總市值站穩(wěn)3500億港元！安踏借力冬奧實現(xiàn)“名利雙收”!

在如火如荼的北京2022年冬奧會上，中國運動健兒的表現(xiàn)讓人驚喜不斷。而在這場盛會上，“奪冠”的不僅是中國奧運健兒，還有中國體育用品行業(yè)龍頭——安踏。據(jù)悉，北京冬奧會讓安踏的關注度水漲船高，“名利雙收”的中國品牌廣受各界贊譽和好評。

甚至有業(yè)內人士如此評價：“在這場體育盛會上，如果要選一個以品牌在公眾之間的美譽度和曝光度微衡量指標的獎牌榜，第一名必定是安踏�！�

與冬奧健兒齊飛，冠軍折射安踏品牌高光

在中國自由式滑雪運動員、奪冠熱門選手谷愛凌，以逆轉的方式拿下自由式滑雪女子大跳臺項目，創(chuàng)造中國運動員在該項目上的歷史的奪冠歷程中，安踏品牌曝光也在每一次精彩飛躍中，達到了高峰。

身穿安踏自主研發(fā)設計的雪服，身背谷愛凌親自設計的“中國龍”圖案，安踏的品牌logo被國內外觀眾深深印在腦海中。

不僅是谷愛凌。事實上，在本屆北京冬奧會的15大賽項中，安踏為短道速滑、高山滑雪、鋼架雪車、雪橇等12支中國運動隊打造了專業(yè)比賽裝備，是本屆奧運會上支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌，此外還提供了火炬手服裝、賽時制服裝備、中國代表團領獎裝備，讓中國品牌閃耀“家門口”奧運會。

從參賽者到裁判員，從志愿者到國際奧委會主席，從央視轉播員，到騰訊視頻……在整個北京冬奧會比賽日，安踏持續(xù)“打卡”各項賽事，在賽場內外，成為“出勤率”、“出鏡率”最高的品牌。

奪冠輝煌時刻，最是安踏品牌高光。無論是谷愛凌，還是閆文港，或是任子威、武大靖、中國短道速滑隊，在賽事中奪牌的鏡頭中，都有安踏的身影。中國健兒創(chuàng)造歷史的節(jié)點，伴隨國人的歡呼喝彩，安踏的品牌美譽度也得到提升。

數(shù)據(jù)不會說謊，在整個冬奧會期間，安踏微信指數(shù)不僅都處于歷史高位，而且遠超包括耐克、阿迪達斯等在內的所有體育用品品牌。而在淘寶搜索、百度指數(shù)等多個關鍵指數(shù)中，安踏的搜索頻次也較平時翻了幾十倍。其中，2月8日，谷愛凌奪冠當日，安踏微信指數(shù)達到驚人的2.05億，遠超國內外所有體育用品品牌。在資本市場上，冬奧期間安踏體育股票也“水漲船高”，總市值站穩(wěn)3500億港元。

不僅是在國內，在奧運會這個國際舞臺上，安踏的身影也更加亮眼。奧林匹克廣播服務公司近日宣布，北京冬奧會已成為迄今收視率最高的一屆冬奧會，在全球社交媒體上吸引超20億人關注。冬奧會不僅在歐美一些冬奧強國成倍增長，甚至打破紀錄，在常年不見冰雪的熱帶國家，也有很多人關注。借助冬奧會這個國際性大IP，安踏為世界范圍內的運動愛好者所知。

與獎牌榜并進，安踏科技助力健兒奪牌

冠軍折射品牌高光，冬奧檢驗品牌成色。在本屆冬奧會上，安踏用科技助力中國運動健兒創(chuàng)造歷史時刻。歷史性成績背后也有安踏作為中國12支運動隊專業(yè)競賽設備提供方的“黑科技”助力。

其中，鋼架雪車銀牌獲得者閆文港所穿的鋼架雪車鞋正是由安踏打造的。在這款鞋上，安踏首創(chuàng)采用智能模擬仿真設計，以行業(yè)獨創(chuàng)的導流板和翼型降阻設計使整體鞋身降低風阻10% ，在起跑推進階段平均提高0.023秒，最高提升0.054秒。

“最高水平競技場，謬以毫厘，差以千里。安踏鋼架雪車鞋提速毫秒，對運動健兒來說至關重要�！币晃粚�業(yè)體育人士表示。在其他競速類賽場，安踏運用空氣湍流控制、邊界滑移技術、高彈減阻面料和表面導流結構等多項減阻技術，打造減阻性能極佳的比賽裝備。中國首金征程中，范可新、曲春雨、武大靖、任子威組成的中國隊身穿安踏自主研發(fā)的中國隊短道速滑比賽服。360°全身防切割技術，面料輕盈，卻有10倍于鋼絲的強度，安踏這套裝備被媒體成為“冰上鯊魚皮”。

不僅僅是安踏主品牌，安踏集團旗下多個品牌也齊齊亮相冬奧賽場——FILA成為中國自由式滑雪空中技巧國家隊比賽服;迪桑特助力來自6個國家的14支北京冬奧冰雪國家隊;薩洛蒙攜手多國百余名冬季項目運動員踏上北京冬奧征勝之旅;捷克、法國、加拿大、新西蘭、英國、美國、中國等超11國選手穿著ATOMIC參賽……有業(yè)內人士表示，如果將本屆奧運會獎牌榜用運動員身穿的裝備品牌進行排名，安踏集團一定是第一，這充分展現(xiàn)了安踏集團在國際冰雪專業(yè)競技領域的全面競爭力。

全方位奧運營銷，與“Z時代”深度共鳴

“愛運動，中國有安踏”是安踏品牌的口號，而讓吸引年輕人參與、關注運動則是國際奧組委積極推動、鼓勵奧運會賽事舉辦的重要方向。

“Z時代”領軍運動人物成為這一趨勢的核心。去年，安踏就簽約了谷愛凌、武大靖等運動員，同時將王一博、白敬亭等明星納入傳播矩陣。從服裝設計到明星代言再到品牌戰(zhàn)略，圍繞北京冬奧，安踏全方位營銷布局。

谷愛凌是本屆安踏在冬奧會上著重謀劃的重要IP。圍繞其實力與美貌兼具、性格與性情動人等的特質，安踏適時推出谷愛凌相關話題和產品。此外，對每一位中國運動健兒，安踏在微博中都用專屬海報予以呈現(xiàn)。

一改傳統(tǒng)傳播的搖旗吶喊、領頭助威，安踏在每一次傳播中都時刻見證、默默鼓舞，無論是冠軍或是沒能登上領獎臺的拼搏者，都給予最大尊重。從引起消費者最基本的情感共鳴，安踏讓年輕人感受運動魅力和運動員的人格魅力，這樣的方式贏得了“Z時代”的好感，從而帶來更大的傳聲浪。

在抖音、微博、微信、咪咕等多個平臺上，谷愛凌身穿的安踏龍服登上熱搜，不少網友“求同款”;任子威短道速滑奪冠身穿的高科技服裝，因全維度防止冰刀割傷，得到一致好評;開幕儀式上，國際奧委會主席巴赫身穿的官方制服、志愿者身穿的制服等，也讓不少國人涌進安踏直播間、旗艦店等通道喊話面市。

在賽場外，針對近來大熱的NFT產品，安踏也攜手天貓共同推出“冰雪靈境”互動空間，為深度參與互動的消費者提供冬奧數(shù)字藏品;此外，“茁壯成長計劃”等公益項目，在推動冰雪運動“3億人”覆蓋等方面，建立了品牌的基礎粘性;在線下，安踏冠軍店、安踏快閃店、安踏982創(chuàng)動空間等也共同開啟北京冬奧冰雪的互動營銷。

配合營銷互動，安踏也隨時用最新產品跟進，讓消費者在有所想之際，能想有所買。安踏已經上市的“中國冰雪系列”就應用了冬奧制服同款熾熱科技，滿足消費者御寒穿著，讓消費者也能擁有專業(yè)的運動裝備的同時，也感受“冠軍科技”的待遇;搭配谷愛凌奪冠的喜事，安踏推出的送紅包活動也進一步圈住年輕人的好感，及時推出的谷愛凌同款，以及谷愛凌延伸款“飛龍”背紋T恤也都受到歡迎;安踏國旗款、冠軍系列產品也激發(fā)消費者購買欲望。冬奧會期間，安踏相關系列冬季產品都有明顯增長。 安踏方面表示，希望與消費者建立“品牌共鳴”的深度鏈接，助力安踏形成良性的品牌科技價值循環(huán)，讓安踏獲得更強有力的資源去繼續(xù)推高科技研發(fā)，代表中國運動品牌保持全球運動裝備中的領先地位。