美特斯邦威告別圣德娜旗艦店，“換新”再出發(fā)

3月22日，位于上海南京東路上的美特斯邦威圣德娜店宣布正式停止?fàn)I業(yè)(2021年4月1日二樓以上已歇業(yè))。這家旗艦店在上海最繁華商業(yè)地段矗立了整整15個年頭。如今受疫情的影響，公司出于對經(jīng)營成本以及物業(yè)租金等問題的諸多考量，遺憾閉店。同時，美特斯邦威已在上海年輕群體更加聚集的商圈，諸如武康路、安福路、淮海路以及購物中心等地，積極尋求各方合作伙伴共贏合作，做上海市場的全面發(fā)展。

此次，調(diào)整閉店的運(yùn)營舉動不是美特斯邦威的短期行為，而是美特斯邦威主動尋求的品牌策略調(diào)整。接下去，定位在新世代先鋒潮牌的metersbonwe，正秉持著品牌一貫的先鋒精神，主打“先鋒”潮流和“甜酷”潮流兩條風(fēng)格路線，滿足不同的年輕群體，不斷升級品牌、尋求突破。

鎖定核心年輕消費(fèi)群，全新詮釋“不走尋常路”

作為美特斯邦威， “不走尋常路”已經(jīng)持續(xù)伴隨了中國幾代消費(fèi)者的青春歲月，絕對地深入市場和消費(fèi)者內(nèi)心。然而，與所有主流消費(fèi)人群是年輕族群的終端消費(fèi)品一樣，每幾年一次的“迎新送舊”更是需要美特斯邦威不斷根據(jù)時代的特征和消費(fèi)者的認(rèn)知對品牌理念進(jìn)行全新的詮釋。

近幾年，Z世代(1996-2009年出生)的年輕群體崛起，逐漸成為市場的主力消費(fèi)人群。在快消、服裝、彩妝等時尚等領(lǐng)域，他們占據(jù)了絕對的話語權(quán)和選擇權(quán)。總體上說，他們要求更好的消費(fèi)，而不是更多的消費(fèi)。為此，美特斯邦威繼續(xù)秉持著品牌的先鋒精神的前提下，新一輪的年輕化浪潮以“先鋒”潮流為主題，這個主題打造，從去年第四季度就開始初露端倪。

去年10月，metersbonwe 在上海西岸穹頂藝術(shù)中心「鋒芒新生」發(fā)布2022春夏系列。品牌理念和產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)一步緊扣95后和00后核心消費(fèi)人群。發(fā)布會用“強(qiáng)烈”、“對撞”、“出跳”的呈現(xiàn)方式打破美學(xué)邊界，展示新世代年輕人群的原生真實(shí)生活場景，從而打造了專屬于當(dāng)下年輕人的先鋒潮流，產(chǎn)品也將年輕人喜愛的“先鋒”體現(xiàn)的淋漓盡致。

美特斯邦威用潮流作為與核心消費(fèi)群體溝通的語言，是讓核心消費(fèi)群體在自己感興趣的、符合自己想法的領(lǐng)域擁有最好的消費(fèi)體驗(yàn)。而在對潮流的深度挖掘下，美邦服飾更是開拓出“甜酷”潮流風(fēng)格。

同樣是滿足當(dāng)下95后和00后的年輕人的潮流產(chǎn)品的選擇，“先鋒”潮流風(fēng)格主打年輕人中的先鋒代表，他們注重潮流的文化內(nèi)核，敢于突破想象和大眾化的眼光。用自己的獨(dú)特態(tài)度作為前沿潮流風(fēng)向。“甜酷”潮流風(fēng)格則主打熱衷于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代的最新生活方式，深受當(dāng)下潮流熱點(diǎn)和文化影響的年輕人，他們樂于分享，注重體驗(yàn)。

Metersbonwe的“先鋒”潮流和“甜酷”潮流雙駕齊驅(qū)，將針對不同品味和追求的新世代年輕人，提供多樣化的服飾選擇。

潮流新潮進(jìn)行時，“先鋒”“甜酷”風(fēng)格將全國落地

當(dāng)下，在線下終端的消費(fèi)場景中，消費(fèi)者、尤其是年輕的消費(fèi)者不再如以往一樣，重點(diǎn)聚集景點(diǎn)及商場等傳統(tǒng)商圈，而是星羅棋布地分散在一線、新一線城市的若干個區(qū)域。這也正是杭州、長沙、成都等地的一些新網(wǎng)紅打卡地可以取代之前的傳統(tǒng)地標(biāo)區(qū)域的原因，這些地方才真正匯聚了大量年輕群體的目光和消費(fèi)潛力。

美特斯邦威也深諳這種潛移默化的變化，美邦品牌策略中重要一點(diǎn)就是：優(yōu)化門店的選址和面積。美邦品牌不再是把選址的重點(diǎn)放在每座城市傳統(tǒng)意義上的核心商圈。未來，無論是“先鋒”店還是“甜酷”店，美特斯邦威都將按照300平左右的開店面積進(jìn)行店鋪選擇，為年輕人打造更加“小而美”的極致潮流風(fēng)格體驗(yàn)。

今年1月，為嘗試給酷小孩們帶來更多的新潮體驗(yàn)與產(chǎn)品，與潮流愛好者共同表達(dá)「不走尋常路」的先鋒態(tài)度，同時也是與年輕人建立metersbonwe式的共情，美特斯邦威上海千樹概念先鋒店超然啟幕。地點(diǎn)位于非傳統(tǒng)核心商圈的普陀區(qū)莫干山路 600 號天安千樹 L1F – 12)。千樹先鋒概念店的落成，正與天安千樹的先鋒氣質(zhì)相呼應(yīng)，滿足著該商場年輕人群的時尚潮流服飾的需求。

接下來的四月份，美特斯邦威甜酷主題店即將登陸坐落于長沙“第一商圈”的國金街。屆時，長沙的湘妹子們將首先體驗(yàn)美特斯邦威“甜酷”暖風(fēng)的熏陶。為深刻詮釋甜酷的理念，美特斯邦威開業(yè)之初，還在此特地營建了限時主題店。將網(wǎng)紅IP和服裝進(jìn)行有機(jī)地互動。

在新潮流城市成都最具人氣的年輕人打卡地——春熙路的美特斯邦威大樓店也將在4月啟動運(yùn)營。這家門店，融合了美特斯邦威的兩種潮流風(fēng)格，成都春熙路美特斯邦威大樓店是一二樓以“先鋒”三樓以“甜酷”體驗(yàn)場景。這是首家metersbonwe潮流風(fēng)格集合店，將會讓成都的年輕人群同時擁有和體驗(yàn)到兩種潮流的洗禮。

未來可期，一起遇見更潮更酷的metersbonwe

在這個全新的消費(fèi)時代，美特斯邦威的突破已經(jīng)深入到了自身品牌價值轉(zhuǎn)變的層面。這些先鋒潮流和甜酷潮流店的開啟，僅僅是開端，美特斯邦威會持續(xù)“不走尋常路”!

美特斯邦威將從傳統(tǒng)的步行街走到年輕人更愿意聚集的商圈和新潮的購物中心位置中去，不斷探索年輕人的世界，從設(shè)計(jì)、元素、選址等方面，全方位打造專屬年輕人的快樂潮流。

先鋒和甜酷兩種不同的潮流屬性注入，也將給美特斯邦威不同的店鋪空間增添更多年輕化的氣息，期待美特斯邦威以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在更多年輕人聚集的地方!