重新理解童裝消費升級,國產(chǎn)品牌怎么做？

近年來，消費升級已經(jīng)成為各行各業(yè)的話題，也是國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢，但消費升級在不同行業(yè)有各自的表現(xiàn)，如智能家居以高品質(zhì)、智能化帶動家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型�？擅鎸�國內(nèi)童裝行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境里，童裝企業(yè)品牌也有著自己的消費升級需求點。

消費人群隨著消費升級促使了人們在購物選擇上有更大膽、更前衛(wèi)的要求。

根據(jù)歐睿、國信證券經(jīng)濟研究所整理數(shù)據(jù)顯示，自2015年二孩政策開放之后，中國0-14歲青少年人口總數(shù)加速增長，兒童鞋服的消費人群隨之增加。隨著消費升級的趨勢影響下，人均童裝和童鞋消費預算快速提升，近年來人均兒童消費的年增長率在7%-13%之間，人均童鞋消費的年增長率在6%-8%之間。

在消費升級趨勢的市場環(huán)境中，童裝行業(yè)受二孩和三孩政策和消費需求的擴大，衍生出兩大明顯現(xiàn)象，推動童裝行業(yè)消費市場升級，提供源源不斷的市場消費動力。

現(xiàn)象一：童裝消費主體年輕化

童裝消費人群逐漸轉(zhuǎn)移到85后到95后，年輕父母購物思維也更年輕化，導致在童裝選擇上更偏向品質(zhì)化、時尚感、天然材質(zhì)等需求點，帶動童裝產(chǎn)品的潮流變化。

現(xiàn)象二：童裝消費需求本體化

一方面，現(xiàn)代父母愿意花時間、金錢和精力把孩子打造成潮娃;另一方面，孩子們隨時代發(fā)展接收了更多的信息，也有自己的穿衣主見，需要童裝行業(yè)更具思考性的研發(fā)，將產(chǎn)品設計概念回歸到兒童消費本體。

兩大消費現(xiàn)象帶動市場轉(zhuǎn)型升級

中國童裝產(chǎn)業(yè)明顯出現(xiàn)四大特征

01、購物選擇更關注品牌

新一代的年輕父母受教育程度普遍優(yōu)于爺奶輩，更具備購物的品牌意識，更偏向信賴有品牌保證的童裝產(chǎn)品。

02、產(chǎn)品視覺更關注時尚度

80、90年代父母是在網(wǎng)絡和潮流時尚中成長的，在童裝選擇上更注重時尚度和顏值感來培養(yǎng)下一代穿著個性和審美理解。

03、材質(zhì)要求更關注健康

年輕消費者更偏向以更精細的科學育兒方式帶養(yǎng)嬰兒，更注重童裝的材質(zhì)、舒適度與嬰兒穿著健康的問題。

04、消費需求更高端化

隨著消費能力的上漲，消費者對品牌、品質(zhì)、時尚的要求變得更高，同時也愿意為更好的產(chǎn)品支付更高的價格，使得童裝品牌及消費高端化有巨大的發(fā)展空間。

品牌搶占新發(fā)展機遇

要從探索新模式開始

BRAND

回歸本源才是童裝品牌乃至行業(yè)突破現(xiàn)狀的途徑，品牌運營和營銷策劃要從兒童身上出發(fā)，將產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、亮點與兒童需求緊緊相關，進一步規(guī)避現(xiàn)今中國童裝產(chǎn)品嚴重的成人化和同質(zhì)化的問題。

產(chǎn)品的核心在于設計，而品牌的核心在于運營，消費人群的品牌化消費習慣會逐漸成熟，童裝企業(yè)品牌化管理勢在必行，未來童裝市場的競爭也不再只是產(chǎn)品和價格的競爭，更是品牌價值和品牌文化的競爭。

行業(yè)步伐不停，品牌運營不應只會埋頭苦干。拓寬品牌行業(yè)參與度，了解市場未來發(fā)展趨勢，清楚企業(yè)行業(yè)站位，才能及時調(diào)整品牌運營方向，為企業(yè)品牌贏得轉(zhuǎn)型提速的時機。

全新潮代·童領未來

中國童裝品牌發(fā)展轉(zhuǎn)型新起點

CCWIE

2022年6月10日-12日，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會主辦的第五屆中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會即將在青島國際博覽中心舉行。展會以“全新潮代·童領未來”為主題，聚焦新潮代、新變化。幫助童裝品牌打造原創(chuàng)力，賦能童裝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

第五屆童博會實現(xiàn)展會4大升級，策劃8大主題活動，全新推出《中國甄選》半年刊，發(fā)布《中國童裝產(chǎn)業(yè)白皮書》，助推童裝產(chǎn)業(yè)升級、品牌升級。