李寧品牌杭州首家旗艦店落戶濱江銀泰

7月15日，位于杭州濱江區(qū)大型綜合商圈中心的李寧杭州濱江銀泰旗艦店正式揭幕，這是李寧品牌在杭州的首家旗艦店。

為了讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)文化，全新開(kāi)幕的李寧旗艦店更多突出運(yùn)動(dòng)氛圍的營(yíng)造，融合了運(yùn)動(dòng)精神與動(dòng)感活力元素，同時(shí)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、極富現(xiàn)代氣息的設(shè)計(jì)讓這家店面成為濱江區(qū)繁華街市上的一張零售空間新名片，展現(xiàn)了品牌的零售新思路。

重點(diǎn)城市新觸點(diǎn)，傳遞李寧品牌溫度

多年來(lái)，李寧不斷夯實(shí)“單品牌、多品類、多渠道”策略，通過(guò)持續(xù)提高經(jīng)營(yíng)效率，強(qiáng)化“肌肉型”企業(yè)體質(zhì)。近年，李寧深化落實(shí)零售經(jīng)營(yíng)策略，系統(tǒng)化落地重點(diǎn)城市布局。

旗艦店是釋放李寧品牌勢(shì)能的重要載體，也是消費(fèi)者觸達(dá)品牌最直接、最全面的渠道之一，在提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，不僅能向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神和運(yùn)動(dòng)文化，激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情，還能通過(guò)前沿的產(chǎn)品、豐富的當(dāng)季主題活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受“一切皆有可能”的品牌精神，深度感知品牌的溫度。

對(duì)于李寧旗艦店，李寧聯(lián)席CEO錢煒曾這樣談到：“(它)是以跑步產(chǎn)品矩陣、籃球產(chǎn)品矩陣為引領(lǐng)，以運(yùn)動(dòng)生活及城市系列商品為配合的李寧全系列產(chǎn)品集合地，是充滿李寧品牌運(yùn)動(dòng)基因和中國(guó)城市靈感的、能夠成為所有消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)中心和品牌文化傳播中心的李寧終端門店�！�

2020年以來(lái)，李寧已在全國(guó)多個(gè)城市布局或升級(jí)旗艦店，以全新零售體驗(yàn)為觸點(diǎn)，將品牌文化充分滲透到全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市，并與地域獨(dú)有元素充分融合，碰撞出諸多驚喜可能。

未來(lái)，李寧杭州濱江銀泰旗艦店將成為李寧品牌在杭州的新“地標(biāo)”，作為品牌的前沿陣地，發(fā)揮標(biāo)桿作用，擁抱全新零售時(shí)代。

聚焦消費(fèi)者，打造李寧運(yùn)動(dòng)社交新生態(tài)

李寧旗艦店落戶杭州，不僅是對(duì)李寧旗艦店矩陣的進(jìn)一步完善，也將為杭州這個(gè)城市帶來(lái)更多運(yùn)動(dòng)熱情。

長(zhǎng)期以來(lái)，李寧始終以消費(fèi)者為導(dǎo)向，圍繞產(chǎn)品體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、購(gòu)買體驗(yàn)三個(gè)維度，不斷提升李寧式體驗(yàn)價(jià)值。

作為杭州首家旗艦店，李寧杭州濱江銀泰旗艦店不僅融入了最新的品牌形象元素，還代表著李寧品牌最先進(jìn)的零售營(yíng)運(yùn)模式以及最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

它分為上下兩層，一層為多品類商品陳列區(qū)，產(chǎn)品分配彰顯專業(yè)化及人性化，劃分品類區(qū)域依據(jù)產(chǎn)品功能分層擺放，更加貼近消費(fèi)者的需求和感受，讓消費(fèi)者感受到李寧門店的“一站式服務(wù)”;二層設(shè)計(jì)頗具特色，韋德元素和籃球元素隨處可見(jiàn)，中間賣場(chǎng)位置，采用天花環(huán)形大屏，結(jié)合下方籃球模特打造籃球主題氛圍區(qū)，提升專業(yè)品類的吸引度。

店內(nèi)除展示李寧系列產(chǎn)品外，更配備了精心打造的消費(fèi)者互動(dòng)區(qū)，為消費(fèi)者提供了多元化的產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

據(jù)悉，李寧杭州濱江銀泰旗艦店還將不定期舉辦主題活動(dòng)，讓消費(fèi)者了解品牌理念與文化的同時(shí)，也將增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通。

李寧一直著力倡導(dǎo)“運(yùn)動(dòng)社交新生態(tài)”的理念，鼓勵(lì)更多人參與到運(yùn)動(dòng)中來(lái)。近年來(lái)，在全民運(yùn)動(dòng)熱潮下，運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種社交活動(dòng)，作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧也將在持續(xù)發(fā)揮運(yùn)動(dòng)勢(shì)能的同時(shí)，釋放運(yùn)動(dòng)的激情。

李寧旗艦店將配備專業(yè)運(yùn)動(dòng)顧問(wèn)，為消費(fèi)者提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)知識(shí)的介紹和講解，也為消費(fèi)者在選擇更適合的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)提出建議。

此外，運(yùn)動(dòng)顧問(wèn)還將通過(guò)建立線上社群的方式，與廣大消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，交流運(yùn)動(dòng)心得，并通過(guò)定期舉辦的線下跑步、籃球、瑜伽等活動(dòng)，打造李寧運(yùn)動(dòng)社交生態(tài)圈。

可以看到，李寧的零售策略正在朝著專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展，與消費(fèi)者建立一種雙向的良性互動(dòng)關(guān)系，而李寧旗艦店將在其中承載起“橋梁”的使命和價(jià)值。

當(dāng)下，年輕消費(fèi)者正在重塑零售行業(yè)的未來(lái)，品牌門店的展示性、互動(dòng)性和社群性都在顯著提升。

業(yè)界人士認(rèn)為，以杭州旗艦店為標(biāo)志的李寧旗艦店，在產(chǎn)品體驗(yàn)的豐富性、品牌形象展示的地標(biāo)性、運(yùn)動(dòng)社交生態(tài)的創(chuàng)新性方面具有優(yōu)勢(shì)，有助于其通過(guò)更加個(gè)性化的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，全面滿足年輕一代的消費(fèi)需求，將有機(jī)會(huì)推動(dòng)零售行業(yè)邁向新的階段。