英媒報(bào)道：國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在華跑贏國(guó)外品牌

2021年12月30日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，耐克曾是中國(guó)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)服裝品牌之一，但現(xiàn)在情況不再如此。中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在正轉(zhuǎn)向本土設(shè)計(jì)師和國(guó)產(chǎn)品牌，而不是國(guó)外品牌。

報(bào)道稱(chēng)，一些中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌公司從20世紀(jì)80年代開(kāi)始為耐克和阿迪達(dá)斯等公司代工，后來(lái)才開(kāi)始生產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品。安踏等福建運(yùn)動(dòng)品牌被譽(yù)為“福建虎”。

據(jù)報(bào)道，安踏和李寧的股價(jià)在過(guò)去五年都增長(zhǎng)到原來(lái)的5倍以上。安踏還收購(gòu)了意大利品牌斐樂(lè)在中國(guó)的權(quán)益。

報(bào)道指出，中國(guó)仍然是耐克銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，但在截至5月的一個(gè)季度，耐克在華銷(xiāo)售額沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。消費(fèi)者抵制這家美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司，因?yàn)樵摴�司拒絕使用新疆生產(chǎn)的棉花。

報(bào)道認(rèn)為，這些銷(xiāo)售額直接流向來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，主要是支持新疆棉的安踏和李寧。

在5月抵制耐克的高峰期，李寧高端產(chǎn)品線的在線銷(xiāo)售額猛增4倍。在過(guò)去三年中，李寧的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)翻了一番還多。

報(bào)道分析，新冠疫情也幫了這兩家公司的忙。在越南和印尼的工廠因新冠疫情相關(guān)限制被關(guān)閉后，耐克遭遇了數(shù)周的減產(chǎn)。

同時(shí)，耐克還面臨全球集裝箱船短缺和創(chuàng)紀(jì)錄的運(yùn)輸成本等問(wèn)題。中國(guó)企業(yè)因生產(chǎn)在本地進(jìn)行，從而避免了供應(yīng)鏈中斷，并節(jié)省了物流成本。

報(bào)道指出，李寧盡管今年股價(jià)上漲了55%，但其遠(yuǎn)期市盈率仍與耐克持平。按照同樣標(biāo)準(zhǔn)，安踏的交易價(jià)約為目標(biāo)價(jià)的四分之三。

零售額增長(zhǎng)開(kāi)始放緩不僅是外國(guó)品牌，還包括一些亞洲公司所擁有的品牌。但經(jīng)濟(jì)放緩會(huì)使人們更加關(guān)注產(chǎn)品的功能和價(jià)格。中國(guó)本土品牌在銷(xiāo)售額和股價(jià)上還有進(jìn)一步的提升空間。