從簽約國(guó)家游泳隊(duì)，看安踏的奧運(yùn)布局

5月18日，宣布正式簽約中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)，簽約期內(nèi)，安踏將作為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴及體育運(yùn)動(dòng)裝備的獨(dú)家贊助商和供應(yīng)商。

五名國(guó)家游泳隊(duì)代表葉詩(shī)文、徐嘉余、閆子貝、張雨霏和楊浚瑄身著安踏服裝正式亮相，后四位是男女4×100米混合泳接力世界紀(jì)錄保持者，也是今年奧運(yùn)會(huì)的奪冠大熱門(mén)。如若不出意外，觀眾可以期待上述運(yùn)動(dòng)員身穿安踏“冠軍龍服”登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)了。

安踏在國(guó)家隊(duì)贊助領(lǐng)域一直非常積極，200多名國(guó)家隊(duì)隊(duì)員穿著安踏比賽裝備參加奧運(yùn)比賽，其專(zhuān)業(yè)度得到了運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)可。

即便如此，安踏并不滿足，此次簽約國(guó)家游泳隊(duì)，勢(shì)必在游泳領(lǐng)域玩出新的花樣。

拿下優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，安踏進(jìn)軍泳界?

站在體育營(yíng)銷(xiāo)的角度，中國(guó)游泳隊(duì)是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的合作對(duì)象，歷來(lái)在賽場(chǎng)上擁有極高的關(guān)注度。在剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)選拔賽上，中國(guó)游泳隊(duì)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，也讓觀眾對(duì)今年的奧運(yùn)游泳項(xiàng)目更加期待。

26歲的徐嘉余已經(jīng)是男子百米仰泳的世界王者，唯獨(dú)少一枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌;新蝶后張雨霏，今年游出了兩個(gè)距離的蝶泳本賽季世界最好成績(jī);此外，汪順、閆子貝、楊�，u等均在各自項(xiàng)目上有奪牌實(shí)力。簡(jiǎn)單說(shuō)，今年游泳隊(duì)肯定又是熱點(diǎn)。

站在品牌形象的角度，作為一家運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)，游泳似乎不是安踏的強(qiáng)項(xiàng)。但是，他們近年來(lái)在籃球和跑步領(lǐng)域不斷加碼，憑借其科技和產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)安踏的了解和認(rèn)知不斷提升。此番簽約國(guó)家游泳隊(duì)，無(wú)疑是安踏推動(dòng)品牌形象多元化的一種方式。

從另一個(gè)維度，游泳項(xiàng)目向來(lái)是贊助商們的爭(zhēng)相選擇：運(yùn)動(dòng)員帥氣漂亮陽(yáng)光，容易圈粉;項(xiàng)目普及度高，比賽規(guī)則相對(duì)簡(jiǎn)單，觀賞門(mén)檻并不高;奧運(yùn)會(huì)主流項(xiàng)目，奪金點(diǎn)多，全世界的關(guān)注度都不低，經(jīng)常出現(xiàn)熱搜;深受年輕人喜愛(ài)適合跨界等。

此前安踏曾借贊助冬季項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)來(lái)推動(dòng)自己在冰雪運(yùn)動(dòng)的布局。2017年9月，安踏成為短道速滑隊(duì)、花滑隊(duì)等13支國(guó)家隊(duì)贊助商，第二年，安踏就帶來(lái)了完整的冬季產(chǎn)品線，同時(shí)也推動(dòng)了旗下滑雪生活品牌迪桑特的發(fā)展。

2019年平昌冬奧會(huì)，安踏自主設(shè)計(jì)的短道速滑比賽服，達(dá)世界最輕、最透氣水平，助力武大靖首奪奧運(yùn)冠軍。

而這一次與國(guó)家游泳隊(duì)的合作，不知會(huì)不會(huì)是安踏進(jìn)軍游泳裝備的前哨。在全球游泳裝備市場(chǎng)一直被幾家國(guó)際品牌壟斷的大背景下，安踏若能借此機(jī)會(huì)展示新國(guó)貨的科技力和產(chǎn)品力，無(wú)疑是一件讓人振奮的事情，同時(shí)給民族更多的自信。相信在不遠(yuǎn)的世界大賽上，安踏可以譜寫(xiě)中國(guó)游泳新的歷史。

安踏的發(fā)展史可謂半部中國(guó)奧運(yùn)贊助史

安踏與奧運(yùn)的緣分可以追溯到2008年，安踏董事局主席兼CEO丁世忠參與了北京奧運(yùn)圣火在福建泉州的傳遞，當(dāng)時(shí)公眾對(duì)安踏的印象還是一家泉州當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，并不能引起廣泛的關(guān)注。

那一年，本土運(yùn)動(dòng)品牌均未能成為北京奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，算是一個(gè)比較大的遺憾。至少，安踏是這么認(rèn)為的。

2009年，安踏投入巨資拿下中國(guó)奧委會(huì)TOP級(jí)別官方合作伙伴，簽約至2017年，經(jīng)歷兩屆夏奧會(huì)、兩屆冬奧會(huì)。從2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，安踏就為中國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”。

據(jù)《北京晚報(bào)》報(bào)道，冠軍龍服的制作過(guò)程幾乎包含當(dāng)時(shí)體育服裝制造領(lǐng)域所有的尖端工藝。此后安踏一直沿用“龍”的概念對(duì)龍服進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新，至今共有112位奧運(yùn)冠軍穿著安踏的“冠軍龍服”登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

2016年，安踏擊敗、阿迪、李寧等有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與中國(guó)奧委會(huì)成功續(xù)約，體育服裝品類(lèi)贊助商的身份將延續(xù)至2024年。同時(shí)，安踏拿下2022年北京冬奧會(huì)的贊助權(quán)益，成為北京冬奧會(huì)官方合作伙伴中唯一的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，成功贊助本土奧運(yùn)。

事實(shí)上，早在2010年，安踏就和國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，在溫哥華冬奧會(huì)和索契冬奧會(huì)上，安踏為中國(guó)冰雪健兒打造的冠軍龍服系列領(lǐng)獎(jiǎng)裝備以及訓(xùn)練比賽裝備。2014年8月，安踏又率先簽約成為2022年冬奧會(huì)申委支持企業(yè)。

安踏也將目光放眼國(guó)際，2019年，安踏成為國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商直至2022年，成為首個(gè)與國(guó)際奧委會(huì)合作的中國(guó)體育用品品牌。

這次合作早在官宣之前就已見(jiàn)端倪。2018年平昌冬奧會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在致辭時(shí)穿的羽絨服，右臂處有一個(gè)非常醒目的安踏logo。此前巴赫檢查平昌冬奧會(huì)籌備，就身穿上述款式的安踏羽絨服。

除此之外，平昌冬奧會(huì)火炬接力，巴赫一口氣向安踏發(fā)出了兩張邀請(qǐng)函，集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠和集團(tuán)總裁鄭捷參與了交接火炬。這是丁世忠第二次參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，他在路途中高喊：“加油!我來(lái)自中國(guó)的安踏�！�

彼時(shí)的安踏已然是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的杰出代表之一，通過(guò)與國(guó)際奧委會(huì)合作，安踏一步一步踏上自己的全球化之路。

與奧運(yùn)一同成長(zhǎng)

多年以后，鄭捷曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示：“錢(qián)的數(shù)據(jù)不能公開(kāi)，但是可以說(shuō)，2009年(的贊助資金)讓我們有點(diǎn)緊張。”

但是2016年的續(xù)約，安踏顯然從容得多。中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主任馬繼龍?jiān)�在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)媒體表示：“這是中國(guó)奧運(yùn)史上贊助金額單筆最大的一次合作，贊助費(fèi)用已超過(guò)TOP計(jì)劃的門(mén)檻�！蹦且荒臧蔡さ目偁I(yíng)收超過(guò)150億元人民幣，超過(guò)港股幾大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的總和，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率位居第三。

丁世忠此前對(duì)懶熊體育表示：“(贊助中國(guó)奧委會(huì)之后)我們站到了中國(guó)體育用品這個(gè)行業(yè)的制高點(diǎn)�！�

奧運(yùn)頂級(jí)合作伙伴的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求讓安踏保持前進(jìn)的目標(biāo)，首當(dāng)其沖就是研發(fā)能力。近5年來(lái)，安踏平均每年投入6億元人民幣用于產(chǎn)品研發(fā)，遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目前已經(jīng)累計(jì)擁有超1400項(xiàng)專(zhuān)利，為國(guó)產(chǎn)品牌第一。2005年，安踏斥資3000萬(wàn)元打造了國(guó)內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，也是目前唯一的國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。后續(xù)安踏不斷完善研發(fā)體系，在中、美、日、韓、意等地建立全球五大設(shè)計(jì)研發(fā)中心，擁有來(lái)自18個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)200名國(guó)際設(shè)計(jì)研發(fā)專(zhuān)家。

在研發(fā)設(shè)計(jì)制造了多年奧運(yùn)健兒領(lǐng)獎(jiǎng)服之后，安踏終于把印有國(guó)旗標(biāo)的運(yùn)動(dòng)服帶給了普通大眾。2020年，安踏經(jīng)北京冬奧組委特許授權(quán)推出冬奧特許商品“國(guó)旗款”，消費(fèi)者可以通過(guò)正規(guī)渠道買(mǎi)到印有標(biāo)準(zhǔn)國(guó)旗圖案的運(yùn)動(dòng)服飾，這在歷史上尚屬首次。

擺在安踏面前的舞臺(tái)是即將到來(lái)東京夏奧會(huì)和北京冬奧會(huì)，兩場(chǎng)大賽或使安踏成為最受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)品牌。體育大賽營(yíng)銷(xiāo)往往是品牌價(jià)值彎道超車(chē)的良機(jī)。對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)，“東亞時(shí)間”是品牌力提升的重要機(jī)遇和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，把奧運(yùn)效益最大化發(fā)揮出來(lái)，才能讓品牌進(jìn)一步走向世界。