Gucci今年收入有望超過2019年水平

Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示，隨著Aria系列全面產(chǎn)品上市，Gucci在第四季度將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)Gucci 2021年的總收入將達(dá)到或略高于2019年的96.3億歐元。今年前九個(gè)月，Gucci收入大漲逾29%至66.6億歐元，主要受益于Diana手袋的成功推出。

Gucci Diana為什么令消費(fèi)者抗拒不了?Diana名字源自于戴安娜王妃，是誕生于1947年的品牌經(jīng)典竹節(jié)元素單品。當(dāng)代創(chuàng)新后的Diana為固定手袋上竹節(jié)手柄的功能性扣帶，賦予炫目的霓虹色彩，成為GUCCI DIANA竹節(jié)手袋上可拆卸的時(shí)髦造型點(diǎn)綴，再次為品牌典藏竹節(jié)元素賦予當(dāng)代之姿。

值得關(guān)注的是，近期Gucci的大事件可不少。電影界、電競(jìng)界、甚至是元宇宙都有Gucci的身影。

Gucci可謂是最 愛電影的奢侈品牌了，自從Alessandro Michele出任創(chuàng)作總監(jiān)后，Gucci對(duì)于電影的偏好表現(xiàn)得愈發(fā)明顯，電影元素不僅貫穿設(shè)計(jì)和廣告大片，甚至成為了新品發(fā)布的形式。

Gucci和XBox的聯(lián)名最近也炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，正值Gucci創(chuàng)立100周年之時(shí)，微軟游戲機(jī)Xbox也迎來了誕生20周年，雙方在Twitter的公開互動(dòng)和流出的產(chǎn)品圖也算是滿足了大眾對(duì)此次聯(lián)名的好奇心。消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向年輕一代，奢侈品為了加強(qiáng)與Z世代消費(fèi)者的連結(jié)，不僅在自己產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上更討年輕群體歡心，更是在年輕群體聚集的多場(chǎng)景下頻頻現(xiàn)身，博得了不少消費(fèi)者的好感度和關(guān)注度。

不僅如此，元宇宙概念的誕生，吸引了不少行業(yè)的入局。Gucci的開云集團(tuán)也在其列，開云集團(tuán)旗下品牌Balenciaga早在今年3月就向美國(guó)專 利商標(biāo)局USPTO提交了一系列虛擬商品和服務(wù)的注冊(cè)申請(qǐng)，其中包括AR/AI耳機(jī)、計(jì)算機(jī)程序(可下載軟件)、3D眼鏡和智能眼鏡等，Gucci也于10月27日向菲律賓知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了AR/AI相關(guān)的服務(wù)商標(biāo)申請(qǐng)，Yves Saint Laurent則于11月10日向USPTO申請(qǐng)了可用于虛擬服飾的“YSL”商標(biāo)。

在今年各種營(yíng)銷方式的加入，使得品牌在獲取年輕一代消費(fèi)者的忠誠(chéng)度時(shí)略顯輕 松。這樣的情況下，Gucci也早早在9個(gè)月內(nèi)完成了近2019年全年業(yè)績(jī)的70%，Gucci在新型營(yíng)銷下的表現(xiàn)令人驚嘆。