DTC跑鞋品牌Hoka線下轉(zhuǎn)型中：2022財年?duì)I收近9億美元，中國5家直營店

同為Deckers Brands(DECK.US)旗下品牌，當(dāng)UGG早已家喻戶曉，成為秋冬季追逐時尚的女孩們腳下都“蹬”一雙的雪地靴品牌時，Hoka One One(下稱“Hoka”)似乎更多還是在跑步愛好者的圈子里受到追捧。

從Deckers 2022財年四季度業(yè)績報告以及全年財報看，公司全年收入同比增長24%至31.5億美元。按渠道劃分，批發(fā)收入同比增長31.0%至19.37億美元;DTC收入增至12.14億美元，同比增長13.8%。

按品牌劃分，UGG仍然占比最多，營收同比增長15.4%至19.82億美元;HOKA銷售額為8.92億美元，同比上漲56.1%;Teva和Sanuk分別實(shí)現(xiàn)營收1.63億美元和4310萬美元，同比增長17.3%和3.0%。

據(jù)Hoka上周發(fā)布的公告，在向線下店轉(zhuǎn)型過程中，品牌煥新全球形象，推出Fly Human Fly活動，還發(fā)售了Mach 5跑鞋，通過輔助營銷活動進(jìn)行推廣。

隨著銷售額的增長，Hoka去年開始在線下亮相。去年9月，Hoka在紐約和洛杉磯開設(shè)了兩家實(shí)體快閃店，營業(yè)到當(dāng)年12 月。

從Deckers財報看，公司2022財年在美國本土及國際市場均取得不錯成績，國內(nèi)營收增長37.4%至5.21億美元;國際凈銷售額同比上升18.2%至2.151億美元。

Hoka中國官網(wǎng)顯示，目前品牌在中國共有5家直營店，其中3家位于上海，2家坐落深圳;還有73家合作店鋪，遍布全國。

從其美國官網(wǎng)看，除去打折產(chǎn)品，Hoka的產(chǎn)品大多在125美元-215美元間;搜索Hoka天貓旗艦店，產(chǎn)品價格區(qū)間在399-1999元，最便宜的是一款拖鞋。

據(jù)悉，今年夏天，為填補(bǔ)Nike的空位，Hoka還將上架美國運(yùn)動產(chǎn)品零售商Foot Locker。