從GXG虛擬空間的假期來信,看數(shù)字藝術(shù)驅(qū)動下的營銷升級

今年4月，時尚年輕男裝品牌GXG推出了自有數(shù)字虛擬空間——MetaGXG，以內(nèi)容共享、共創(chuàng)為理念，成為品牌數(shù)字化展示陣地。MetaGXG的第一個展覽為“藝術(shù)假期”線上虛擬展，該展聯(lián)合不同國籍的5位國際藝術(shù)家，用自己的風(fēng)格繪制夏日盛景，開放給全球年輕人閱覽。

2022年，互聯(lián)網(wǎng)正快速朝著“虛擬現(xiàn)實”演化，眾多品牌推出虛擬代言人，發(fā)布數(shù)字藏品，搶著在數(shù)字世界里占據(jù)一塊有利的高地。時尚品牌要怎么做，在其中突出重圍?以MetaGXG為例子，來看可借鑒的做法。

開辟自有虛擬空間，累積品牌資產(chǎn)

品牌營銷一大痛點是不可持續(xù)，單次傳播活動在執(zhí)行完畢后，內(nèi)容便被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)信息中。數(shù)字虛擬空間MetaGXG相當(dāng)于是品牌的內(nèi)容平臺，承載品牌以往至今的數(shù)字化內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容永久存續(xù);同時擁有多種數(shù)字接口，也為即將爆發(fā)的VR、AR互動奠定基礎(chǔ)，讓內(nèi)容共創(chuàng)成為日常。

“藝術(shù)假日”虛擬藝術(shù)展不是GXG首次推出的數(shù)字化內(nèi)容，早前，GXG聯(lián)手?jǐn)?shù)字藝術(shù)家大悲宇宙舉辦「眾生相&虛擬共生」沉浸式藝術(shù)展、與原創(chuàng)視頻博主大川Pcyy在重慶拍攝“賽博朋克短片”、邀請國際虛擬偶像Imma、Rae演繹時尚……今年4月，GXG入駐元宇宙創(chuàng)作分享空間Bigverse，一系列動作表明了GXG積極進軍“數(shù)字化時尚”的態(tài)勢。

面向國際市場，數(shù)字化開啟多元文化創(chuàng)新

傳統(tǒng)上，時尚行業(yè)的文化交流碰撞往往發(fā)生在時裝周，由全球知名品牌主掌話語權(quán)。當(dāng)社交媒體興起后，話語權(quán)被稀釋下放到不同圈子的領(lǐng)袖中，時尚文化也開始接納不同領(lǐng)域元素。GXG作為國內(nèi)時尚男裝頭部玩家，在創(chuàng)造多元的年輕時尚文化上始終穩(wěn)扎穩(wěn)打，最明顯的舉措便是充分開放自己，與藝術(shù)、設(shè)計、科技等多維領(lǐng)域豐富產(chǎn)品內(nèi)容，表達品牌多元價值觀。

時尚與藝術(shù)都是一種審美表達，兩者密不可分。此次GXG“藝術(shù)假期”之所以選擇“藝術(shù)”這一創(chuàng)意內(nèi)核，也是經(jīng)由時尚，藝術(shù)走進了更多人的視線，而藝術(shù)豐富的故事與意義，也為時尚提供了無限靈感。GXG將先鋒的藝術(shù)觀念融入品牌自身的時尚基因，再結(jié)合新穎的展現(xiàn)形式，最終呈現(xiàn)的內(nèi)容迸發(fā)出無限的活力。

虛擬藝術(shù)展邀請了風(fēng)格迥異的五位國際藝術(shù)家，在MetaGXG空間展出自己的創(chuàng)作，表達對假日的美好想象：進入GXG“藝術(shù)假期”線上虛擬藝術(shù)展，觀展者將依次欣賞到Jason Freeny的五只巨型氣球狗 、Paola的花卉綠植世界、Chanoir混合了水果與美酒的香甜口味的色彩假期幻想空間、張簡士揚的“游山玩水”花園，以及Shantell Martin的浪漫“線條世界”。而在最高層的SHOWROOM空間，陳列著5位藝術(shù)家與GXG的聯(lián)名款。

藝術(shù)家和設(shè)計師們通過涂鴉噴繪、線條成畫、色彩渲染等方式創(chuàng)作;GXG則運用電影級別的3D渲染技術(shù)還原展覽場景的真實感，使用30臺360度全景相機將聲音、燈效、空間感結(jié)合最大化，提高用戶審美體驗。當(dāng)傳統(tǒng)的線下時裝周因為現(xiàn)實原因無法舉辦，線上虛擬展突破時間與空間限制，用更新穎互動方式帶來現(xiàn)場感和參與感，讓人們隨時體驗新品。

盡管虛擬展覽的形式尚新，但MetaGXG在海內(nèi)外受到年輕人追捧，更進一步說明時尚與藝術(shù)沒有國界之分，數(shù)字化助推品牌在國際格局發(fā)聲。這群年輕的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新事物有著天然的好奇心和求知欲，他們快速吸收新穎文化，也在創(chuàng)造新的藝術(shù)。

結(jié)語

時尚行業(yè)的文化與形式正在經(jīng)歷一輪數(shù)字化革新，從此次MetaGXG可以清晰感知到，對于用戶來說，體驗感借助數(shù)字技術(shù)獲得創(chuàng)新提升。GXG線上虛擬藝術(shù)展全程自動引導(dǎo)逛展，用戶可隨時、隨地、免費在線云逛展，逛完展還能領(lǐng)取新品嘗鮮券。同時虛擬藝術(shù)也彌補了當(dāng)下出行限制帶來的現(xiàn)場感、參與感缺失。對于品牌來說，伴隨數(shù)字化進程的是更多營銷渠道的拓展、更多國際化傳播的契機。通過此次線上虛擬藝術(shù)展，GXG將品牌調(diào)性與數(shù)字化浪潮巧妙結(jié)合，在數(shù)字時代開啟重新講述品牌故事的方式。

今天，微信搜索MetaGXG小程序，就能開啟觀展互動。隨著未來更多營銷活動在MetaGXG平臺上舉行，將創(chuàng)新體驗與小程序商城、微信公眾號等生態(tài)連通，MetaGXG將成為品牌資產(chǎn)，作為一個地位等同GXG的專有名詞刻在用戶腦海中。