「可持續(xù)時尚」的特步樣本

可持續(xù)時尚正成為2022新興消費(fèi)趨勢。

從可降解口罩到新能源汽車，一系列環(huán)保商品熱銷背后，是市場環(huán)境和消費(fèi)者習(xí)慣的改變。疫情期間，消費(fèi)者購買行為內(nèi)在影響機(jī)制發(fā)生積極改變，更多人開始追尋物有所值并反映自身價值觀的產(chǎn)品。

據(jù)估計，到2025年全球環(huán)保時尚市場規(guī)模將達(dá)到83億美元(約合556億人民幣)�？沙掷m(xù)時尚帶來的投資回報以及長期品牌效應(yīng)，正推動越來越多的體育品牌參與其中。

升維環(huán)保力，特步跑出綠色加速度

全球每年有9200萬噸垃圾被傾倒，其中就包括紡織廢料。服裝供應(yīng)鏈也存在資源浪費(fèi)，一條牛仔褲的生產(chǎn)耗水量就達(dá)到驚人的2000加侖。

這個世界環(huán)境日，運(yùn)動品牌特步展開“萬物共生 循造未來”主題活動，分享品牌年度可持續(xù)實(shí)踐及轉(zhuǎn)型成果。

作為目前特步積極推廣的綠色再循環(huán)利用材料，聚乳酸在今年迎來技術(shù)突破。特步運(yùn)用科技讓聚乳酸材料在“聚乳酸T恤”生產(chǎn)中的占比躍升至76%，相較2020年足足提升57%。

更為可貴的是，特步在6月5日發(fā)布100%聚乳酸風(fēng)衣，將“取材環(huán)�！弊龅綐O致。

100%聚乳酸風(fēng)衣

聚乳酸提取過程使用玉米、秸稈和其他含淀粉作物本身的副產(chǎn)品，因此除了最初用于種植的土地、水、殺蟲劑或肥料之外，不需要額外的材料。聚乳酸運(yùn)動服在特定的環(huán)境下埋于土壤中，可以在一年內(nèi)自然降解。

100%聚乳酸產(chǎn)品問世，是特步環(huán)保進(jìn)程中的里程碑事件，彰顯品牌在可持續(xù)時尚領(lǐng)域的雄心。

從聚乳酸出發(fā)，特步對于可持續(xù)時尚產(chǎn)品的規(guī)劃，著重于尋求在滿足穿著功能的前提下延展出更多可能，這不僅踐行了可持續(xù)發(fā)展理念，也強(qiáng)化大眾對于特步品牌升級的認(rèn)知，有效沉淀品牌價值內(nèi)涵。

例如，特步新近發(fā)布的XDNA少林聯(lián)名款環(huán)保丹寧，以ECOINDIGO為原材料，制衣流程節(jié)省用水及化學(xué)原料，在保留牛仔明艷色彩的同時，得以把牛仔本來的面貌更好地呈現(xiàn)。

XDNA少林聯(lián)名丹寧系列牛仔外套

體育大生意了解到，2022年特步XDNA已著手開發(fā)37個環(huán)保SKU，其中春夏款12個，秋冬款25個，秋冬環(huán)�？钣嗀浗痤~占比超過40%，相對于春夏款提升超過220%。這也意味著，22秋冬特步環(huán)保潮流新品將迎來密集爆發(fā)期，填補(bǔ)運(yùn)動潮流市場空白。

特步環(huán)保制作理念在鞋類產(chǎn)品身上也有十足體現(xiàn)。無論是索康尼RFG菠蘿環(huán)保系列Shadow 6000 & Jazz 81，還是帕拉丁Organic系列，無一不在強(qiáng)調(diào)天然環(huán)保的特性與極簡自然美學(xué)，表明特步致力于從原材料出發(fā)降低對環(huán)境影響的態(tài)度。

索康尼RFG菠蘿環(huán)保系列Jazz 81

更為值得期待的是，特步將于2022年11月發(fā)布首款以棕櫚油打造的生物基環(huán)保概念鞋，這也將是特步生物基材料從服飾首次向鞋履生產(chǎn)線的滲透。

環(huán)保替代面料用料講究，開發(fā)工藝科技含量高，具有透氣、吸濕排汗的特性，旨在最優(yōu)化穿著體驗(yàn)。特步環(huán)保面料的普及將為攻克紡織污染帶來積極正面作用，使“簡約即高級”理念更加深入人心。

據(jù)悉，特步新投入超300萬人民幣更新生產(chǎn)設(shè)備、提升產(chǎn)能利用率及資源利用率�？梢哉f，特步有足夠的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行環(huán)保產(chǎn)品線擴(kuò)張，開辟一片新的天地。

單就下單量而言，特步環(huán)保材料全面使用款式的服裝，2022年提升至2021年(截至2022年前三季度)的近5倍，力求滿足全球消費(fèi)者對運(yùn)動與環(huán)保的雙重需求。

帕拉丁Pampa30周年環(huán)保紀(jì)念款

可持續(xù)時尚不只是面料上的“無污染”，也是科技上的“更硬核”。

特步對環(huán)保技術(shù)的重視直觀反映到研發(fā)投入上。2020年，特步成立環(huán)保科技平臺;2021年，特步研發(fā)支出高達(dá)2.52億元，費(fèi)用率達(dá)2.5%。

依照規(guī)劃，特步正利用環(huán)保技術(shù)平臺同步研發(fā)有機(jī)棉、可再生植物集等材料。由高密度聚乙烯纖維制成的Tyvek產(chǎn)品也頗為前沿，材料汲取質(zhì)輕、防水、柔軔等紙張和面料性，支持100%回收再利用，創(chuàng)造出全新可能性。

到2030年，特步聚乳酸制品比例將進(jìn)一步提升。設(shè)想一下，未來特步全產(chǎn)品線使用聚乳酸等環(huán)保原材，一年可節(jié)省3億立方米天然氣，約等于26億度電、62萬噸煤的能耗。

按品牌劃分，特步主品牌將以年為單位推出超60款環(huán)保面料產(chǎn)品;索康尼、邁樂將增加可回收、有機(jī)材料產(chǎn)品占比;蓋世威、帕拉丁提升使用可再生材料產(chǎn)品占比。特步方面還表示，未來將進(jìn)一步擴(kuò)大生物基環(huán)保品類。

“可持續(xù)生態(tài)”在特步落地生根

基于強(qiáng)能力、硬實(shí)力，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈供給與消費(fèi)者需求的雙向奔赴。從特步搭建的綠色商業(yè)“人貨場”，可以一窺品牌在逐漸形成的良性生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條。

近期，特步發(fā)布2016年至今的第6份ESG報告，披露成立董事會級別的可持續(xù)發(fā)展委員會及工作組，構(gòu)建以ESG(環(huán)保、社會責(zé)任和公司治理)為支撐的生態(tài)系統(tǒng)，形成治理、戰(zhàn)略、風(fēng)險管理、指標(biāo)和目標(biāo)為核心的矩陣。

根據(jù)特步ESG進(jìn)程，公司將供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品碳足跡等各個工作細(xì)分領(lǐng)域貼上可持續(xù)標(biāo)簽，確保了品牌可持續(xù)發(fā)展治理架構(gòu)長期領(lǐng)先于行業(yè)。

按照公司對外公布的信息，今年是特步錨定國家“十四五”規(guī)劃，實(shí)施”五五規(guī)劃“的第二年，而在更長遠(yuǎn)的《10年可持續(xù)發(fā)展計劃》中，特步明確將從供應(yīng)鏈管理、環(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任三個維度，以及供應(yīng)商評估、可持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新、水管理、廢物管理、推廣運(yùn)動、社會投資等12個議題提升能效，深挖產(chǎn)業(yè)潛力。

特步《10年可持續(xù)發(fā)展計劃》

專注供應(yīng)鏈管理、環(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任三個議題

在體育大生意看來，可持續(xù)發(fā)展治理架構(gòu)是否領(lǐng)先于行業(yè)，已成為品牌長期價值的重要評判依據(jù)。 特步可持續(xù)生態(tài)體系日趨完善，目標(biāo)愿景清晰，從源頭上降低環(huán)境、原料、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)确矫娴臐撛谖廴撅L(fēng)險。通過打造可持續(xù)生態(tài)，特步已成為領(lǐng)跑體育行業(yè)的“綠巨人”。

特步可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)里面還有很多品牌對于國家政策、品牌國潮形象等深層次的思考。

國家“雙碳目標(biāo)”號召全民踐行綠色環(huán)保生活，要求企業(yè)在生產(chǎn)過程中實(shí)施節(jié)能減排。2022年1月，國家發(fā)改委等七部門印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，再次強(qiáng)調(diào)綠色低碳消費(fèi)轉(zhuǎn)型重要性。

特步將透明的“可持續(xù)發(fā)展”策略融入商業(yè)模式，生產(chǎn)和制造每一件可持續(xù)時尚產(chǎn)品，都是對國家現(xiàn)行政策下節(jié)約資源、環(huán)境無害、消費(fèi)友好等問題進(jìn)行深入思考后交出的答卷，與“碳中和”時代國家發(fā)展政策方向高度契合。

特步昆明世紀(jì)金源環(huán)保概念店

打造沉浸式綠色空間

自疫情以來，特步已捐贈總值1.56億元的體育用品及現(xiàn)金，其中包含全系列環(huán)保產(chǎn)品。這些對環(huán)境和社會的承諾提供了大量透明度，賦予消費(fèi)者直觀、可視化信息，彰顯了品牌在綠色時尚領(lǐng)域的社會責(zé)任感，助力公司在實(shí)現(xiàn)長期目標(biāo)的同時增強(qiáng)了抗風(fēng)險能力。

可持續(xù)理念的落地實(shí)踐讓特步的生態(tài)系統(tǒng)兼顧社會效益與商業(yè)價值，其運(yùn)營模式處于有利地位，產(chǎn)品從供應(yīng)商到品牌再到消費(fèi)者的社會責(zé)任屬性提升，為全球體育可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧。

可持續(xù)理念兼顧社會效益與商業(yè)價值

世界田聯(lián)和尼爾森在全球10個主流消費(fèi)國家市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，跑步是滲透率最高的運(yùn)動，覆蓋五分之二的總?cè)丝凇?

超四成跑者透露，新冠疫情促使他們的跑步頻率比以前更高，日后疫情結(jié)束，他們也會繼續(xù)保持現(xiàn)在的高頻率跑步習(xí)慣。這意味著，疫情永久改變了人們的生活方式，跑步運(yùn)動市場得以擴(kuò)容。

與許多其他參與性運(yùn)動不同，全球跑步群體性別比例趨于平等均衡，其中男性占53%，女性占47%。

在年齡方面，25-34歲的人參與跑步意愿最強(qiáng)烈，而這個年齡段的人群對可持續(xù)趨勢更為敏感，通常根據(jù)價值觀和原則買單。

具體到中國，在跑者購買力方面，《悅跑圈2021中國跑步白皮書》顯示，2021年超過73%跑者在跑步裝備上花費(fèi)超過1000元，32.3%的跑者跑步裝備花銷介于2000-5000元之間。

值得注意的是，調(diào)查顯示，多達(dá)13%的跑者從2020年開始跑步，這些人決定跑步的最大因素是“健康”。對于特步而言，只要持續(xù)為注重健康的跑步消費(fèi)者提供高值環(huán)保體驗(yàn)，“跑步一哥”的品牌地位市占率很難被撼動。

13%跑者自2020年開始跑步

事實(shí)上，運(yùn)動本身便是一項(xiàng)具有環(huán)保意味的行為。將慢跑和撿垃圾結(jié)合的新興運(yùn)動“Plogging”，已進(jìn)入歐美下沉社區(qū)及中小學(xué)、幼兒園課內(nèi)外活動單元，讓跑步成為可量化的環(huán)保貢獻(xiàn)，為青少年參與運(yùn)動帶來成就感，激勵持續(xù)行動。

此前，特步已將環(huán)保材料應(yīng)用于馬拉松賽場，參賽服、裝備包、補(bǔ)給站水杯等均使用可循環(huán)材料打造。截至目前，特步旗下跑步活動累計參與人數(shù)突破500萬，活動路程超1億公里，特步在全國鋪設(shè)30個特步跑步俱樂部并吸納超130萬特跑族會員，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品環(huán)保能效與社群推廣的融合。

就社會影響而言，很少有其他行業(yè)能像體育這樣具有國家級乃至世界級影響力，吸引數(shù)十億觀眾同時觀看。特步運(yùn)動環(huán)保產(chǎn)品的可持續(xù)理念植根體育產(chǎn)業(yè)，將繼續(xù)吸引忠誠且具備社群影響力的客戶，有效推動跑步從運(yùn)動向生活方式轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)未來生態(tài)體育發(fā)展走向。

循環(huán)商業(yè)模式布局回報顯著，或成家庭消費(fèi)體驗(yàn)入口

站在可持續(xù)時尚風(fēng)口，企業(yè)將ESG納入其戰(zhàn)略的主要驅(qū)動力之一是提升整體毛利。

疫情促使消費(fèi)者渴望企業(yè)帶來顛覆式創(chuàng)新，愿為其支付“道德溢價”。艾瑞咨詢調(diào)查指出，超七成消費(fèi)者愿意為國潮服飾支付30%以下的溢價。

隨著循環(huán)商業(yè)理念和環(huán)保價值觀愈發(fā)深入人心，特步的環(huán)保努力已引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者共鳴，實(shí)現(xiàn)口碑與銷量雙贏。

索康尼Jazz Court RFG

特步環(huán)保服飾作為鏈接個體到家庭的產(chǎn)品，切中大眾保護(hù)地球的意愿和心聲，增強(qiáng)消費(fèi)者購買儀式感，成為更多中國家庭長期踐行環(huán)保行動的內(nèi)生驅(qū)動力，進(jìn)而成功開拓背后的高凈值消費(fèi)群體。

特步不久前發(fā)布2022年一季度財報，顯示主品牌零售銷售增長達(dá)30%-35%，各項(xiàng)核心財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異。

隨著運(yùn)動健康價值認(rèn)知的提升，國貨市場空間將會進(jìn)一步打開。據(jù)估計，到2026年，中國運(yùn)動服裝市場有望達(dá)到6644.10億市場規(guī)模，具備巨大且持久的成長空間。特步在環(huán)境可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域建立品牌影響力及護(hù)城河，以環(huán)保的態(tài)度創(chuàng)造可持續(xù)生活方式，為品牌帶來更大想像空間。