特步官宣“五五規(guī)劃”：2025年目標(biāo)總營收240億！

9月2日，特步(需求面積:80-200平方米)集團(tuán)在官方微信披露特步“五五規(guī)劃”，這也是品牌成立以來的第五個(gè)“五年規(guī)劃”。該規(guī)劃指出，特步主品牌將是未來幾年集團(tuán)的***增長動(dòng)力，新品牌可為其帶來長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)規(guī)劃細(xì)則，至2025年，特步目標(biāo)營業(yè)收入240億元，其中主品牌目標(biāo)營收200億元，復(fù)合增長率23%;新品牌目標(biāo)營收40億元，復(fù)合增長率30%。

其中特步主品牌200億元的營收目標(biāo)具體細(xì)分為，特步成人營收165億元，年復(fù)合增長率21%(包括線下18%和線上35%);特步童裝營收35億元，年復(fù)合增長率37%(包括線下28%和線上57%)。

特步主品牌將聚焦“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”的雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)方面聚焦跑步，在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)方面將繼續(xù)擴(kuò)大投入;同時(shí)繼續(xù)發(fā)力全渠道零售，線下零售店采取數(shù)位化運(yùn)營、新零售體驗(yàn)等升級(jí)措施，店鋪平均面積由當(dāng)前的130㎡左右擴(kuò)大至175㎡-180㎡，在購物中心開設(shè)的店鋪比重提升至35%左右(含童裝店);線上全渠道布局，以電商作為品牌傳播重點(diǎn)，加大新零售投入，計(jì)劃到2025年電商營收目標(biāo)占比超40%。

特步童裝提出“大國少年”品牌概念，目標(biāo)會(huì)員數(shù)增至1500萬人，店效提升至15萬元。

新品牌方面，40億元的營收目標(biāo)具體細(xì)分為，索康尼品牌營收10億元，年復(fù)合增長率70%;邁樂品牌營收2億元，年復(fù)合增長率70%;帕拉丁品牌營收12億元，年復(fù)合增長率20%;蓋世威品牌營收16億元，年復(fù)合增長率25%。

盡管新品牌業(yè)務(wù)規(guī)模較小，但特步集團(tuán)有意在未來五年繼續(xù)投入資源并提升品牌知名度。其中，針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)線，集團(tuán)擬將資源重點(diǎn)投入到索康尼，線下占比60%、線上占比40%，線下重點(diǎn)布局一二線城市，店鋪數(shù)量目標(biāo)增至約200家、平均面積增長超45%;至于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)線，則將資源重點(diǎn)投入到帕拉丁，重點(diǎn)布局核心商圈，店鋪數(shù)量目標(biāo)增加超80%、平均面積增長超20%。

特步國際主席丁水波亦指出，自集團(tuán)在2017年完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并在2019年開展全球多品牌戰(zhàn)略后，已成功鞏固了業(yè)務(wù)根基�！拔逦逡�(guī)劃”擬將從產(chǎn)品定位、品牌定位、渠道升級(jí)、數(shù)字化營運(yùn)等各個(gè)方面推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，已達(dá)致可持續(xù)增長。