“由土變洋”的李寧，下一個三年竟要走高價輕奢路線？

“國潮”運動品牌李寧正在乘勝追擊。

過去三年，李寧在國潮風(fēng)的推動下改頭換面。首 次登上紐約時裝周的2018年，李寧集團(tuán)整體營收突破百億，達(dá)到105.11億元，營收、毛利 潤增長幅度甚至分別達(dá)到18.4%、21.0%。其股價也從2018年年初的盤中最 高點6.48元，上漲至如今最新的108元，漲幅接近18倍。

盡管以往斐樂、波司登也曾登上過紐約時裝周，但如此業(yè)績及影響力，確是二者未曾達(dá)到的。如今，李寧所處的運動服飾領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了諸多變化，資本市場對運動服飾類品牌的估值邏輯，早已從庫存和商品周轉(zhuǎn)率，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)新和品牌力。

借助近三年積累起來的良好反響，李寧近期推出了高端子品牌LI-NING 1990，并開始線下擴(kuò)店。整體簡約的服裝設(shè)計風(fēng)格，價格比中國李寧主線產(chǎn)品貴1.3-1.5倍。這是李寧對品牌價值上限的一種試探，也是對未來持續(xù)性增長的一次探索。

2018年至今，李寧的品牌形象逐漸從傳統(tǒng)運動服飾品牌，向潮牌化方向轉(zhuǎn)變。不過，李寧借助子品牌LI-NING 1990向高端方向邁進(jìn)的過程中，如果對過高的營銷投入以及低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)費用不進(jìn)行調(diào)整，長期發(fā)展將面臨隱憂。

在剛結(jié)束不久的第十四屆全運會上，浙江羽毛球運動員陳雨菲因運動鞋破損造成右腳大腳趾受傷。作為全運會運動鞋的贊助方，李寧的產(chǎn)品質(zhì)量遭到外界的質(zhì)疑。

文化自信為國產(chǎn)品牌創(chuàng)造了更好的市場傳播環(huán)境，但更成熟的供應(yīng)鏈體系、更透徹的電商渠道能力，以及更高的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品質(zhì)，才是國貨品牌贏得市場競爭的核心。而如今，靠著國潮風(fēng)賺得盤滿缽滿的李寧，通過高端品牌實現(xiàn)更高的溢價能力