33年專注皮鞋，奧康開(kāi)啟舒適皮鞋新時(shí)代

近期，國(guó)貨品牌奧康，再一次刷爆溫州，吸引了一眾商界和媒體的目光，這是為什么?

原來(lái)，8月7日，奧康國(guó)際33周年慶暨三店開(kāi)業(yè)典禮在溫州五馬街隆重舉行�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，氣氛持續(xù)火爆，也見(jiàn)證了奧康33年來(lái)一心只為“更舒適的男士皮鞋”的專注和執(zhí)著追求。

三十三年專注，只為皮鞋更舒適

據(jù)悉，始于1988年的奧康，33年一直堅(jiān)守精益求精的“工匠精神”。

1992年，奧康就投入160多萬(wàn)購(gòu)置先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備，確定“以質(zhì)優(yōu)取信于顧客、以服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)于對(duì)手”的經(jīng)營(yíng)方針，嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝。通過(guò)多年的不懈努力，在1998年榮獲“中國(guó)十大真皮鞋王”稱號(hào)。

一直以來(lái)，“做好一雙鞋、做一雙好鞋”是奧康精益生產(chǎn)的理念，因?yàn)閵W康深諳:只有保證產(chǎn)品質(zhì)量，做出更舒適的鞋子，才能贏得消費(fèi)者的信任。

2015年10月，奧康啟動(dòng)“產(chǎn)品4.0”發(fā)展計(jì)劃，面向全球公開(kāi)招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。與國(guó)家鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心達(dá)成簽約協(xié)議，共同建立第三方評(píng)價(jià)體系，全力推動(dòng)工廠智能化改造，打造“智能工廠”。同時(shí)，也注重精選皮鞋的面料和制鞋工藝，確保產(chǎn)品更輕質(zhì)、更柔軟和更功能。

33年來(lái)，奧康覆蓋全國(guó)超2000家終端自營(yíng)門店，累計(jì)采集超300萬(wàn)腳型數(shù)據(jù)，深度分析中國(guó)人腳型特征，使皮鞋更貼合中國(guó)人腳型。同時(shí)，于2008年組建的奧康鞋類科技研究院，著力于“舒適、科技、時(shí)尚、生態(tài)”的核心理念，先后被認(rèn)定為“浙江省企業(yè)技術(shù)中心”、“浙江省企業(yè)研究院”和“國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”，取得166項(xiàng)研發(fā)專利，主持或參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)。同時(shí)，奧康鞋類檢測(cè)中心于2018年5月通過(guò)CNAS評(píng)定。

正是這種在技術(shù)方面的沉淀、數(shù)據(jù)方面的應(yīng)用、工藝方面的考究以及材質(zhì)上的突破和產(chǎn)品及業(yè)務(wù)上的專注，讓奧康贏得超1億人次選擇。并多次獲得“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”稱號(hào)，以及先后獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

三店新形象，引發(fā)全城熱議

活動(dòng)當(dāng)天，筆者也走進(jìn)了這個(gè)歷史悠久的步行街，看到奧康府前街店、五馬街店、精品店一開(kāi)業(yè)便吸引了諸多消費(fèi)者，大家紛紛進(jìn)店試穿挑選，購(gòu)買的人群更是將隊(duì)伍排到了店外。

新升級(jí)的奧康門店，在設(shè)計(jì)上，以理性視覺(jué)替代了傳統(tǒng)門店的感性視覺(jué)。店內(nèi)充滿“男士皮鞋”的元素及特性，不論是陳列空間感、功能分區(qū)，還是物料展示，都在向消費(fèi)者傳遞奧康在“男士皮鞋”的專業(yè)性，同時(shí)也給消費(fèi)者打造了更專業(yè)的終端購(gòu)物體驗(yàn)。

此次重磅開(kāi)啟的3家新店，其首發(fā)的獨(dú)具創(chuàng)造性的四大系列新品，為眾多消費(fèi)者帶來(lái)了超一流的體驗(yàn)感受，而卓越體驗(yàn)服務(wù)與智能導(dǎo)購(gòu)的深度融合，更是營(yíng)造新形態(tài)下的國(guó)鞋門店標(biāo)桿。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)銷售人員的介紹說(shuō)：“此次推出的新款皮鞋有豐富的SKU，充分滿足客群的需求，吸睛力十足�！�

“這家店感覺(jué)變得高端了，鞋也更加精致有檔次了�！� 正在試穿鞋子的王先生笑著說(shuō)道。

“這跟我印象中的奧康相比，變化太大了!現(xiàn)在，我也忍不住想要買上一雙。”90后陳先生忍不住驚嘆。

“原來(lái)我是給爸爸買，今天到店里一看，讓我眼前一亮，奧康年輕時(shí)尚了很多，真的是太驚喜了!我也要買一雙。”從事主播行業(yè)的張先生說(shuō)。

而“奧康變了”、“更加有品質(zhì)”、“變得高端”亦成為了當(dāng)日的熱詞，奧康“出圈”的跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。

四大舒適系列，黑科技助力賦能

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，奧康年度首發(fā)的四大新品系列——微空調(diào)系列、呼吸系列、萬(wàn)步系列、云朵系列，引來(lái)了眾多客戶爭(zhēng)相試穿，下單率爆表。

據(jù)了解，這四大舒適系列產(chǎn)品，皆是為經(jīng)常上班、站立或者行走的男士消費(fèi)者所精心研發(fā)，擊破了傳統(tǒng)皮鞋舒適度較差、鞋質(zhì)較硬、長(zhǎng)時(shí)間穿著容易出汗以及悶?zāi)_等痛點(diǎn)。

每一系列產(chǎn)品，緊扣“舒適”主題，搭載黑科技技術(shù)，通過(guò)整合全球頭部?jī)?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,聚焦核心楦型，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)用材，在充分滿足客群需求的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)舒適、透氣、裸足般的體驗(yàn)。

特別是作為年度明星主打產(chǎn)品的呼吸系列，其采用了國(guó)際領(lǐng)先全球獨(dú)創(chuàng)的“舒適透雙循環(huán)無(wú)限透氣專利系統(tǒng)”，每平方厘米N億微孔，良好的透氣性能讓足部在運(yùn)動(dòng)中維持鞋內(nèi)外空氣流通，提高舒適度，達(dá)到降溫減濕的效果，顛覆了市場(chǎng)上出現(xiàn)的功能鞋沖孔直接排氣的傳統(tǒng)觀念。

從現(xiàn)場(chǎng)顧客反應(yīng)可以知悉，這款鞋子好評(píng)度頗高。

“這鞋子不僅透氣，而且顏色、皮質(zhì)都很正，準(zhǔn)備買回去當(dāng)伴郎的時(shí)候穿�！蹦贻p的郭先生說(shuō)。

“難得能穿到一雙不磨腳、不悶?zāi)_的新皮鞋，這么強(qiáng)的透氣度和腳感舒適度，不愧是黑科技產(chǎn)品，物超所值�！币晃粡氖路康禺a(chǎn)銷售的李先生說(shuō)道。

五大舉措，新戰(zhàn)略布局全國(guó)

據(jù)了解，今年是奧康七五戰(zhàn)略元年，在7月份奧康“思考周”期間，奧康攜手君智戰(zhàn)略咨詢，發(fā)布了未來(lái)十年戰(zhàn)略目標(biāo)及未來(lái)三年快速增長(zhǎng)計(jì)劃。

奧康新戰(zhàn)略，以聚焦主流人群，聚焦“舒適”為要義，以男鞋市場(chǎng)份額為導(dǎo)向，精準(zhǔn)用戶畫像，借助戰(zhàn)略落地、渠道拓展、形象升級(jí)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)、政策激勵(lì)等五大戰(zhàn)略升級(jí)動(dòng)作，搶占全國(guó)區(qū)域顧客心智份額，以全新的姿態(tài)駛向消費(fèi)升級(jí)的新賽道。

這也昭示著奧康將從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向差異化競(jìng)爭(zhēng)，從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)，從流量戰(zhàn)走向品牌戰(zhàn)，重構(gòu)新時(shí)代、新圈層下的品牌價(jià)值。

據(jù)奧康品牌部負(fù)責(zé)人介紹：奧康接下來(lái)還將會(huì)逐步展開(kāi)與國(guó)際大牌設(shè)計(jì)師、中國(guó)頂尖鞋楦研究所、鞋服大專院校進(jìn)行戰(zhàn)略合作，規(guī)范設(shè)計(jì)品牌PI，成立舒適產(chǎn)品專項(xiàng)組，進(jìn)一步賦能品牌。同時(shí)，啟動(dòng)各項(xiàng)全新戰(zhàn)略布局，賦能零售，陸續(xù)向全國(guó)推出全新十代店，開(kāi)拓更大版圖，讓奧康能夠更廣泛的接觸主流人群。