年底運動鞋服品牌股市低迷，電商銷售額大幅下降50%

近日，有消息顯示，2021年12月，整個運動鞋服行業(yè)銷售都比較低迷，尤其是電商銷售額大幅下降，其中阿里電商平臺顯示，運動鞋服品類的銷售額同比下降45%，鞋服銷量同比下降了30%。

這段時間以來，運動鞋服品牌股市也比較低迷，據相關信息數據顯示，截止到上周五(1月14日)，李寧(02331)跌了5.00%，每股報75.55港元;特步國際(01368)下跌3.40%，每股報12.48港元;361度(01361)下跌1.29%，每股報3.83港元;滔博(06110)下跌0.52%，每股報7.60港元。

據飛瓜數據、中泰紡服團隊相關數據顯示，2021年12月，阿里平臺各類鞋服品類上線GMV同比大幅下降，銷售額同比下降45%，銷量同比下降30%，TOP500均價同比下降21%。

在這些鞋服產品當中，李寧的電商銷售額同比下降了12%，耐克的銷售額同比下降了33%。

對于年底銷售額和銷量明顯大幅下降的情況，中泰紡服團隊認為：主要是因為去年同期運動鞋服銷售基數高，再加上今年整個運動鞋服消費比較疲軟的情況下，與往年相比，今年12月份的“雙十二促銷節(jié)”顯得更為冷清平淡，同時中泰表示與大部分頭部大主播因為各種違規(guī)操作導致停播使得主播帶貨能力下降，從而銷量降低。

除了阿里平臺之外，抖音平臺的相關數據也顯示，2021年12月，李寧、特步、361度等品牌的單月銷售額是整個第四季度里最差的月份，以李寧為例，12月份，李寧抖音平臺錄得1.43億元的流水，與2021年10月份2.34億元的流水相比，減少了0.91億元，降幅大約是38.9%。