回歸中國市場，茵寶境遇幾何？

近日，茵寶中國發(fā)布消息稱“回歸中國市場”，將從3月開始布局線上、線下的銷售網(wǎng)絡。

據(jù)了解，2020年7月31日，中國運動品牌喬丹體育(現(xiàn)更名為“中喬體育”)以6250萬美元價格，從美國公司艾康奈崴故展閡鴇χ泄�股权壹s耙鴇υ詿籩謝���(包括中國大陸、香港、臺灣、澳門)的品牌知識產(chǎn)權(quán)。中喬體育獲得茵寶中國完整業(yè)務的控制權(quán)。

據(jù)了解，2020年7月31日，中國運動品牌喬丹體育(現(xiàn)更名“中喬體育”)以6250萬美元價格，從美國公司艾康尼斯收購茵寶中國股權(quán)以及茵寶在大中華區(qū)(包括中國大陸、香 港、臺 灣、澳 門)的品牌知識產(chǎn)權(quán)。中喬體育獲得茵寶(umbro)中國完整業(yè)務的控制權(quán)。

作為老牌足球裝備品牌，茵寶近年來幾乎快被消費者遺忘，國際份額被各大勢頭強勁的品牌搶占，茵寶想從中突圍，便也不斷拓寬品牌邊界，與Off-White、Vetements、Palace等眾多知名時尚潮流品牌共同推出系列聯(lián)名產(chǎn)品，在經(jīng)典英倫復古風格的基礎上，融入足球基因與潮流化設計，為品牌注入更多年輕力量。

中喬體育收購茵寶中國背后，是對中國足球市場的布局，也是中喬多品牌戰(zhàn)略中的重要舉措。據(jù)悉，中喬體育計劃將進一步投入資金進行品牌重塑及市場運營，在其原有業(yè)務板塊持續(xù)發(fā)展的前提下，將借助自身在中國市場的渠道優(yōu)勢，結(jié)合茵寶在足球領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢及知名度，聚焦運動時尚潮流領(lǐng)域，實現(xiàn)品牌煥新升級。

本次茵寶以“茵為熱愛”之名回歸中國市場，除推出擁有深厚歷史底蘊的足球、訓練及跑步專業(yè)運動產(chǎn)品系列外，還將為中國消費者帶來運動休閑、1924系列高端產(chǎn)品及眾多品牌聯(lián)名系列產(chǎn)品，并陸續(xù)登陸天貓、京東、得物等平臺。

在競爭激烈的中國運動品牌市場中，茵寶備受矚目的開局，其和中喬體育之間會產(chǎn)生怎樣的化學反應，還有待時間驗證。