安踏后冬奧時代的頭炮，是一款搭載奧運(yùn)科技的跑鞋

在冬奧會賺足美譽(yù)的安踏，最先亮出的產(chǎn)品是馬赫2.0跑鞋——一款搭載了奧運(yùn)科技的產(chǎn)品。

在剛剛過去的這場冰雪盛會上，安踏為22個奧運(yùn)項(xiàng)目的中國國家隊(duì)提供比賽裝備，這一數(shù)量為中國品牌之最，其打造的鋼架雪車鞋更是在“雪游龍”賽道大放異彩。2月11日，中國運(yùn)動員閆文港在男子鋼架雪車比賽中拿下銅牌，殷正取得第五名并創(chuàng)下“雪游龍”賽道的最快出發(fā)紀(jì)錄，兩人成績均為中國鋼架雪車隊(duì)在冬奧會的歷史最佳戰(zhàn)績。

鋼架雪車比賽需要運(yùn)動員在冰面上完成一段沖刺跑，對于鞋子的抓地力和助推力要求極高。因此，中國隊(duì)歷史最佳戰(zhàn)績的背后，安踏打造的鋼架雪車鞋應(yīng)記一功。

2021年9月，安踏接到研發(fā)鋼架雪車鞋的任務(wù)，此時距離比賽開始僅有不到五個月的時間。安踏在時間緊、任務(wù)重的情況下，從零開始打造了一款擁有12項(xiàng)研發(fā)專利的鋼架雪車鞋，動用了氮科技中底、3D打印鈦合金鞋釘、行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計(jì)等高新技術(shù)。

盡管這款鋼架雪車鞋并不會市售，但安踏向來強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)科技的“可轉(zhuǎn)換性”，即便是針對運(yùn)動員專業(yè)需求而研發(fā)的頂尖科技，消費(fèi)者也有機(jī)會親身體驗(yàn)。

“安踏在堅(jiān)持專業(yè)為本、品牌向上這兩個核心策略的同時，‘安踏等于奧運(yùn)，奧運(yùn)等于奧運(yùn)科技’的新戰(zhàn)略也在抓。像鋼架雪車鞋這類技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品，我們也會思考如何將研發(fā)過程中得到的技術(shù)用在消費(fèi)者穿著的產(chǎn)品上�！毙瑒�(chuàng)新管理部、跑步品類事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本向懶熊體育表示。

因此，安踏在3月初發(fā)布的馬赫2.0跑鞋，其中底就運(yùn)用了國家隊(duì)鋼架雪車鞋搭載的氮科技。此外，馬赫2.0跑鞋的發(fā)售價為599元。從價位來看，馬赫2.0跑鞋屬于中端產(chǎn)品，而半年前氮科技首次發(fā)布時，用在了發(fā)售價999元的C202 GT和KT 7上，屬于高端產(chǎn)品。

對于氮科技的“下放”，蔡之本這樣解釋，“其實(shí)氮科技的成本目前還沒有降下來，但為了盡早讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到氮科技，提升他們對于安踏專業(yè)度的認(rèn)知，我們還是決定在599元價位的產(chǎn)品上使用氮科技。”

從這個角度來看，馬赫2.0跑鞋就是安踏向大眾普及頂尖運(yùn)動科技的首款產(chǎn)品，國家隊(duì)同款氮科技加持，同時保持更大眾化的消費(fèi)門檻，擴(kuò)大受眾人群，最終幫助安踏實(shí)現(xiàn)科技的“可轉(zhuǎn)換性”。

與此同時，性能強(qiáng)勁且價格親民的馬赫2.0跑鞋也是安踏從大賽營銷轉(zhuǎn)向產(chǎn)品營銷過程中一個極佳“變速器”。

大賽期間，品牌的營銷精力、預(yù)算大都跟著比賽熱點(diǎn)走，有著明確的主題。而隨著大賽落幕，賽事、運(yùn)動員激發(fā)的運(yùn)動熱潮和消費(fèi)需求通常會迎來一陣爆發(fā)，此時就要求品牌做出判斷，從產(chǎn)品營銷的角度，利用合適、有競爭力的產(chǎn)品搶下這塊蛋糕。

據(jù)蔡之本介紹，安踏的產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏很快，四個季度都有安排。而馬赫系列高度整合了安踏的運(yùn)動科技研究、材料開發(fā)、運(yùn)動員測試和產(chǎn)品上市等環(huán)節(jié)，打破了季與季的限制，并且提升了整體的研發(fā)、營銷效率，在馬赫2.0發(fā)布的同時，3.0和4.0也已經(jīng)在規(guī)劃中。

通過這樣的流程整合，馬赫系列能擁有更長的產(chǎn)品研發(fā)周期，確保這個系列的產(chǎn)品有足夠好的性能表現(xiàn)。在安踏的產(chǎn)品線里，馬赫系列和KT系列是同等級別的產(chǎn)品。

正因如此，安踏才會選擇在這個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以馬赫2.0跑鞋開啟新一階段的產(chǎn)品營銷。

馬赫2.0跑鞋擔(dān)此重任，安踏在科技使用上自然也毫不惜力。這款跑鞋中底運(yùn)用的氮科技，不僅能讓整體重量減重31%，還能提供高達(dá)82.4%的能量回歸率。此外，鞋底的GOZONE系統(tǒng)配合仿釘鞋三角紋路大底，讓用戶跑步時的觸地、起步過渡得更加自然，同時提供足夠好的抓地力和彎折靈活度，讓用戶的變向、變速更加自如。

雖然馬赫2.0跑鞋是一款競速訓(xùn)練跑鞋，設(shè)計(jì)需求是滿足10-20公里量級的中長距離競速訓(xùn)練，但因?yàn)樽兯倌芰ψ銐驈?qiáng)，應(yīng)對日常穿著和多運(yùn)動場景也綽綽有余。這一點(diǎn)，谷愛凌深有體會。

3月14日，結(jié)束隔離的谷愛凌首度亮相，參加一場愛心慈善跑活動。該活動在首鋼園舉辦，谷愛凌正是在這片場地拿下個人冬奧會首枚金牌�；顒赢�(dāng)天，谷愛凌跑的柏油路不那么平整，身邊還有一些小朋友跟跑，需要隨時調(diào)整跑步速率和前進(jìn)方向。面對這樣的場地和運(yùn)動需求，馬赫2.0跑鞋方便提速、變速的特點(diǎn)能很好地滿足谷愛凌的需要。

從奧運(yùn)冠軍到普通消費(fèi)者，通過馬赫2.0跑鞋都能感受到氮科技的威力，獲得同樣的運(yùn)動體驗(yàn)。這也許就是安踏全力推動奧運(yùn)科技大眾化的重要原因，在助力國家隊(duì)的同時，為消費(fèi)者提供更高技術(shù)含量的產(chǎn)品，一舉兩得。

而且據(jù)蔡之本透露，在今年的第二屆創(chuàng)新科技大會上，安踏將發(fā)布多款新產(chǎn)品，都是不同材料與氮科技技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。“氮科技就相當(dāng)于一個小宇宙，目前對這項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用才剛剛起步，我們會探索更多可能性。”

由此也可以看出，在大賽營銷和產(chǎn)品營銷中，氮科技等新技術(shù)的運(yùn)用都是重要支點(diǎn)。從鋼架雪車鞋到馬赫2.0跑鞋，安踏以產(chǎn)品展示自身科技實(shí)力，并且與消費(fèi)者做直接交流，最終強(qiáng)化外界對于安踏專業(yè)運(yùn)動品牌形象的認(rèn)知。

通過馬赫2.0跑鞋這款產(chǎn)品，安踏在產(chǎn)品營銷上將開始新一輪的提速。在這個過程中，安踏也十分注重用戶的體驗(yàn)反饋。在馬赫2.0跑鞋發(fā)布后，安踏接下來還會通過場地10公里追逐賽，讓廣大草根精英跑者對于這款跑鞋有更充分的體驗(yàn)，這類線下活動和各種線上活動都將植根于安踏跑步打造的逐路溝通平臺，與消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)的溝通和互動。

馬赫2.0跑鞋是安踏“氮科技宇宙”中的一顆新星，極具性價比的特點(diǎn)能否讓這款跑鞋成為安踏又一臺發(fā)動機(jī)，推動品牌在后冬奧時代全速前進(jìn)，我們拭目以待。