耐克Q2大中華區(qū)營(yíng)收同比降20%，但仍看好中國(guó)市場(chǎng)

北京時(shí)間12月21日，耐克公布了2022財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)，Q2營(yíng)收113.6億美元，同比增長(zhǎng)1%，略超市場(chǎng)預(yù)期的112.5億美元;同時(shí)，截止2021年11月30日的2022 財(cái)年上半年，總營(yíng)收為236.05億美元，同比增長(zhǎng)8%。

整體而言，耐克在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)較為可觀。但按照地區(qū)劃分來看，大中華地區(qū)、亞太及拉丁美洲在財(cái)報(bào)期的第二季度下滑明顯，尤其大中華區(qū)下降趨勢(shì)明顯。

財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年第二季度，大中華地區(qū)營(yíng)收為18.44億美元，同比降低20%;比2022財(cái)年第一季度的19.82億美元，略微下滑了6.96%;并且2022 財(cái)年上半年來看，大中華區(qū)整體半年度的營(yíng)收也同比下降了6%。

其他地區(qū)，亞太及拉丁美洲營(yíng)收為13.47億美元，同比降低8%;北美地區(qū)營(yíng)收為44.77億美元，同比增長(zhǎng)12%;歐洲，中東和非洲地區(qū)營(yíng)收為31.42億美元，同比增長(zhǎng)6%。

根據(jù)財(cái)報(bào)和2022財(cái)年第二季度的電話會(huì)議解釋，大中華區(qū)的下降主要是由于疫情影響、工廠關(guān)閉導(dǎo)致可用庫存降低，供應(yīng)鏈中斷。尤其是越南工廠的關(guān)閉直接導(dǎo)致耐克取消了約1.3億臺(tái)設(shè)備的生產(chǎn)。

但是供應(yīng)鏈問題，在耐克2022財(cái)年第一季度就已凸顯，當(dāng)時(shí)也曾表示因疫情所帶來的關(guān)閉的工廠對(duì)產(chǎn)品流向商店、履行中心和批發(fā)合作伙伴造成了負(fù)面影響。并且因此耐克對(duì)其下半年的財(cái)務(wù)預(yù)期調(diào)整為個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

對(duì)耐克來說，供應(yīng)鏈?zhǔn)沁@一財(cái)年最重要、最急需解決的問題。當(dāng)下，中國(guó)仍將是全球供應(yīng)鏈的中心，盡管近些年部分服裝品牌的供應(yīng)鏈開始想越南等國(guó)家轉(zhuǎn)移，但仍面臨著政策法規(guī)、疫情等影響。

同時(shí)，2021年也是耐克進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第40年，經(jīng)過40來年的不斷深入，耐克在渠道、產(chǎn)品方面與中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)綁定。

據(jù)悉，產(chǎn)品方面，2021年針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者推出了紀(jì)念版鞋服系列等。渠道方面，則也進(jìn)一步拓展線下門店和電商渠道：在天貓雙11活動(dòng)期間(11月1日0點(diǎn)至11日24點(diǎn))，獲得天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外品牌的第一;線下也持續(xù)穩(wěn)步的拓店，據(jù)贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，耐克已進(jìn)駐了1447家購物中心和518家百貨。

耐克北京三里屯店

如今，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展，崛起了安踏、李寧等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其安踏還在今年雙11以電商累計(jì)實(shí)現(xiàn)成交額46.5億元的超高表現(xiàn)超越了耐克在中國(guó)市場(chǎng)的榜首位置。

關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)未來，耐克保持長(zhǎng)期看好并且樂觀，并預(yù)計(jì)從22財(cái)年第三季度開始，目前的情況將有所改善。然而，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土國(guó)貨品牌的偏好度進(jìn)一步提升和新國(guó)貨風(fēng)潮的深化，耐克若未能解決好供應(yīng)鏈問題，其中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)或短期內(nèi)將難以恢復(fù)至原有水平。