“天貓TOP品牌力榜”發(fā)布 安踏、斐樂、特步等品牌在列

日前，國內(nèi)電商平臺天貓旗下研究機構(gòu)天貓品牌力研究所發(fā)布“2021—2022天貓TOP品牌力榜”，其中，斐樂(安踏集團旗下品牌)、安踏、特步3個晉江企業(yè)旗下品牌躋身運動戶外榜單。

除此之外，泉州企業(yè)中，還有匹克、九牧上榜。

據(jù)悉，該榜單是天貓官方首次以消費者心智為主視角發(fā)布的品牌力榜單，聚焦食品飲料、服裝內(nèi)衣、時尚鞋靴、箱包飾品、運動戶外等十二大消費品市場。

該榜單計算模型是基于過去5年天貓在企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營的經(jīng)驗，在品牌人群資產(chǎn)指標(FAST)的基礎(chǔ)上，從品牌人群心智指數(shù)(NEO)，即創(chuàng)新力、溝通力、價值力三個角度，衡量品牌在目標消費者中的獨特心智，從而評選出各自類目榜單。

作為國內(nèi)最大的電子商務(wù)平臺，天貓平臺的榜單也代表了晉江企業(yè)旗下品牌在電商領(lǐng)域的一定實力。

冬奧期間，安踏集團方面在電商平臺上的表現(xiàn)也證明其品牌力在過去一年中的進一步提升。

資料顯示，2月4日至2月15日，安踏官方旗艦店在天貓平臺的交易總額排名居榜首。其中,冬奧國旗款相關(guān)產(chǎn)品備受追捧，店鋪奧運相關(guān)主動搜索量每日增量達50萬~170萬。

此外，在微博、抖音、快手、微信等社交平臺矩陣上，安踏均表現(xiàn)亮眼，總曝光量達220.2億次、總閱讀量211.5億次、總視頻播放量58億次，官方社交媒體矩陣總增粉量達225.7萬，收獲了大量關(guān)注與好評。

與此同時，另一晉江代表品牌特步在去年也表現(xiàn)不俗。依托國潮紅利，特步近年來通過跨界合作等方式，持續(xù)突破品牌上限，獲得市場的認可。特步國際2021年凈利潤預(yù)計大幅增加不低于70%，綜合收入亦大幅增長。2021年第四季度，特步主品牌零售(包括線上線下渠道)與上年同期相比增長20%~25%。

晉江品牌的表現(xiàn)折射出近年來國貨品牌整體發(fā)展的良好態(tài)勢。

在此次上榜品牌中，國貨品牌占比為52%。其中，國貨品牌占比超過70%的品類依次是食品飲料、家居/家裝、大小家電、男女裝/內(nèi)衣、時尚鞋靴、母嬰親子。

天貓品牌力研究所方面認為，相較于國外品牌，國貨品牌在銷售規(guī)模上優(yōu)勢明顯，但心智的驅(qū)動與國外品牌還存在一定差距。

在GenZ (Z世代)的品牌力Top100品牌清單中，盡管國貨品牌的心智也不及國外品牌，但是差距較整體人群要小，說明年輕人對國貨的認可度更高;具體而言，國貨在GenZ中的粉絲/會員粘性、推薦分享意愿和復(fù)購率都高于國外品牌。

同時，該機構(gòu)認為，年輕消費者的民族自豪感和文化自信心的快速提升使得他們更多地購買和選擇國貨，而且在年輕人的消費觀念中，國貨不再是質(zhì)量差、無特色的代表。