新店爆火、新品斬獲“鞋界奧斯卡”，奧康有何殺手锏？

5月20日，長(zhǎng)沙首家奧康黑金旗艦店登陸長(zhǎng)沙步步高梅溪新天地。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，時(shí)值全民表白日“520”，演員張歆藝親臨現(xiàn)場(chǎng)助力門(mén)店開(kāi)業(yè)，并擔(dān)任奧康舒適星推官，有了明星加持，奧康黑晶旗艦店無(wú)可厚非成為全商場(chǎng)的焦點(diǎn)，吸引了大量消費(fèi)者到店體驗(yàn)。

擔(dān)任舒適星推官過(guò)程中，張歆藝分享道：“我發(fā)現(xiàn)我們中國(guó)人的皮鞋是真的不比洋牌子差，力挺奧康�！闭�因如此，她樂(lè)意向大眾推薦這款榮獲全球鞋履界奧斯卡獎(jiǎng)FANN的透氣皮鞋2.0，作為送給另一半的舒適禮物。

而這并不是奧康門(mén)店升級(jí)后首次出圈。

今年初，奧康黑晶旗艦店在杭州中心商圈湖濱開(kāi)業(yè)，吸引到眾多顧客，店鋪當(dāng)日銷(xiāo)售額突破十萬(wàn)大關(guān)!

2021年10月24日，奧康全國(guó)首家黑晶旗艦店火熱登陸寧波開(kāi)明街。該門(mén)店開(kāi)業(yè)當(dāng)日，銷(xiāo)售額便突破23萬(wàn)。

01

33年沉淀

全面深化更舒適

始于1988年的奧康，已經(jīng)陪伴許多中國(guó)家庭走過(guò)了33個(gè)年頭。在商海沉浮中，奧康所取得的成就也是有目共睹的。

2012年4月26日，奧康在上海證券交易所A股主板正式掛牌上市，成為“中國(guó)男鞋第一股”，最高市值達(dá)到200億。

在2021(第27屆)中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜上，奧康國(guó)際排名67名，為唯一上榜鞋制品品牌。

即使有這么多的光環(huán)，但在多變的市場(chǎng)環(huán)境下，奧康也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)等中國(guó)老牌企業(yè)的通病。

在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，奧康并沒(méi)有停下腳步，而是開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

2015年，奧康戰(zhàn)略入股跨境電商美股上市公司蘭亭集勢(shì)，拿下斯凱奇中國(guó)核心代理;后又與體育用品零售巨頭INTERSPORT達(dá)成戰(zhàn)略合作，拿下彪馬部分代理權(quán)。

大刀闊斧地拓寬產(chǎn)品線并沒(méi)有讓奧康重獲新生，這時(shí)如何能獲得更多年輕人的青睞?如何能在這特殊時(shí)期逆流而上?成為了擺在奧康面前的難題。

2021年，奧康用一句“更舒適的男士皮鞋”沖出重圍，從大而廣到小而精的華麗轉(zhuǎn)身，奧康用次次捷報(bào)驗(yàn)證了其前瞻性和正確性。

從這份宣言中可以發(fā)現(xiàn)，奧康將其33年制鞋經(jīng)驗(yàn)?zāi)�結(jié)成“舒適”二字，不管是過(guò)去，還是現(xiàn)在，亦或是未來(lái)，奧康一直都在踐行。

也正是這樣的堅(jiān)持，奧康贏得了超1億人的選擇，全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。

02

全面升級(jí)

締造男鞋購(gòu)物天堂

據(jù)悉，2021年下半年，奧康在浙江地區(qū)開(kāi)出60+新形象店。2022年計(jì)劃在購(gòu)物中心內(nèi)開(kāi)設(shè)200家新店。這次的長(zhǎng)沙奧康黑晶旗艦店便是其中一站。

奧康黑晶旗艦店，其形象設(shè)計(jì)出自法國(guó)知名設(shè)計(jì)師托馬斯，以“真皮”為概念，采用黑晶視覺(jué)設(shè)計(jì)，整體形象簡(jiǎn)約而高級(jí)。

門(mén)店還以木色和暗色系為主色調(diào)，為顧客傳遞溫暖舒適的氛圍。黑色大理石紋路、真皮元素，盡顯高級(jí)質(zhì)感，為顧客打造尊貴專屬的VIP購(gòu)鞋體驗(yàn)。

一直以來(lái)，奧康對(duì)用戶體驗(yàn)感都非常重視，除了視覺(jué)上的舒適外，還體現(xiàn)在購(gòu)物體驗(yàn)上。

店內(nèi)不論是陳列空間感、功能分區(qū)，還是鞋款展示，都在向消費(fèi)者傳遞奧康在“男士皮鞋”的專業(yè)性。1V1的專屬形象顧問(wèn)，不僅可以幫助消費(fèi)者挑選到最適合自己腳型的鞋子，還有貼心的試鞋服務(wù)，奧康正在用舒適逐步締造男鞋購(gòu)物天堂。

03

雙管齊下

再創(chuàng)品牌持久力

好的品牌力是爆發(fā)的關(guān)鍵，但要讓品牌力更具持久性是產(chǎn)品力。

在這個(gè)時(shí)代，不缺鞋類(lèi)品牌，更不缺一雙鞋，但是幾乎每個(gè)人都缺一雙第一次穿就合腳舒適的鞋。

如何讓鞋子更舒適?如何讓中國(guó)人的腳穿上更舒適的鞋?

早在2008年，奧康組建的奧康鞋類(lèi)科技研究院，先后取得166項(xiàng)研發(fā)專利，主持或參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)。

另外，奧康還積累下了超300萬(wàn)腳模數(shù)據(jù)，深度分析中國(guó)人腳型特征，使皮鞋更貼合中國(guó)人腳型;同時(shí)，堅(jiān)持注重精選皮鞋的面料和制鞋工藝，確保產(chǎn)品品質(zhì)和功能不斷升級(jí)�？梢哉f(shuō)，奧康是目前國(guó)內(nèi)最懂中國(guó)男人雙腳的品牌。

為了讓中國(guó)的男士能在不同場(chǎng)合都有舒適的體驗(yàn)，奧康不斷打磨產(chǎn)品舒適性，推出了“萬(wàn)步”“透氣”“云朵”三大舒適系列新品。

三大舒適系列是奧康品牌定位“更舒適的男士皮鞋”后的重磅產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)男士皮鞋的三大痛點(diǎn)：不累腳、不悶?zāi)_、不墜腳。

長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)當(dāng)天，舒適星推官?gòu)堨�藝傾情推薦透氣系列2.0皮鞋，采用了“舒適透”國(guó)家專利，每平方厘米超1億微孔，并通過(guò)黑科技膜滲透技術(shù)，保證鞋內(nèi)流通清爽新鮮空氣的同時(shí)過(guò)濾阻隔水分子，時(shí)刻保持腳部干爽舒適。

憑借這款皮鞋，奧康斬獲了全球時(shí)尚界最具權(quán)威性的專業(yè)鞋履機(jī)構(gòu)FN頒發(fā)的年度中國(guó)原創(chuàng)鞋款，獎(jiǎng)項(xiàng)號(hào)稱“全球鞋界奧斯卡”。奧康作為唯一獲獎(jiǎng)的皮鞋品牌，與LV、NIKE等國(guó)際知名品牌一同獲獎(jiǎng)，足見(jiàn)奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。

產(chǎn)品本身就是最好的代言人，奧康瞄準(zhǔn)男士消費(fèi)者的穿鞋需求，聚焦鞋履痛點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品的不斷研發(fā)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙驅(qū)動(dòng)。

04

緊抓核心

持續(xù)迭代實(shí)力

時(shí)代變化，品牌更迭，受眾消費(fèi)習(xí)慣會(huì)變，零售市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)雙方關(guān)系也會(huì)變，唯一不變的是產(chǎn)品品質(zhì)的提升。

許多企業(yè)為了追趕時(shí)代，不斷變化，醉心轉(zhuǎn)型，結(jié)果成功的把自己給淘汰了。究其原因就是因?yàn)樗麄冊(cè)谧兊耐瑫r(shí)，從來(lái)沒(méi)有找到過(guò)自己不變的核心。

奧康恪守匠心，制鞋33年，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和提高制鞋工藝，將做一雙好鞋進(jìn)行到底，只為中國(guó)人打造更舒適的男士皮鞋。

而這，便是奧康能一直過(guò)關(guān)斬將，33年依舊充滿蓬勃生機(jī)的奧秘。