自新冠疫情以來，“丑鞋”Crocs成為了二級市場上越發(fā)成為了受關注的標的

“我喜歡Crocs。這家公司進行了自我改造�！苯衲�10月，金融咨詢公司Inside Edge Capital Management創(chuàng)始人Todd Gordon在接受CNBC的電視節(jié)目Trading Nation采訪時稱，“在青少年市場上，它實現了令人難以置信地回歸......近年來它出現了巨大的增長。”

最直接的體現就是市值的高速增長。自2020年以來，這家主要銷售洞洞鞋的公司的市值已經翻了2.5倍，從25.9億美元飆升到了91.6億美元。

Crocs公司對公司業(yè)績也有信心。按照Crocs公司今年9月在投資者會議上的預測，預計年營收將在5年內翻倍，也就是在2026年前超過50億美元。Crocs公司預期2021財年的營收數字大約22.7億美元。

最新財報的業(yè)績數字依然好看。10月21日，洞洞鞋Crocs發(fā)布了截止今年9月的新季度財報：營收同比增長73%至6.26億美元，超出分析師預期的6.10億美元。同時，Crocs公司提高了2021財年營收預期區(qū)間的下限，預期財年營收增長62%-65%。

在這背后是消費者消費偏好的變化。今年7月，球鞋轉售平臺Stock X發(fā)布的2021年中報告中，增長最快的五大品牌中就兩個“丑鞋”品牌Crocs、Birkenstock。

新冠疫情期間對于舒適鞋服的需求，助推了包括Crocs、斯凱奇在內主打舒適性產品的品牌增長。

美國股票分析媒體The Motley Fool作者Nicholas Rossolillo分析稱：“運動休閑(Athleisure)——適合所有場合的運動裝——在過去十年成為主流，但新冠大流行已經將日常服裝轉變?yōu)橐环N更加休閑和舒適的極端，創(chuàng)造了一種擁護實用主義和視舒適性高于一切的‘居家時尚’�！�

除了鞋履本身的舒適性外，Crocs、Birkenstock成功獲得Stock X平臺上的消費者關注，主要還是與聯名合作有關，也就是時尚化。前述Stock X發(fā)布的2021年中報告中，還有兩個快速增長的品牌分別是LV、Alexander McQueen。

“即使人們繼續(xù)在家工作，而且越來越多的消費者更喜歡功能性和舒適性，但真正推動Crocs和Birkenstock等品牌向前發(fā)展的，是他們積極的合作戰(zhàn)略，”Stock X的首席經濟學家Jesse Einhorn解釋稱，“幾年前，Crocs和Birkenstock幾乎不出現在Stock X的關注范圍內。如今，由于和Kith、Stüssy等知名品牌以及Post Malone、Justin Bieber以及Bad Bunny等藝術家的聯名合作，它們在二級市場上飆升�！�

Birkenstock同樣在努力抓住這股消費者偏好。今年8月，Birkenstock公司宣布了新的投資計劃，計劃在生產上投資1億歐元，半數用于對東薩克森州的最大規(guī)模工廠進行現代化改造，半數用于投資新工廠。今年2月，Birkenstock公司以4億歐元的估值，被LVMH集團旗下私募基金L Catterton、LVMH集團董事長伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)的家族投資公司Financière Agache收購。