產(chǎn)鞋基地”，國(guó)際潮牌全部來(lái)自這里

前段時(shí)間，我國(guó)的著名運(yùn)動(dòng)品牌——鴻星爾克，憑借著在河南暴雨中的優(yōu)越表現(xiàn)，成為了無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之青睞的對(duì)象。而在億萬(wàn)網(wǎng)友的努力之下，這個(gè)曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的逆襲。事實(shí)上，鴻星爾克只是我國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在發(fā)展過(guò)程中的縮影。提到我國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，我們必須要說(shuō)到福建的晉江市，這里是我們大多數(shù)品牌的工廠所在地，國(guó)際上潮鞋幾乎全部來(lái)自這里，而非莆田。

▲鴻星爾克門(mén)店

一、莆田假鞋的制造地

近些年，在我國(guó)掀起了一股真正意義上的炒鞋熱。但事實(shí)上，不知何時(shí)起，莆田的成為了人民心目中假鞋的代名詞。國(guó)內(nèi)大多數(shù)的假鞋大來(lái)自這里，前2年莆田醫(yī)院的新聞才稍微淡出人們的視野之中，如今的莆田又多了一個(gè)新的標(biāo)簽——假鞋制造地。但其實(shí)，我國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)上大多數(shù)的潮牌卻來(lái)自福建一個(gè)名不經(jīng)傳的城市，這便是福建省晉江市，從1979年當(dāng)?shù)刂圃煨瑯I(yè)開(kāi)始，如今已走過(guò)了多個(gè)年頭的。而如今的晉江市已成為國(guó)內(nèi)的正統(tǒng)“產(chǎn)鞋基地”。

▲莆田假鞋

二、全國(guó)正統(tǒng)“產(chǎn)鞋基地”的發(fā)展歷程

從1979年開(kāi)始，晉江市當(dāng)?shù)刂饾u形成了以鞋為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是1999 年安踏實(shí)施品牌戰(zhàn)略，并在當(dāng)年聘請(qǐng)國(guó)家運(yùn)動(dòng)員——孔令輝為其品牌形象代言人。2000 年安踏代言人孔令輝在第 27 屆奧運(yùn)會(huì)上摘得乒乓球奧運(yùn)冠軍的桂冠，憑借奧運(yùn)冠軍的稱號(hào)，孔令輝成了媒體的寵兒，頻繁出現(xiàn)在央視頻道中，而隨著孔令輝的頻繁出現(xiàn)，安踏也頻繁的出現(xiàn)在央視，從而逐漸被大家所熟知。

▲特步

在打開(kāi)知名度的同時(shí)，安踏迅速將傳統(tǒng)的銷售渠道轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕虚_(kāi)設(shè)的專賣柜、專賣店的直營(yíng)模式。隨著安踏創(chuàng)牌成功，陳埭鞋企三興、別克、寰球等資金實(shí)力雄厚的企業(yè)很快紛紛效仿安踏，請(qǐng)明星代言、在央視大打廣告、建立銷售終端，創(chuàng)立自己的品牌，誕生了特步、361、亞禮得、德?tīng)柣荨?a href="http://m.xibolg.cn/qiaodan-brand/" target="blank">喬丹等一大批知名品牌企業(yè)，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入自主創(chuàng)牌階段。

晉江鞋行業(yè)開(kāi)始了第二輪的洗牌，創(chuàng)牌成功的企業(yè)脫穎而出，逐漸發(fā)展壯大，形成規(guī)模，成為行業(yè)龍頭企業(yè)。如今的晉江市也成為了國(guó)內(nèi)真正意義上的“產(chǎn)鞋基地”，國(guó)際潮牌全部來(lái)自這里。

▲361

三、完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成

創(chuàng)牌成功的企業(yè)在專注品牌經(jīng)營(yíng)的同時(shí)也拓展了產(chǎn)品線寬度，往球類、箱包、服裝等方向擴(kuò)張，進(jìn)入了體育用品行業(yè)。品牌企業(yè)的單體規(guī)模迅速擴(kuò)大，開(kāi)始將一些如球類、箱包、鞋底、鞋墊、鞋面等非核心加工業(yè)務(wù)逐漸剝離，采用委托生產(chǎn)的方式，將產(chǎn)品委托給中小企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，隨著貼牌生產(chǎn)方式的盛行，目前為止，晉江市內(nèi)為成品鞋專門(mén)從事配套生產(chǎn)鞋底、鞋面等配件的專業(yè)廠家已達(dá)上千家。

從產(chǎn)業(yè)鏈完善度來(lái)看，晉江鞋材市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，除了原有的陳埭鞋材市場(chǎng)繼續(xù)使用外，新建成的“中國(guó)鞋都”鞋材專業(yè)市場(chǎng)也已投入使用。產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)凸顯，原有鞋材、鞋機(jī)商從原來(lái)僅在陳埭設(shè)立辦事處紛紛轉(zhuǎn)為在陳埭設(shè)立生產(chǎn)加工廠、成立分公司，在本地進(jìn)行加工生產(chǎn)。

▲特步