阿迪達(dá)斯推出選擇回饋項(xiàng)目 打造循環(huán)產(chǎn)品生命周期

阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)遭遇到了不小的阻力。再加上疫情帶來的沖擊，阿迪達(dá)斯全年收入下滑了38億歐元，勞動(dòng)密集型的服飾行業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。而阿迪在中國(guó)市場(chǎng)還要面對(duì)來自中國(guó)眾多本土品牌對(duì)市場(chǎng)的虎視眈眈。如何走出困境成了阿迪達(dá)斯面臨的考驗(yàn)。10月7日阿迪達(dá)斯宣布推出了“選擇回饋”項(xiàng)目，幫助運(yùn)動(dòng)和日常服裝延長(zhǎng)生命周期，并將終結(jié)塑料垃圾的生產(chǎn)。可持續(xù)會(huì)不會(huì)是阿迪下一個(gè)突破點(diǎn)? 這次阿迪達(dá)斯推出的項(xiàng)目會(huì)利用美國(guó)的二手服飾交易平臺(tái)的技術(shù)和知識(shí)，將任何品牌的二手產(chǎn)品送回阿迪達(dá)斯，這樣可以進(jìn)行從重復(fù)使用或者轉(zhuǎn)售。乍一聽這似乎是回收垃圾廠的工作，阿迪達(dá)斯有什么可以創(chuàng)新的?關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于消費(fèi)者可以參與到回收再利用的環(huán)節(jié)當(dāng)中，通阿迪達(dá)斯創(chuàng)造的應(yīng)用程序消費(fèi)者可以把已經(jīng)預(yù)付運(yùn)費(fèi)標(biāo)簽貼到任何想要寄送的服裝和配飾上，這樣可以消費(fèi)者的積極性。對(duì)阿迪來說只需要付一個(gè)運(yùn)費(fèi)就可以免費(fèi)得到更多的服裝原材料，豈不是雙贏?　　當(dāng)然沒有金剛鉆不敢做瓷器活，面對(duì)眾多品牌類型的二手物品阿迪達(dá)斯也可以選擇轉(zhuǎn)售，而這就需要一個(gè)解決方案�？沙掷m(xù)利用的資源、原材料需要一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別、分流系統(tǒng)，而阿迪達(dá)斯和眾多品牌和零售商一道合作，提供了這種可能。大規(guī)模的轉(zhuǎn)售充分利用了資源，此外也讓服裝行業(yè)的浪費(fèi)之風(fēng)得到了有效遏制。每個(gè)人都能從中活得利益和回報(bào)，阿迪達(dá)斯還計(jì)劃到2025年在北美地區(qū)所有的奢侈中實(shí)現(xiàn)碳中和。這將會(huì)大大降低阿迪達(dá)斯企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)成本。 對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾品牌來說選擇單一勞動(dòng)力豐富的國(guó)家作為生產(chǎn)基地的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不可復(fù)制，疫情帶來的考驗(yàn)讓更多國(guó)家看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力和韌性�！　≡倩厥绽�用提升循環(huán)產(chǎn)品生命周期會(huì)降低成本，但想要整個(gè)供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)、穩(wěn)定可靠運(yùn)轉(zhuǎn)依然離不開一個(gè)足夠可靠、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。阿迪達(dá)斯會(huì)如何選擇?能否沖出這波逆勢(shì)?我們拭目以待。