想趕超LVMH，開云集團重新布局

2021 年過去，盡管全球依然籠罩在新冠疫情之下，經(jīng)濟形勢依舊嚴(yán)峻，但從全球第二大的法國奢侈品集團開云的2021全年業(yè)績報告中，我們依然看到它在奢侈品領(lǐng)域的高歌猛進，繼續(xù)向著LVMH 的「老大之位」邁進。

雖說疫情讓全球零售進入寒冬，然而開云集團 2021年收 益已經(jīng)趕超疫情前，收入同比增長超過三成至176.45 億歐元，凈利 潤錄得31.76億歐元的高位，GUCCI的接連發(fā)力可謂是居功至偉。

2021年GUCCI收入同比增長30.8%至97.3億歐元

重返米蘭時裝周、與Balenciaga、The North Face的話題聯(lián)名、開設(shè)元宇宙概念店Vault.......GUCCI在去年可謂是搶盡風(fēng)頭，據(jù)搜索引擎Search Intelligence報道，GUCCI在 Instagram 站內(nèi)的話題標(biāo)簽、搜索量總出現(xiàn)次數(shù)超過7300萬次，一舉超越Chanel、LV、DIOR成為了2021年最 具影響力的奢侈品牌。

身為開云集團在奢侈品領(lǐng)域的三駕馬車，Yves Saint Laurent 44.5%的業(yè)績增幅也超出所有人預(yù)期，加強了珠寶和男裝系列業(yè)務(wù)，同時將重點放在中國、北美市場的策略，讓YSL錄得 25.21億歐元的收入。

而Bottega Veneta同比增長24.2%至15.02億歐元收入的優(yōu)異成績，再次證明它「毅然退網(wǎng) 」的舉動并未沖動之舉。

在2021年1月注銷了Instagram、Twitter、Facebook等社交賬號，甚至讓大眾誤以為BV 被盜號了。

縱使流失了數(shù)百萬粉絲，但BV這一舉動也擺脫了互聯(lián)網(wǎng)的「同質(zhì)化框架」，隨后通過自主數(shù)字化雜志和獨特的視覺輸出，幫助BV收獲更廣域的消費群體。

同為法國奢侈品集團，LVMH在2021年創(chuàng)下了多項紀(jì)錄，包括Louis Vuitton、Christian Dior、fedndi、Celine和Loewe均錄得有史以來***的收入和盈 利水平，整個時裝和皮具部門收入上升接近46%至308.96億歐元，占據(jù)了LVMH整體生意近一半。

縱觀LVMH在2021年凈利 潤超過120億歐元的***業(yè)績，儼然是2020年的1.5倍有余。

面對當(dāng)下全球奢侈品市場「一超多強」的局面，身居第二的開云也將推出新的市場策略來追趕LVMH。

持續(xù)將銷售網(wǎng)絡(luò)收緊

疫情對于零售業(yè)界最 大的影響，莫過于旅游人群的大幅下滑，而開云集團在2021財報中表示將進一步專注于獨立門店的網(wǎng)絡(luò)布局，重新整合分銷流程。

自 2017 年至今，GUCCI在意大利的本土市場將多品牌分銷店從110家減到28家。把握獨立經(jīng)營權(quán)，從而盡量控制品牌定價，規(guī)避分銷渠道折扣對品牌價值的傷害，自然能獲得更大的利 潤空間。

值得一提的是，開云近日已經(jīng)宣布停止旗下品牌的所有線上批發(fā)業(yè)務(wù)，并進一步專注電商模式的優(yōu)化。在此番舉措下，品牌將保持線上特許經(jīng)營，對定價、銷售模式和產(chǎn)品類目有更高的管控權(quán)限。

對Balenciaga保持足夠的信心

在開云集團2021財報中，我們并未找到Balenciaga的業(yè)績詳情。雖則官方并未公布，但我們依然對Balenciaga今年的表現(xiàn)充滿期待。

得益于和Kanye West 的深度合作，乘著 《Donda 2》專輯熱度的YZY x BALENCIAGA GAP系列再次掀起大眾熱議。不論Ye如何 drama，我們依然不能否認(rèn)他將持續(xù)為品牌熱度添柴加薪，成為開云集團的又一增長引擎。

專注在自己擅長的賽道上

在今年年初，開云以壯志斷臂的姿態(tài)將旗下手表部門Sowind Group的全部股權(quán)出售給現(xiàn)任管理層，這代表開云集團有意調(diào)整品牌業(yè)務(wù)重心。

面對全球疫情的沉重打擊，很多奢侈品手表品牌的日子并不好過，2020 年秋季先后裁員四分之一。而LVMH收購Tiffany&Co. 后在腕表市場的超常發(fā)揮，此消彼長之下的開云只能選擇逐步退出一個讓它處境艱難的行業(yè)，優(yōu)化整體結(jié)構(gòu)。

從全球四大會計律師事務(wù)所之一Deloitte公布的2021年全球奢侈品影響力排行榜中，我們依然能看到開云集團與LVMH的巨大差距。隨著開云的積極求變，加之旗下品牌持續(xù)利好，我們能否在未來看到它與LVMH分庭抗禮的局面?不妨拭目以待。