貨等理由延遲發(fā)貨，甚至直接取消訂單。買不到限量款的消費(fèi)者只能轉(zhuǎn)而購(gòu)買普款。業(yè)內(nèi)人士指出，炒鞋市場(chǎng)泡沫巨大，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)很高，在時(shí)尚風(fēng)向和市場(chǎng)審美不斷變化的當(dāng)下，可能很快就會(huì)破裂。
搶鞋為何難 Bot軟件大行其道
1秒完成搶購(gòu)
可注冊(cè)上萬個(gè)賬號(hào)
和你一起看著發(fā)售倒計(jì)時(shí)蹲點(diǎn)搶鞋的，可能不是人而是機(jī)器。
“人手的速度永遠(yuǎn)比不上Bot�！庇惺�年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的球鞋賣家周先生告訴北京商報(bào)記者。周先生進(jìn)一步解釋道：“Bot中文名為機(jī)器人，是一種秒搶鞋的購(gòu)物軟件，不同的Bot具有不同功能�！�
周先生對(duì)在炒鞋圈里使用Bot一事算得上門清。他強(qiáng)調(diào)，對(duì)于需要拼手速的購(gòu)鞋模式，Bot可以在發(fā)售前就將物品加入購(gòu)物車，并在1秒內(nèi)完成付款流程�！岸�針對(duì)線上抽簽買鞋的模式，一些鞋販子可以通過Bot注冊(cè)上萬個(gè)賬號(hào)，從而大大提高中簽率。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，Bot可以大大提高購(gòu)買成功率和中簽數(shù)量，但無法做到限制別人購(gòu)買。不過，即便沒有Bot，限量球鞋的熱度依舊會(huì)造成“人擠人”的狀況，購(gòu)買成功率也并不一定會(huì)有顯著提高。
1秒內(nèi)Bot就能完成付款流程，又有上萬個(gè)賬號(hào)，這樣看來人的手速自然比拼不過機(jī)器速度。顯然，球鞋愛好者也意識(shí)到了靠自己手速搶到鞋的難度�！拔乙呀�(jīng)放棄在 SNKRS App上搶鞋了，根本不可能買到。”球鞋愛好者小李表示。
據(jù)了解，針對(duì)不同平臺(tái)有相對(duì)應(yīng)的不同Bot。主要有天貓代搶Bot、SNKRS抽簽Bot、SNKRS PASS Bot等。當(dāng)搶鞋的散戶消費(fèi)者點(diǎn)擊立即購(gòu)買焦急等待結(jié)果時(shí)，機(jī)器人早就跳過這些為人類設(shè)置的繁瑣步驟下單成功。
另一球鞋賣家小張表示：“如果限量款球鞋從一開始就能進(jìn)入真正喜歡它的人手中，那二級(jí)市場(chǎng)的‘天價(jià)’現(xiàn)象是不會(huì)存在的�！�
購(gòu)買成本可達(dá)幾萬元
或構(gòu)成刑事犯罪
Bot軟件的存在，已經(jīng)對(duì)品牌方發(fā)售產(chǎn)生了干擾。原定于2021年3月6日發(fā)售的三雙重磅球鞋，由于Bot待機(jī)太多，耐克品牌方推遲發(fā)售至3月9日。然而3月9日，消費(fèi)者小林表示：“第一時(shí)間參與，結(jié)果仍然是收到未中簽的短信�！�
“職業(yè)”鞋販子必備的Bot，并不是免費(fèi)的軟件，想要在搶鞋過程中中簽率更高，勢(shì)必要花大價(jià)錢購(gòu)買才行。
北京商報(bào)記者在多個(gè)球鞋交易群中看到，出售Bot軟件的人不在少數(shù)。然而對(duì)于只想購(gòu)買一雙鞋的個(gè)人買家來講，購(gòu)買和維護(hù)Bot的價(jià)格實(shí)在不菲。周先生表示，購(gòu)買一款Bot的價(jià)格在幾千到幾萬元不等，因?yàn)槠放品蕉ㄆ跁?huì)針對(duì)Bot的功能對(duì)官網(wǎng)后臺(tái)進(jìn)行改進(jìn)，所以想讓Bot持續(xù)有效，每年維護(hù)費(fèi)用也在萬元左右。
“沒有穩(wěn)定且大量的消費(fèi)群體，使用Bot是不劃算的�！敝芟壬�直言。
Bot軟件的存在讓愛鞋者苦不堪言，卻始終無法被禁止使用。北京志霖律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師表示，搶鞋軟件是否構(gòu)成刑事犯罪主要取決于軟件是否入侵品牌方系統(tǒng)。如果的確構(gòu)成提供侵入非法控制計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的程序、工具罪，那么自然構(gòu)成刑事犯罪。
實(shí)際上，使用搶票軟件受到處罰已有先例。2017年，黑米黃牛搶購(gòu)軟件案在山西省太原市迎澤區(qū)人民法院宣判，三名犯罪嫌疑人因制作、銷售黃牛搶購(gòu)軟件獲刑，被法院以“構(gòu)成提供侵入非法控制計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的程序、工具罪”判刑，成為國(guó)內(nèi)首起該領(lǐng)域入刑案。
目前來講，鞋販子使用搶鞋軟件尚不敢入侵品牌商系統(tǒng)。在趙占領(lǐng)看來，“現(xiàn)在市面上部分搶鞋軟件提供的是提高購(gòu)買率的作用，還屬于灰色地帶，制造和售賣方的責(zé)任難以界定”。
他進(jìn)一步指出：“Bot軟件和12306上的搶票軟件相似，不少頭部互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)使用這類搶票軟件，相關(guān)部門也曾對(duì)此進(jìn)行約談，但處理結(jié)果難以讓多方滿意。這類軟件對(duì)于相關(guān)市場(chǎng)秩序有一定影響，需要得到強(qiáng)監(jiān)管�！�
追漲殺跌普遍存在
灰色地帶需消除
從Bot軟件搶到鞋之后，鞋販子就開始絞盡腦汁抬高定價(jià)，以求利益最大化。
大量的限量款球鞋就無聲無息地進(jìn)入了鞋販子口袋，隨之而來的則是差價(jià)帶來的巨大收益。北京商報(bào)記者了解到，Nice等多個(gè)球鞋交易平臺(tái)的交易模式，都是賣家自己定價(jià)�！百u家個(gè)人定價(jià)很容易被一些頭部球鞋販子帶節(jié)奏，想炒哪些鞋，就大面積提高出售價(jià)，買股票‘追漲殺跌’的心態(tài)在球鞋圈同樣存在。”一球鞋行業(yè)內(nèi)部人士表示。
鞋販子炒鞋，終究也有失算的時(shí)候。受耐克事件的影響，一潮鞋賣家告訴北京商報(bào)記者：“囤的兩個(gè)倉(cāng)庫(kù)的耐克鞋，價(jià)格都有下滑，銷量也明顯下降，保守估計(jì)得賠一兩百萬�！彼�進(jìn)一步表示：“也不是每一款鞋都穩(wěn)漲不跌，也有跌破原價(jià)的。收購(gòu)鞋的時(shí)候也不能保證每一雙鞋都是在最低點(diǎn)購(gòu)入，所以還是有一定風(fēng)險(xiǎn)的�！�
身處炒鞋風(fēng)波中的平臺(tái)方，想要強(qiáng)制壓價(jià)或許不太可能，只能對(duì)想要下單的消費(fèi)者例行提醒。對(duì)于限量款球鞋的價(jià)格飛漲問題，Nice品牌方表示：“Nice平臺(tái)為個(gè)人賣家定價(jià)出售，品牌方不自營(yíng)。對(duì)于賣家給出的價(jià)格Nice現(xiàn)在不進(jìn)行限制，但會(huì)給出提示，即該款球鞋發(fā)售價(jià)是多少，之前的售價(jià)是多少，以及如果價(jià)格波動(dòng)劇烈，我們會(huì)有彈窗提示用戶理性消費(fèi)，謹(jǐn)慎下單�！�
內(nèi)聯(lián)升副總裁程旭表示，對(duì)于炒鞋問題，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，消除監(jiān)管的灰色地帶。品牌方也應(yīng)迅速采取措施，對(duì)惡意炒作的市場(chǎng)行為進(jìn)行管控，主動(dòng)發(fā)聲，消除對(duì)于品牌的負(fù)面影響，平抑輿論。同時(shí)，球鞋交易平臺(tái)也應(yīng)該加大對(duì)個(gè)人惡意炒作、虛假交易的處罰力度，不應(yīng)成為黃牛非法牟利的溫床和保護(hù)傘。
炒鞋誰受益 品牌商家伺機(jī)而動(dòng)
消費(fèi)者被牽著走
漲價(jià)后商家不發(fā)貨
二級(jí)市場(chǎng)，商家與消費(fèi)者之間的交易，摻雜著不確定因素。球鞋一旦開始漲價(jià)，部分商家會(huì)以各種理由不發(fā)貨。
消費(fèi)者小森告訴北京商報(bào)記者，他在某平臺(tái)名為小鴻體育的店鋪以6587元購(gòu)買了一款41碼的AJ6，購(gòu)買后該鞋在二級(jí)市場(chǎng)漲價(jià)至1萬元左右，而此時(shí)商家以缺貨、在調(diào)貨等理由延遲發(fā)貨，而該款A(yù)J6在小鴻體育店鋪的售價(jià)也已上漲至9559元。時(shí)隔一個(gè)月，小鴻體育仍未發(fā)貨。
一個(gè)月未發(fā)貨，與商家的承諾充滿矛盾。另一位消費(fèi)者小張?jiān)谛∩��?gòu)買該鞋后一周，詢問小鴻體育客服以現(xiàn)在的標(biāo)價(jià)購(gòu)買41碼是否能發(fā)貨時(shí)，店家表示2天調(diào)貨時(shí)間即可發(fā)貨。北京商報(bào)記者在小鴻體育店鋪中看到，現(xiàn)在該款A(yù)J6價(jià)格有明顯回落，41碼現(xiàn)售價(jià)7699元�？头�表示按訂單順序發(fā)貨，大概2-3天。
“消費(fèi)者買完球鞋，商家因?yàn)樾瑵q價(jià)了不發(fā)貨、退款的事情在球鞋圈非常常見。”炒鞋圈的王先生向北京商報(bào)記者表示，“但如果消費(fèi)者在鞋販子處購(gòu)買的鞋降價(jià)了，想退貨或者補(bǔ)差價(jià)，是根本不可能的。球鞋二級(jí)市場(chǎng)中的這類問題，沒有明確的交易規(guī)定。”
王先生繼續(xù)強(qiáng)調(diào)，限量款球鞋和別的商品不同，價(jià)格變動(dòng)幅度極大，這就造成交易是否順利全憑賣家信用。在發(fā)貨前賣家取消交易并退款，大部分平臺(tái)以及微商的私下交易都不會(huì)對(duì)賣家有任何懲罰。
先發(fā)限量款再發(fā)普款
品牌方間接受益
消費(fèi)者不但被賣方牽著走，還逃不出品牌方的“忽悠”。或許，品牌方能從二級(jí)市場(chǎng)間接受益。二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格不直接促使品牌方獲得收益，但品牌方往往會(huì)在發(fā)售限量款后，再發(fā)售一款“平替”，這時(shí)受到限量款二級(jí)市場(chǎng)的影響，這類“平替”也會(huì)有極高銷量。
業(yè)內(nèi)人士王先生透露，耐克品牌方在發(fā)售球鞋時(shí)，一般會(huì)在相近時(shí)段推出“限量款”和“普款”，以此提高普款的銷售額�！氨热鏏J1，耐克品牌方往往會(huì)先發(fā)售幾雙天價(jià)AJ1，配色樣式都很符合大眾審美，深受歡迎。此時(shí)發(fā)售普通款A(yù)J1，同樣會(huì)有很高銷量，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格也會(huì)翻倍�！�
該人士還舉例稱，這樣的模式屢見不鮮，在Supreme聯(lián)名Nike SB Dunk Low發(fā)售之際，耐克品牌方同樣推出了與聯(lián)名款相似的普款黑白熊貓dunk。對(duì)于這一說法，北京商報(bào)記者聯(lián)系了耐克品牌方，但截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。
北京商報(bào)記者了解到，發(fā)售價(jià)699元的黑白熊貓dunk，現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)在1500-2000元不等，黑、藍(lán)、粉三個(gè)配色在發(fā)售當(dāng)天均被一搶而空，在球鞋交易平臺(tái)的銷量更是高達(dá)10萬單。
此外，聯(lián)名AJ1與“小Dior”AJ1也存在“平替”蹭熱度的可能性。名聲大噪的Dior聯(lián)名AJ1，原價(jià)18000元，現(xiàn)女碼市場(chǎng)價(jià)在7萬元左右。2020年初，該聯(lián)名款的發(fā)售消息引發(fā)無數(shù)關(guān)注，面對(duì)這樣配色喜人、但價(jià)格令人望而卻步的球鞋，不少球鞋愛好者選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)同時(shí)段發(fā)售的配色相似的“小Dior”AJ1。
“小Dior”AJ1發(fā)售價(jià)僅1399元，然而男碼市場(chǎng)價(jià)現(xiàn)為3000元左右，部分女碼市場(chǎng)價(jià)已破萬。有網(wǎng)友評(píng)論稱：“‘小’不是聯(lián)名，叫這個(gè)名字就是蹭熱度而已�！笔聦�(shí)也的確如此，在官網(wǎng)“小Dior”AJ1的全名為Air Jordan 1 zoom racer blue，并沒有任何Dior字樣。但由于鞋型、配色與Dior聯(lián)名AJ1極為相似，球鞋交易平臺(tái)與炒鞋圈一直稱呼Air Jordan 1 zoom racer blue為“小Dior”AJ1。
泡沫很快會(huì)破裂
炒鞋現(xiàn)象亟待監(jiān)管
“球鞋與其他物品不同，一旦漲價(jià)賣家再取消交易，消費(fèi)者想再以之前價(jià)格購(gòu)入是很難的，造成的損失從幾百到幾千元不等�！鄙衔奶峒暗耐跸壬�認(rèn)為，相關(guān)監(jiān)管部門和平臺(tái)應(yīng)該對(duì)這類交易有一個(gè)明確的規(guī)定和限制，避免消費(fèi)者吃“啞巴虧”。
球鞋價(jià)格的高速上漲現(xiàn)象其實(shí)由來以久，尤其在會(huì)講故事、頻出聯(lián)名的耐克身上最為顯著。“買基金不如買鞋”，一潮鞋愛好者小李（化名）告訴北京商報(bào)記者。小李表示：“如果能原價(jià)囤幾雙限量款、聯(lián)名款，過一段時(shí)間的價(jià)格就是天價(jià)�！币浑p發(fā)售價(jià)1499元的offwhite聯(lián)名AJ1現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)在3萬元左右，發(fā)售價(jià)不過千元的Supreme聯(lián)名Nike SB Dunk Low的白金綠配色，38.5碼價(jià)格更是一飛沖天，高達(dá)25000元左右。
因球鞋價(jià)格的上漲導(dǎo)致的一系列問題，歸根結(jié)底是炒鞋現(xiàn)象帶來的隱患。經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝直言，炒鞋純粹是一種投機(jī)行為，沒有未來。炒鞋市場(chǎng)泡沫巨大，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)很高，在時(shí)尚風(fēng)向和市場(chǎng)審美不斷變化的當(dāng)下，可能很快就會(huì)破裂。
他進(jìn)一步指出，炒鞋實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，對(duì)于炒鞋投機(jī)之風(fēng)應(yīng)該進(jìn)行一定的監(jiān)管，也有助于對(duì)炒鞋金融風(fēng)險(xiǎn)早發(fā)現(xiàn)、早處置。