茵寶umbro再次回歸中國市場,首家直營店已在重慶開業(yè)

近日，被喬丹體育(現(xiàn)更名“中喬體育”)收購中國完整業(yè)務(wù)控制權(quán)的英國運動品牌茵寶(umbro)，其大中華區(qū)首家品牌直營店鋪已在重慶萬象城(開業(yè)時間：2014-09-19、商業(yè)建筑面積：23萬㎡、2019半年度全國購物中心客流規(guī)模指數(shù)榜單TOP50上榜項目)開業(yè)，也宣告品牌在大中華區(qū)市場的線下布局正式啟動。

首店落地重慶，積極布局線上線下渠道

首家品牌直營店鋪位于重慶萬象城3樓，除了推出擁有深厚歷史底蘊的足球和專業(yè)運動系列外，也同時為消費者帶來了運動休閑及1924系列高端產(chǎn)品。未來將從產(chǎn)品出發(fā)，為中國消費者帶來融合經(jīng)典復(fù)古及現(xiàn)代潮流風(fēng)格的足球及運動生活文化。

此次，首店落戶成渝雙城經(jīng)濟圈之一的西南重鎮(zhèn)重慶，也凸顯了品牌對深耕中國市場的決心和信心。

并且，茵寶(UMBRO)也積極布局線上線下渠道，同步發(fā)展體驗式商業(yè)與數(shù)字化零售。茵寶(UMBRO)天貓、京東、得物、抖音等線上自營官方店鋪已陸續(xù)上線。

中國市場運營控制權(quán)多次易手，此次回歸只是開始

在2020年被中喬體育收購之前，茵寶(UMBRO)中國市場運營控制權(quán)，就已多次易手。

2003年，廣州白云山運動服裝有限公司成為茵寶代工廠，2003年8月正式成立“茵寶體育用品部”，算是茵寶正式進入中國大陸市場的節(jié)點。

只是沒過多久，茵寶中國市場就開始爆發(fā)質(zhì)量問題，主要是代工廠質(zhì)檢部門缺乏把控，導(dǎo)致大量不合格商品流入市場。代理商為了止損大多降價拋售，茵寶的品牌形象受到嚴重損害。

2012年，耐克將茵寶轉(zhuǎn)手給艾康奈崴故保�也变相抛弃了代理商，草x偌絳�签约�?013年，茵寶被動離開中國市場。

2016年，運動品牌代理商美和美創(chuàng)從艾康尼斯手中購得茵寶大中華區(qū)的部分商標權(quán)和經(jīng)營權(quán)，據(jù)報道，合同價值近4億人民幣。

但在2019年7月，艾康尼斯以130萬美元(約合896.6萬人民幣)的價格重新收購美和美創(chuàng)的茵寶中國股份。

茵寶(UMBRO)此次回歸只是開始，想在中國市場占領(lǐng)市場份額并不容易，未來能否順利發(fā)展壯大，還有待時間驗證。