特步體育成霹靂舞國家隊贊助商，持續(xù)打造“特不服”品牌IP

霹靂舞，聽到名字就能讓人熱血沸騰的舞種。那些貼近地面，以頭、肩、背、膝為重心，迅速旋轉(zhuǎn)、翻滾的動作，無不彰顯著這項運動的魅力。這項極具張力的運動現(xiàn)已成為世界各國青少年的主要文化娛樂活動之一。

12月1日，中國霹靂舞國家隊官方微博官宣了特步體育與中國霹靂舞國家隊簽約的消息，特步體育正式成為霹靂舞國家隊的官方鞋服贊助商，加入“國家隊”行列。同日，中國霹靂舞國家隊的四位運動員(劉清漪、芮玢琪、商小宇、亓祥宇)從北京首都機場出發(fā)，前往巴黎參加2021WDSF世界霹靂舞錦標賽，這場賽事也被視為2024年巴黎奧運會的預演。

中國街舞“特不服”，從小眾文化到世界舞 臺

從霹靂舞誕生以來，Battle精神從就烙印在其基因里。B-boy、B-girl習慣用自由張揚的方式表達自我，叛逆與發(fā)泄的屬性讓霹靂舞的賽場總是充滿沖突感。也正是這種“誰也不服”的精神內(nèi)涵，霹靂舞形成了自己獨有的圈子和文化。

在這種獨特舞風和競技形式下，霹靂舞逐步走向了“正規(guī)化”，成為各項官方賽事的比賽項目。2018年夏季青奧會，霹靂舞首次成為青奧項目;2020年12月，霹靂舞被列入2024年巴黎奧運會增設項目，同月，霹靂舞正式獲準列入杭州亞運會競賽項目。

如今，霹靂舞既是運動項目，又有深厚的街頭文化屬性。這恰恰與特步體育的品牌理念不謀而合。

特步簽約國家隊，“特不服”4.0開啟

作為國內(nèi)本土老牌體育運動品牌，特步開創(chuàng)了運動時尚先河，將年輕、活力、敢想敢做的個性刻入到品牌基因中。特別是在以街舞為代表的街頭運動方面，特步持續(xù)打造“特不服”品牌IP，讓街頭文化與特步形成了強關聯(lián)，也完美匹配了霹靂舞舞者不服輸?shù)钠焚|(zhì)，這正是特步體育能夠成為中國霹靂舞國家隊的鞋服合作伙伴的根本原因。

特步“特不服”發(fā)端于2018年，特步贊助了國內(nèi)熱門綜藝《中國新說唱》，與此同時，特步體育同步打造街頭文化場景化IP——熱煉工場，以“特不服”的態(tài)度發(fā)力街頭。2019年，熱煉工場“特不服，等你叫板”的街頭潮流聲音成為一時熱門，綜藝《這!就是街舞2》更是被搬到了街頭，原汁原味的街頭battle，激起了舞者們的熱情。2020年，為了讓“特不服”文化不斷深化，特步成功舉辦特不服3.0熱煉街頭·街舞挑戰(zhàn)賽，還推出街頭系列服裝和鞋款，讓更多年輕人感受身在其中的好玩與樂趣。

在特步的不斷推動下，國內(nèi)掀起了一股城市街頭文化熱潮，街舞文化和“特不服”精神融入到了更多中國年輕人的生活中。

借勢潮流布局年輕化，引領時尚運動風

特步在9月份發(fā)布的“五五”規(guī)劃中指出將創(chuàng)新產(chǎn)品及IP營銷打入年輕市場。想要靠近年輕群體，品牌就需要做到“逆生長”，洞察年輕人的心理需求，與之建立情感共鳴。而隨著Z世代的入世，個性、多元、差異化成為他們的身份標簽，他們更喜歡挑戰(zhàn)。在這樣的個性驅(qū)使下，各種更能釋放自我的街頭運動成為他們的偏好，霹靂舞就是其中之一。

特步借勢各類綜藝、活動，通過產(chǎn)品將自己與年輕人鏈接在一起。在與中國霹靂舞國家隊的合作中，特步將街舞屬性帶入產(chǎn)品演繹，打造了經(jīng)典舞者專業(yè)板鞋。舞鞋從外觀上就將舞者們無畏、個性的精神彰顯得淋漓盡致。運動員們出征世錦賽前，特步更是邀請國內(nèi)頂尖舞者進行測評，對產(chǎn)品能力進行打磨。

除此之外，特步體育還致力于將街舞推廣至更低年輕段的兒童群體中。從2019年來，特步與中國舞蹈家協(xié)會街舞委員會形成戰(zhàn)略合作，先后啟動“CHUC青少年街舞成長計劃”、BDS世界青少年街舞大賽暨CHUC青少年街舞國家隊選拔賽等活動。今年雙方還推出新時代·藝起來“街舞少年筑夢計劃”。

作為國潮運動品牌的代表，特步體育實現(xiàn)了從產(chǎn)品功能層面到品類個性層面，再到品牌文化層面與年輕人的緊密貼合。此次，作為霹靂舞國家隊合作伙伴，特步站在更高的層面，與國家隊共同演繹“特不服”精神，助力中國潮流文化出海。