用虛擬球鞋充當(dāng)代幣？耐克進(jìn)軍NFT市場(chǎng)

西班牙《經(jīng)濟(jì)學(xué)家報(bào)》網(wǎng)站近日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，當(dāng)許多消費(fèi)者仍然無(wú)法了解元宇宙或NFT(非同質(zhì)化代幣)是什么時(shí)，大型跨國(guó)公司正爭(zhēng)先恐后地成為這個(gè)可能的細(xì)分市場(chǎng)的第一人。耐克就是這種情況。這一知名運(yùn)動(dòng)品牌希望旗下的運(yùn)動(dòng)鞋也能虛擬化，以滿(mǎn)足不少這類(lèi)產(chǎn)品的愛(ài)好者和收藏家的渴望。

報(bào)道稱(chēng)，耐克的想法將通過(guò)推出NFT運(yùn)動(dòng)鞋模型來(lái)實(shí)現(xiàn)，NFT已成為保證數(shù)字代表真實(shí)性的方式。它將把該品牌和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在某些產(chǎn)品上反復(fù)做的事情帶到虛擬世界，推出限量系列，由于數(shù)量少，其價(jià)值成倍增加。

這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施將如何建立?12月初，耐克以未公開(kāi)的價(jià)格收購(gòu)了Rtfkt，這是一家2020年成立的初創(chuàng)公司，創(chuàng)建了運(yùn)動(dòng)鞋和其他收藏品的NFT。耐克最近還提交了商標(biāo)申請(qǐng)，希望出售其運(yùn)動(dòng)鞋、服裝和其他印有其著名標(biāo)志商品的NFT。此外，在臉書(shū)向元宇宙世界邁進(jìn)后激發(fā)的期望下，耐克在羅布樂(lè)思游戲公司支持的平臺(tái)上推出了一個(gè)虛擬游戲空間，用戶(hù)可以在那里用耐克的衣服來(lái)裝扮自己的虛擬形象。

Rtfkt在5月的一輪融資后估值為3330萬(wàn)美元，它設(shè)計(jì)了自己的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋和虛擬形象，這些產(chǎn)品在幾分鐘內(nèi)就以數(shù)百萬(wàn)美元的價(jià)格售出。該公司通過(guò)所謂的“鍛造事件”制造實(shí)體產(chǎn)品，其工作室NFT的所有者可以要求將他們的虛擬鞋子變成真實(shí)的蝎子。

盡管耐克和Rtfkt都不愿意向《華爾街日?qǐng)?bào)》記者評(píng)論他們的計(jì)劃，但在眾多時(shí)尚和其他消費(fèi)品公司爭(zhēng)先恐后想在虛擬世界中占據(jù)一席之地，期待人們進(jìn)入這里學(xué)習(xí)、工作、購(gòu)物和娛樂(lè)時(shí)，耐克的舉措反映出了它的雄心。“周仰杰”(Jimmy Choo)和阿迪達(dá)斯均已推出NFT。巴倫西亞加與著名的“堡壘之夜”游戲的開(kāi)發(fā)者英佩游戲公司展開(kāi)了合作，而古馳與羅布樂(lè)思游戲公司合作創(chuàng)造了身臨其境的數(shù)字世界。

長(zhǎng)期以來(lái)，耐克通過(guò)銷(xiāo)售有限數(shù)量的獨(dú)家商品并宣傳其獨(dú)特性，掌握了實(shí)體世界的稀缺模式，派杰公司高級(jí)分析師埃琳·墨菲表示，耐克在數(shù)字領(lǐng)域也有很大的發(fā)展空間。此外，數(shù)字投資也推動(dòng)了銷(xiāo)售�？偟膩�(lái)說(shuō)，耐克在線(xiàn)渠道的凈銷(xiāo)售額超過(guò)實(shí)體店的銷(xiāo)售額已有一年多時(shí)間。

但在這項(xiàng)業(yè)務(wù)中，并非一切都如此有前途。技術(shù)分析師聲稱(chēng)NFT可能會(huì)給買(mǎi)家?guī)��?lái)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)值主要基于投機(jī)，因此往往會(huì)波動(dòng)。盡管NFT的創(chuàng)建者可能會(huì)吹捧代幣的獨(dú)特性，但他們有時(shí)會(huì)為同一個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)建數(shù)千個(gè)代幣。

在盈利能力方面，NFT可能需要數(shù)年時(shí)間才能成為耐克的主要銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)力。但該公司的“同行”在這一領(lǐng)域取得了一些成功。阿迪達(dá)斯近期發(fā)布了其N(xiāo)FT系列“走入元宇宙”(Into the Metaverse)，實(shí)時(shí)成交額約為2300萬(wàn)美元。