中國(guó)男裝品牌集體潰敗下，Brioni卻在半年內(nèi)新增三家店

近日，壹覽商業(yè)獲悉，法國(guó)奢侈品集團(tuán) Kering(開云)旗下意大利奢侈男裝品牌 Brioni(布里奧尼)在中國(guó)的成都、武漢及深圳全新開業(yè)了三家精品店，其中武漢及深圳都是當(dāng)?shù)厥椎辍?

據(jù)悉，新開的三家門店風(fēng)格各異，都與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情相結(jié)合。其中，武漢店以黃鶴樓的米色和寓意吉祥昌盛的中國(guó)紅為主色調(diào);深圳店裝飾了一幅手工編織掛毯《Ormeggi》(停泊港)，致敬了深圳及其周邊海域悠久的航海傳統(tǒng);成都店融合了竹子漆面、成都紅。

公開資料顯示，Brioni(布萊奧尼)是創(chuàng)立于1945年的意大利訂制服品牌，Brioni 創(chuàng)立于1945年的羅馬，以 bespoke男士定制西裝、鞋履和配飾而聞名。1982年，布里奧尼以前瞻的戰(zhàn)略眼光在紐約曼哈頓開設(shè)首間門店。

2012年，法國(guó)第二大奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)從Brioni創(chuàng)始人家族手中收購(gòu)了其全部股份，并在官方聲明中指出，Brioni是“一家盈利的、不斷增長(zhǎng)的企業(yè)”。

2012年10月23日，Brioni為進(jìn)一步加強(qiáng)其在亞洲的影響力，首次進(jìn)入中國(guó)，在北京國(guó)貿(mào)商城和蘇州美羅商城開設(shè)了精品門店，隨后又登陸上海。

Brioni一邊擴(kuò)張，一邊處理歷史遺留問題，償還債務(wù)，為了風(fēng)格定位換了三任創(chuàng)意總監(jiān)，直到 2018年 Norbert Stumpfl 上任，才終于穩(wěn)定了品牌形象和設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2021年4月，Brioni 正式公布了一項(xiàng)五年戰(zhàn)略規(guī)劃，計(jì)劃對(duì)品類、傳訊、分銷渠道、內(nèi)部管理、生產(chǎn)等各個(gè)方面做出調(diào)整。開云集團(tuán)在截至2021年6月30日的2021年上半財(cái)年財(cái)報(bào)中特別提到，Brioni取得了非常令人鼓舞的反彈。

在中國(guó)，女裝品牌扎堆，但男裝品牌的發(fā)展卻不盡人意。2月21日，卡賓發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告稱， 2021年凈利下滑15.45%，繼2019年凈利下滑26%后，卡賓凈利再次下滑。

2016年，雅戈?duì)柭暦Q要“回歸服裝”，但僅第一季度，雅戈?duì)柧完P(guān)閉了35家門店，全年歸母總公司利潤(rùn)同期減少了15.97%。

還有曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的七匹狼多次陷入經(jīng)營(yíng)的困局，2021年第三季度的歸母凈利潤(rùn)暴跌83.38%，線下門店也關(guān)閉了2000多家，可謂是陷入了低谷期。

在國(guó)內(nèi)，老牌男裝品牌們集體大敗退，一方面是受淘寶、京東等電商平臺(tái)的崛起，讓那些靠實(shí)體發(fā)展起來(lái)的老牌男裝品牌受到?jīng)_擊;另一方面，外來(lái)品牌的進(jìn)入也搶奪了本土男裝品牌的市場(chǎng)份額。

但近兩年，受疫情影響，外來(lái)品牌在本土多不好過(guò)，例如在美國(guó)擁有兩百年歷史的Brooks Brothers在2020年7月向美國(guó)特拉華州法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。同期，英國(guó)男裝零售商TM Lewin宣布將進(jìn)入管理程序，并關(guān)閉其全部66家商店。

前有本土男裝品牌在設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，在渠道上發(fā)力，后有各潮牌小眾品牌夾擊，Brioni進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的會(huì)好嗎?