茶文化被看好 安踏這波跨界玩的真高

對茶文化的鐘情是不少國人難以解開的情懷，當(dāng)然這也是一種相當(dāng)有味道和境界的特色文化。近日安踏對茶文化的熱情讓年輕人清新不一，刮目相看。推出了千禧4.0茶系列新品，鞋底都采用回收的廢棄茶葉梗和中低發(fā)泡技術(shù)結(jié)合而來，是不是有中踩著茶香的自然舒暢感?

國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有相當(dāng)給力的條件，不僅僅是地理環(huán)境等條件適宜，國人對茶文化的親近也相當(dāng)自然。安踏能夠找到如此貼合國人喜好并且與自然、環(huán)保等因素結(jié)合的點(diǎn)，可謂是一次頗為成功的營銷。當(dāng)然從文化層面來講，安踏對于傳統(tǒng)中國文化的利用和發(fā)揚(yáng)都有不小的貢獻(xiàn)。之前就有各種傳統(tǒng)文化元素的新品推出，十二水圖以及星岳籃球鞋都是不錯的嘗試，也收獲了大批年輕人的好感和歡迎。

這次的茶系列新品采用的是炒熟之后棕色茶的色調(diào)，讓人一見心生親近和自然。另外鞋面的材質(zhì)也頗有講究，運(yùn)用了茶多酚的生物基環(huán)保紗線，鞋面部分質(zhì)感出眾，讓這雙鞋還多了對抗細(xì)菌的功能。鞋底部分使用了廢棄茶葉梗來回收，結(jié)合中底發(fā)泡技術(shù)，有不錯的性能。后跟部位安踏加入了透明的氣囊設(shè)計，里面有炒好的茶葉來應(yīng)景，也是更講究和用心的細(xì)節(jié)優(yōu)化。

與茶文化親近，與傳統(tǒng)文化的節(jié)和帶來了國內(nèi)本土運(yùn)動品牌的又一次成長、壯大。國內(nèi)年輕人對這些細(xì)節(jié)設(shè)計很受用，并且也會提升每個消費(fèi)者在選擇日用品時對環(huán)境保護(hù)的注重和對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。鞋底部分安踏也有對這雙茶文化的鞋子用心研究，加入千禧兩個字，對Z世代來說也是相當(dāng)受用的元素。就連包裝盒也是相當(dāng)有茶葉罐味道的設(shè)計，只能說能夠彰顯文化元素和聯(lián)系的細(xì)節(jié)都被安踏拿來為之所用了。

和越來越多的實(shí)力強(qiáng)盛的運(yùn)動品牌競爭，對本土運(yùn)動品牌來說是一個挑戰(zhàn)。能夠運(yùn)用好傳統(tǒng)文化的元素和精髓，并且在細(xì)節(jié)上多做靈活的調(diào)整，相信會有更多年輕人為本土運(yùn)動品牌所吸引。如今人們尤其是年輕人對運(yùn)動、生活的觀念都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，吸引住年輕人的目光，就成功了大半。期待看到安踏未來更精彩的產(chǎn)品。