鴻星爾克熱度漸退 回歸平淡的品牌依然銷量出色

一度被國人捧紅的國貨運(yùn)動品牌鴻星爾克近日似乎沒有了以往的熱度，不過雖然媒體對鴻星爾克的關(guān)注少了，但鴻星爾克的努力和品牌效應(yīng)卻已經(jīng)慢慢顯現(xiàn)。鴻星爾克推出的諸多國潮風(fēng)新嘗試以及各種IP的聯(lián)名款已經(jīng)占據(jù)了年輕消費(fèi)者的主流關(guān)注，今年的雙十一開售，鴻星爾克的銷售額也拿下了不錯的成績。不是國人盲目跟風(fēng)，而是看到了這一品牌在認(rèn)真做事的態(tài)度。

外資品牌在技術(shù)上擁有一些優(yōu)勢，不過如今的中國品牌無論技術(shù)、設(shè)計(jì)還是細(xì)分市場的考量都不輸國外，銷量上的增加也是理所當(dāng)然了。國內(nèi)的服裝品牌得到了Z世代年輕人的認(rèn)可，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到運(yùn)營、多元化的風(fēng)格都有了長足的進(jìn)步。年輕人們看到的是一個認(rèn)真做事、正在茁壯成長的新品牌，為何不選擇它呢?

雖然和中國其他的國貨運(yùn)動品牌來抗衡，鴻星爾克還勢單力薄，不過性價(jià)比的路線和個性化年輕化的策略依然是成功的鑰匙，能給鴻星爾克的未來帶來更多發(fā)揮的空間。為了更多的結(jié)合國人的精神文化生活，鴻星爾克不斷在嘗試探索新的聯(lián)名和跨界新品，比如對國風(fēng)潮流的系列演繹和重塑等等。

這個時代需要更多講故事講好故事的品牌，而鴻星爾克看到了年輕人的這一需求。青年人的報(bào)復(fù)和理想在諸多歷史文化事件下都有展現(xiàn)。鴻星爾克推出的系列國潮風(fēng)新品關(guān)注傳統(tǒng)的打造工藝、加入盛世文化的別致底蘊(yùn)，輕松與對手做了區(qū)分。在和系列的景點(diǎn)IP合作后也汲取了更多的中國傳統(tǒng)歷史文化的營養(yǎng)，讓年輕人更懂國家的歷史，也更有國學(xué)的涵養(yǎng)和素質(zhì)。

鴻星爾克品牌從聚光燈中走出回歸到平淡的運(yùn)動品牌定位本身是一次品牌自我探索的成功。想要得到消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴，必須從產(chǎn)品品質(zhì)和理念入手，做更好的品牌，從而在諸多的競爭中保持上游。對整個國貨運(yùn)動品牌市場來說鴻星爾克更踏實(shí)、更用心的努力也讓對手對它多了幾分敬仰，未來的鴻星爾克會成長壯大嗎?我們拭目以待吧。