運動品牌掀起“NFT潮” 品牌商紛紛搶灘布局

5月11日消息，據(jù)美國律師Mike Kondoudis的推文，Lululemon已為其品牌名和LOGO提交元宇宙及NFT相關(guān)商標申請，涵蓋NFT、加密交易、元宇宙零售店、元宇宙運動課、虛擬服裝等范圍。

另一運動品牌彪馬也向NFT邁出了一步。據(jù)英超曼城俱樂部官網(wǎng)消息，為慶祝曼城第一個英超聯(lián)賽冠軍十周年和標志性的“93:20”時刻，曼城將與PUMA(彪馬)合作推出由數(shù)字藝術(shù)家Musketon創(chuàng)作的“93:20”數(shù)字足球鞋NFT，5月13日在NFT市場MakersPlace上發(fā)布，限量120件。

據(jù)鈦媒體App不完全統(tǒng)計，今年以來，安踏、特步、耐克、361°、中國李寧、彪馬等運動品牌，均已發(fā)布了NFT相關(guān)運動潮品。

公開資料顯示，NFT全稱為Non-Fungible Token，翻譯為非同質(zhì)化代幣，是由區(qū)塊鏈技術(shù)加密的數(shù)字資產(chǎn)，具有獨一無二、不可分割的特性。這意味著，不管「附著其上」的是圖畫、歌曲，盲盒、亦或是虛擬球鞋，人們都能夠進行資產(chǎn)交易，尤其是在二級市場中，通常都有著不錯的溢價。

譬如說，冬奧期間，nWayPlay平臺發(fā)售了一款由國際奧委會官方授權(quán)的冰墩墩NFT盲盒，共限量發(fā)售500個，每個99美元，每人限購5個，二次交易價格普遍都漲到了800美元到1000美元不等，甚至還有人報價到88888美元。

那么，從耐克、安踏、李寧，再到Lululemon、彪馬，NFT到底有何魅鵒�，吸引了源T�品牌勺T追濁撈膊季?

運動品牌卷進NFT

NFT有多火，看看運動品牌領(lǐng)域的氛圍就能感知一二。

冬奧會期間，安踏打造「安踏冰雪靈境」沉浸式互動數(shù)字空間，首發(fā)「2022限量高能冰雪NFT數(shù)字藏品」，上線72小時即發(fā)放完畢。

3月20日，特步發(fā)布了一雙名為「160X-Metaverse」的數(shù)字跑鞋，定價高達1603元，全網(wǎng)限量321雙，發(fā)布70分鐘后即告售罄。

4月20日，361°聯(lián)合潮玩品牌IP FATKO首次推出「我是東方未來」系列NFT數(shù)字藏品， 將當下年輕人崇尚的潮流生活方式，以潮玩為載體進行了場景化呈現(xiàn)。

4月23日，耐克和加密時尚潮牌RTFKT推出了其首款基于以太坊的NFT運動鞋，這是為在元宇宙中使用而設(shè)計的數(shù)字可穿戴物品。目前，該系列NFT運動鞋已在二級市場轉(zhuǎn)售，在OpenSea平臺的起步價約為5 ETH，價格也是一路飛漲。

4月24日，中國李寧宣布與無聊猿游艇俱樂部(Bored Ape Yacht Club)旗下編號#4102的非同質(zhì)化代幣(NFT)達成合作，發(fā)售「中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部」系列產(chǎn)品，目前已推出T恤和棒球帽等產(chǎn)品，還開了名為「無聊不無聊」的潮流快閃店，將時下像素化風格與飛盤、摩托等潮流運動元素結(jié)合。

近日，迪卡儂旗下足球品牌Kipsta發(fā)布首款NFT球鞋Kipsta Barrio，附有NFT專屬兌換碼，消費者可獲得個性化及獨家體驗。

進入5月，運動品牌涉水NFT步履不停，Lululemon為其品牌名和LOGO提交元宇宙及NFT相關(guān)商標申請，彪馬在NFT市場MakersPlace上開售NFT足球鞋，大有追趕潮流之勢。

據(jù)鈦媒體App觀察，在各大運動品牌當中，耐克在NFT領(lǐng)域的布局最為廣泛。

公開資料顯示，此前耐克就在Roblox上打造了「Nikeland」，并內(nèi)置體育主題小游戲，同時出售數(shù)字虛擬鞋、服裝和配飾等。

去年12月，耐克斥資2億美元收購知名虛擬運動鞋設(shè)計公司RTFKT，耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍(John Donahoe)表示：“此次收購是耐克加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一步，能夠服務(wù)那些處在體育、創(chuàng)意、游戲和文化交匯中的運動員和創(chuàng)作者�！�

同時，耐克申請了區(qū)塊鏈專利「Cryptokicks」，可以追蹤球鞋持有人，以及球鞋、服裝、藝術(shù)品等NFT相關(guān)商標。

另外，耐克還宣布成立虛擬工作室Nike Virtual Studios，并任命SNKRS副總裁Ron Faris為新部門的負責人，該部門會作為獨立工作室運營，在洛杉磯和紐約建立創(chuàng)意中心，服務(wù)這些關(guān)鍵城市的創(chuàng)意社區(qū)。

另一大巨頭阿迪達斯也沒閑著，與著名典腘FT收藏家和大使GMoney以及受歡迎的Punks Comic NFT項目合作，在去年年底發(fā)布了首個NFT系列「Into the Metaverse」，成功售出3萬個，持有者可以在Sandbox元宇宙中開啟獨家體驗。據(jù)統(tǒng)計，僅該系列阿迪達斯官方就賺取了超過2200萬美元的收入。

今年4月底，阿迪達斯宣布將為Into the Metaverse NFT持有者發(fā)放運動衫、運動服和小帽等實物產(chǎn)品，以配合GMoney和Punks Comic的品牌形象。

值得注意的是，國內(nèi)一眾運動品牌將推出的NFT產(chǎn)品稱之為「數(shù)字藏品」，而國外則統(tǒng)一使用「NFT」的說法，這是國內(nèi)外NFT發(fā)展模式不同所導(dǎo)致的。

據(jù)鈦媒體App了解，海外NFT市場中，二級市場NFT成交額遠大于一級市場成交額，其占比高達80%，這也表明其市場已趨于成熟，金融屬性明顯，NFT產(chǎn)品的流通性更好。

圖片來源@安信證券

反觀國內(nèi)市場，國家對虛擬貨幣的監(jiān)管政策一向嚴格，雖然NFT與虛擬貨幣有所不同，但鑒于數(shù)字藏品仍存在炒作、非法集資等金融風險，因此更是嚴加管控。這種情況下，國內(nèi)NFT交易主要局限在數(shù)字藏品的一級市場，絕大多數(shù)平臺并不開放二級市場交易。

目前，包括阿里旗下的鯨探、百度旗下的「百度數(shù)字藏品」、騰訊旗下的「幻核數(shù)字藏品」、網(wǎng)易旗下的「網(wǎng)易星球數(shù)字藏品」等在內(nèi)，均不支持二次交易和任何形式的轉(zhuǎn)賣行為。

這也意味著，安踏、李寧、361°等運動品牌紛紛入局NFT，并非主要為了商業(yè)轉(zhuǎn)化，而是更看重其背后的營銷價值。

以中國李寧為例，與之達成合作的「無聊猿」，是全球最知名的NFT頭像項目之一，于2021年發(fā)行一萬張，包括周杰倫、賈斯丁·比伯、奧尼爾等在內(nèi)的各界名人都是其買家，依靠這些先鋒人物的背書，「無聊猿」成為了NFT界的頂流，吸引到無數(shù)年輕人追隨。

中國李寧買下的，是4102號頭像，而由于NFT對持有者開放IP版權(quán)，中國李寧可以持續(xù)利用它來做任何法律允許的事情。譬如生產(chǎn)、售賣帶有無聊猿頭像的服裝，鞋帽，或者舉辦線下營銷活動，甚至是拍攝廣告宣傳片，通過種種方式來聚攏人氣。

在年輕人眼里變得炫酷、時尚、潮流，無疑是中國李寧們所追求的，各品牌能夠利用數(shù)字藏品與用戶直連，進行更加精細化的用戶運營，譬如提供電子禮品、卡券，或者是開發(fā)虛擬球鞋，以加強用戶品牌感知，可以說玩法繁多，不失為絕佳的營銷利器。

當然，海外運動品牌巨頭也不會錯失這一營銷紅利，譬如阿迪達斯就曾拍下無聊猿編號#8774，二次創(chuàng)作出名為 「IndigoHerz」的角色，并為其配備了定制的阿迪達斯品牌運動服，然后將它用作社交媒體的頭像。營銷玩法也是花樣百出，譬如推出系列漫畫為自己的NFT項目進行推廣，最大程度開發(fā)營銷價值。

除了運動服飾領(lǐng)域外，NFT正在侵入游戲、奢侈品、音樂等更多領(lǐng)域，譬如奢侈品巨頭Gucci與潮玩公司SUPERPLASTIC達成合作，聯(lián)名推出了「SuperGucci」NFT系列，該系列計劃打造250款NFT作品，將分為三次發(fā)布。

可以說，在「萬物皆可NFT」的當下，各大品牌不甘于人后，或以營銷之名，或以交易之名，紛紛切入NFT賽道，意圖分食市場蛋糕。

NFT擠泡沫，運動品牌的「虛擬未來」在哪里?

據(jù)鈦媒體App了解，NFT是web 3.0社區(qū)中的新興技術(shù)之一，被認為是打開元宇宙的鑰匙或通證。不過，隨著元宇宙、web3.0熱度越來越高，NFT風潮似乎開始出現(xiàn)「泡沫」。

近日，NFT市場數(shù)據(jù)和分析公司Non Fungible發(fā)布的2022年一季報數(shù)據(jù)顯示，全球NFT市場在今年一季度出現(xiàn)了銷售量、活躍錢包數(shù)量、買家和賣家數(shù)量的同時萎靡。

無獨有偶，NFT作品的價值也一落千丈。

根據(jù)NonFungible發(fā)布的《NFT市場2021年度報告》，無論是加密藝術(shù)、NFT收藏品，以及元宇宙資產(chǎn)(NFT土地等)去年5月NFT市場暴跌后，在二級市場，即用戶間交易中，虧損轉(zhuǎn)賣交易激增，遠高于盈利轉(zhuǎn)賣交易。

相關(guān)案例，比比皆是。

2月11日，冰墩墩NFT在2月11日發(fā)售當日，最高成交單價一度高達1888美元，然而次日成交量和地板價就不斷下跌，到了15日，全網(wǎng)冰墩墩NFT成交量僅為3筆，地板價也從數(shù)千美元跌至340美元。

去年3月，Twitter創(chuàng)始人把自己在2006年發(fā)布的首條推文制作成NFT拍賣，結(jié)果賣出了290萬美元的天價，近期買家Sina Estavi想以4800萬美元出售，然而只有7位競標者，最高出價僅有277美元，價格縮水了萬倍。

另據(jù)《華爾街日報》報道，一名NFT買家在4月時以約3.2萬美元購買了名為「Doggy#4292」的Snoop Dog系列NFT，該作品近期公開拍賣并叫價2550萬美元，尷尬的是最高出價僅約210美元。

據(jù)此，華爾街日報指出，這一現(xiàn)象或許是NFT市場徹底崩潰的預(yù)兆。

就連「鋼鐵俠」馬斯克，都對NFT詬病已久。

今年1月22日，推特宣布將在其訂閱服務(wù)Twitter Blue上推出一項功能，讓iOS用戶使用NFT作為自己的頭像。馬斯克當即表達了自己的態(tài)度：浪費資源，太煩人了。

5月4日，馬斯克又將自己的推特頭像，換成了包含101只無聊猿頭像的形象，同時發(fā)了一條推特，戲謔稱：“我不知道……這似乎有點可替代”，言外之日是用戶想用「無聊猿」頭像，到網(wǎng)絡(luò)上隨意下載即可使用。雖然之后不久，他便刪除了該頭像，但仍然引發(fā)了人們對于NFT不可替代性的質(zhì)疑。

馬斯克的「無聊猿」頭像

事實上，近年來陸續(xù)出現(xiàn)的NFT版權(quán)問題，已引起各國重視，并在不斷收緊監(jiān)管政策。

今年3月，拜登政府發(fā)布了美國史上首個針對數(shù)字資產(chǎn)的行政令，呼吁強化監(jiān)管，在消費者保護方面，拜登政府針對投資者騙局進行評估和研究，并對數(shù)字資產(chǎn)帶來的系統(tǒng)性金融風險加強監(jiān)管。

鈦媒體App注意到，就在上個月，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院依法公開開庭審理了一起涉及NFT的侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案，這也是國內(nèi)NFT侵權(quán)“第一案”。

該案件中，擁有「胖虎打疫苗」NFT作品授權(quán)的原告，在被告經(jīng)營的「元宇宙」平臺上，發(fā)現(xiàn)其未經(jīng)允許便銷售該作品。經(jīng)過案件審理，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院判決被告立即刪除涉案平臺上發(fā)布的涉案作品，同時賠償原告經(jīng)濟損失及合理費用合計4000元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，該案為數(shù)字藏品市場后續(xù)相關(guān)案件的判罰，提供了一定的參考依據(jù)，也對交易平臺提出了更為嚴苛的合規(guī)要求。

即便NFT泡沫已隱隱浮現(xiàn)，相關(guān)法律法規(guī)趨嚴，國內(nèi)一些不合規(guī)的數(shù)字藏品平臺仍屢見不鮮，前不久包括一點數(shù)藏、元本空間、零號地球、畫生Meta、IBox等公眾號都遭到了封禁，這些平臺均涉及NFT數(shù)字藏品交易行為。

值得注意的是，身處其中的運動品牌們，在利用NFT做好營銷的同時，也要多關(guān)注NFT一級市場動態(tài)。

以國內(nèi)文博類數(shù)字藏品為例，去年鯨探聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所推出了兩款數(shù)字藏品，共限量16000套，一經(jīng)發(fā)售便搶購一空，此后各大博物館均推出了各具特色的數(shù)字藏品。另外，潮玩類數(shù)字藏品，也是一級市場的「香餑餑」，受到消費者青睞。

這些數(shù)字藏品都有一個特點，即通過IP化的運營，實現(xiàn)了數(shù)字藏品價值的提升。

如此看來，無論是耐克在Roblox上打造虛擬大型旗艦店Nikeland，收購RTFKT打造虛擬球鞋，亦或是阿迪達斯二次創(chuàng)作無聊猿角色，其背后的邏輯均是虛擬「潮鞋」產(chǎn)業(yè)的IP化經(jīng)營，而國外潮鞋文化的流行，以及相對寬松的監(jiān)管政策，使其有天然的IP塑造力。

當然，國內(nèi)國潮的崛起，也賦予了國產(chǎn)運動品牌商打造數(shù)字藏品IP的機遇，文創(chuàng)、國學等元素與虛擬世界相結(jié)合，將產(chǎn)生怎樣的化學反應(yīng)，值得期待。