八方齊聚消博會(huì)，共享中國新機(jī)遇

世界目光再次聚焦海南。

7月25日至30日，第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)(下稱“消博會(huì)”)在海南�？谑⒀b亮相，邀八方來客，匯全球精品。

本屆消博會(huì)分為國際國內(nèi)兩個(gè)展區(qū)，總面積達(dá)10萬平方米，預(yù)計(jì)有600多個(gè)全球新品首發(fā)首秀，吸引來自國內(nèi)外的參展品牌2800余個(gè)，不僅為各國企業(yè)共享中國市場(chǎng)提供了機(jī)遇，也為中國和各國消費(fèi)精品銷往全球提供平臺(tái)和橋梁。

貝泰妮攜“薇諾娜”首次亮相

7月25日，備受矚目的第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)(下稱“消博會(huì)”)在海南�？诶�開序幕，“功效性護(hù)膚第一股”云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司(300957.SZ,下稱“貝泰妮”)也開啟其首次消博會(huì)之旅，攜旗下功能性護(hù)膚品牌“薇諾娜”“薇諾娜baby”等產(chǎn)品參展。

貝泰妮集團(tuán)成立于2010年，業(yè)務(wù)涵蓋護(hù)膚品、彩妝及醫(yī)療器械三大領(lǐng)域，2021年3月登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，隨后躍升為中國化妝品行業(yè)市值最高的龍頭企業(yè)。

“本屆消博會(huì)分為國際國內(nèi)兩個(gè)展區(qū)，預(yù)計(jì)有600多個(gè)全球新品首發(fā)首秀，搭建的‘逛全球’‘賣全球’的平臺(tái)，也成功讓暢通國內(nèi)大循環(huán)、聯(lián)通國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)成為可能。對(duì)于企業(yè)來說，消博會(huì)為中外企業(yè)提供了一個(gè)全球化的舞臺(tái)和市場(chǎng)機(jī)遇，讓更多的優(yōu)秀國貨精品走向世界，也讓更多的國際品牌擁抱中國市場(chǎng)�！贝舜蜗�博會(huì)前夕，貝泰妮方面在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，無論是市場(chǎng)機(jī)遇、交流合作，還是樹立品牌形象，均是吸引公司積極參與此次消博會(huì)的動(dòng)力之所在。

積極尋找“海南機(jī)會(huì)”

消博會(huì)通過搭建全球精品展示交易平臺(tái)，一方面匯聚全球頭部品牌，薈萃全國消費(fèi)精品，匯合國內(nèi)外重要采購商，共享中國市場(chǎng)新機(jī)遇;另一方面中國各省、自治區(qū)、直轄市均參加了首屆消博會(huì)，為全球提供了大量優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品，也為國內(nèi)消費(fèi)精品進(jìn)入全球市場(chǎng)提供了絕佳舞臺(tái)。作為國內(nèi)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級(jí)展會(huì)，此次消博會(huì)展覽總面積達(dá)10萬平方米，國內(nèi)外參展品牌超2800余個(gè)。

貝泰妮便是其中之一。作為國內(nèi)領(lǐng)先功效護(hù)膚龍頭企業(yè)，其也希望借助此次亮相消博會(huì)，尋求合作與交流的機(jī)會(huì)，同時(shí)也能提升品牌知名度、美譽(yù)度，提升品牌形象，進(jìn)一步提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

值得一提的是，消博會(huì)也是海南自貿(mào)港建設(shè)的一個(gè)重要對(duì)外窗口，貝泰妮將如何融入到自貿(mào)港建設(shè)的浪潮當(dāng)中?

“隨著海南自貿(mào)港在政策制度、配套措施、運(yùn)營機(jī)制等多個(gè)方面持續(xù)優(yōu)化升級(jí)與改善，海南為企業(yè)提供了更加法治化、國際化、便利化的營商環(huán)境，也將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體活力。這對(duì)于企業(yè)更好地發(fā)揮自身價(jià)值，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，走向國際舞臺(tái)，創(chuàng)造了良好的條件�！必愄┠莘矫娣Q，公司積極抓住海南自由貿(mào)易港建設(shè)的市場(chǎng)機(jī)遇，充分利用其在國產(chǎn)化妝品領(lǐng)域的資源、發(fā)揮公司豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立子公司并開展相關(guān)業(yè)務(wù)，培育符合公司主業(yè)發(fā)展方向、具有一定市場(chǎng)前景的項(xiàng)目標(biāo)的，打造專業(yè)化的皮膚大健康產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理機(jī)構(gòu)。

據(jù)記者了解，2021年10月25日，貝泰妮以自有資金4000萬元出資設(shè)立全資子公司——海南貝泰妮私募基金管理有限公司。

“海南貝泰妮私募基金管理有限公司將充分利用公司在國產(chǎn)化妝品領(lǐng)域的資源對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的項(xiàng)目進(jìn)行投資孵化，拓展公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也為公司未來可持續(xù)發(fā)展提供項(xiàng)目儲(chǔ)備，并進(jìn)一步提升公司在皮膚大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。”貝泰妮方面向記者表示。

看好細(xì)分賽道

不可否認(rèn)的是，依托海南島的開放策略，中國本土品牌正實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模、更深層次的“引進(jìn)來”與“走出去”，貝泰妮也不例外。

目前，中國美妝市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)的整體增長率遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)，化妝品消費(fèi)市場(chǎng)擁有巨大的消費(fèi)基數(shù)，同時(shí)是全球增速最快、未來增長潛力巨大的市場(chǎng)。2021年，我國化妝品行業(yè)整體市場(chǎng)容量達(dá)到約5726.14億元，2016年至2021年的年均復(fù)合增長率約11.10%，化妝品行業(yè)仍處于高速增長期。

Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，2021年，我國皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)容量約為250.60億元，2016年至2021年皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長率達(dá)到約32.50%，增速遠(yuǎn)高于化妝品行業(yè)的整體增速。我國皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)正步入黃金發(fā)展期，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)保持高速增長。貝泰妮也表示，公司將繼續(xù)深耕敏感肌賽道，逐步將中國市場(chǎng)做深做透。

值得注意的是，當(dāng)下，面對(duì)潛力巨大的中國美妝市場(chǎng)，全球各大美妝品牌都在進(jìn)一步加大對(duì)中國市場(chǎng)的投入。貝泰妮接下來將如何應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?

貝泰妮方面表示，未來公司將根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求不斷開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品配方和產(chǎn)品系列。通過“聚焦主品牌、拓展子品牌”的品牌矩陣策略，逐步提升子品牌的品牌影響力和市場(chǎng)地位。通過新品牌、新產(chǎn)品的不斷推出，來滿足不同類型消費(fèi)者對(duì)皮膚護(hù)理的需求。此外，公司將進(jìn)一步加強(qiáng)營銷渠道的建設(shè)，加大品牌宣傳與推廣力度，加強(qiáng)信息化建設(shè)，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步開拓國內(nèi)外市場(chǎng)，成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的化妝品企業(yè)。

華熙生物二度參與 尋共創(chuàng)共贏

2022年7月25日至30日，以“共享開放機(jī)遇，共創(chuàng)美好生活”為主題的第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)(下稱“消博會(huì)”)將在海南�？谂e辦。

據(jù)了解，第二屆消博會(huì)堅(jiān)持“精品路線”定位，新品首發(fā)、首秀、首展云集，包括全球首發(fā)、亞太首展、中國首秀等多種形式，著力將海南自貿(mào)港逐步打造成為消費(fèi)時(shí)尚展示引領(lǐng)地。

日前，華熙生物品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經(jīng)理朱思楠在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，消博會(huì)的舉辦就是要發(fā)揮大型展會(huì)綜合效應(yīng)，也是彰顯海南建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心和匯聚優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品資源、提升海南自貿(mào)港影響力的重要抓手，“在這里參加新品專區(qū)，我們正是想借大會(huì)的影響力和海內(nèi)外關(guān)注度，進(jìn)一步推介我們的品牌和精品國貨的科技力與產(chǎn)品力”。

尋共創(chuàng)共贏伙伴

去年，華熙生物受消博會(huì)邀請(qǐng)，攜旗下功能性護(hù)膚品、功能性食品、寵物用品等全線終端產(chǎn)品參與了大會(huì)。談及這一“經(jīng)歷”，朱思楠坦言收獲頗豐，“我覺得最主要收獲的是信心和眼界，因?yàn)閺氖讓孟�博�?huì)的參展結(jié)構(gòu)看，外資企業(yè)和外資品牌占大頭。在這樣的背景下，作為民族企業(yè)參展并且受到廣泛關(guān)注，也是整個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于精品國貨的一種認(rèn)可。同時(shí)，面對(duì)國內(nèi)超大市場(chǎng)規(guī)模和人均GDP突破一萬美元背景下的國內(nèi)購買力與內(nèi)需量來說，我們對(duì)于未來的發(fā)展也是充滿了信心�！�

在朱思楠看來，消費(fèi)品博覽會(huì)立足海南，輻射世界，作為一個(gè)海內(nèi)外溝通和交流的平臺(tái)，其希望在這里學(xué)習(xí)更多的經(jīng)驗(yàn)，打開視野，找到更多可以共創(chuàng)共贏的合作伙伴，“所以第二屆我們毫不猶豫地過來參加，并且?guī)�來了更多的精品”�?

根據(jù)華熙生物方面提供的最新消息，在產(chǎn)品展示上，公司此次做足了準(zhǔn)備。在首發(fā)首秀方面，其將帶去華熙生物護(hù)膚品板塊的四大核心品牌新品，例如針對(duì)熬夜人群、敏感人群推出的新品乳液，以及全新進(jìn)入個(gè)人護(hù)理品領(lǐng)域的洗護(hù)產(chǎn)品、口腔產(chǎn)品。

除了展示產(chǎn)品外，對(duì)于消博會(huì)這一眾參與的企業(yè)尋求“強(qiáng)強(qiáng)合作”的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，華熙生物此番是否有相關(guān)規(guī)劃?對(duì)此，朱思楠表示，華熙生物永遠(yuǎn)秉承著開放的心態(tài)，希望找到可以攜手一起豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共創(chuàng)、共建、共贏的合作伙伴。

值得一提的是，今年消博會(huì)的國貨精品展區(qū)，除華熙生物外，參展企業(yè)還包括有科大訊飛、美團(tuán)、片仔癀等，涵蓋“Z世代”新消費(fèi)、中國智造、老字號(hào)煥新、平臺(tái)集合展示等各個(gè)方面。

近年來，消費(fèi)市場(chǎng)的國貨、新品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起。畢馬威中國副主席吳國強(qiáng)早前曾表示，新國貨品牌的蓬勃發(fā)展成為中國消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。如今的國貨早已從制造升級(jí)到質(zhì)造，從貼牌轉(zhuǎn)型到創(chuàng)牌，并積極參與到國際競(jìng)爭(zhēng)中。

朱思楠向記者指出，當(dāng)前，中國有很多優(yōu)秀企業(yè)開始從基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究發(fā)力，進(jìn)而以科技力提升產(chǎn)品力和品質(zhì)，加之當(dāng)今年輕一代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)于國貨的認(rèn)可度和熱愛可以說達(dá)到了很高的水平。這都是國貨可以發(fā)展、崛起的契機(jī)。

戰(zhàn)略投資“海南”

記者注意到，兩度參加消博會(huì)的背后，華熙生物在海南的投資早已落地。

今年6月初，位于�？趪�家高新區(qū)美安科技新城的華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期迎來封頂。該產(chǎn)業(yè)園將按照“工業(yè)化4.0”的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，預(yù)計(jì)于今年12月底實(shí)現(xiàn)試投產(chǎn)運(yùn)營。

朱思楠告訴記者，華熙生物于2020年就在海南落戶投資建立華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園。該產(chǎn)業(yè)園分3期建設(shè)，其中項(xiàng)目一二期占地面積為4.8萬平方米。一期將建設(shè)集團(tuán)全資子公司法國Revitacare(絲麗)的中國區(qū)總部和國際業(yè)務(wù)中心，引進(jìn)生產(chǎn)線進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的本土化生產(chǎn)和銷售。同時(shí)建立華熙生物醫(yī)學(xué)美容板塊國際業(yè)務(wù)中心，注冊(cè)華熙生物玻尿酸多品類醫(yī)療器械，生產(chǎn)醫(yī)美板塊創(chuàng)新產(chǎn)品，面向海內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行銷售，為國內(nèi)外市場(chǎng)提供高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

“落戶海南，是集團(tuán)公司相應(yīng)國家戰(zhàn)略在自貿(mào)港上的重要戰(zhàn)略布局。此前公司已在博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)開展‘先行先試’，通過‘樂城研用+高新區(qū)產(chǎn)銷’的模式，推動(dòng)更多創(chuàng)新藥械在海南轉(zhuǎn)化。”朱思楠一并表示，自國家公布海南自貿(mào)港定位和建設(shè)后，華熙生物身在其中，切身感受到了海南的營商環(huán)境、政府服務(wù)、辦事效率等等方面的提升，也更加堅(jiān)定了其在�？谕顿Y的信心，“中國面向世界開放的腳步不會(huì)停止，自貿(mào)港的定位，是進(jìn)一步促進(jìn)和融入全球經(jīng)濟(jì)一體化。為此，作為一家國際化的生物科技公司，搭乘自貿(mào)港的東風(fēng)，可以進(jìn)一步助力實(shí)現(xiàn)公司自己的海內(nèi)外發(fā)展計(jì)劃，后續(xù)我們會(huì)加快項(xiàng)目一二期的落地投產(chǎn)，同時(shí)做好第三期的規(guī)劃和啟動(dòng)。根據(jù)集團(tuán)在自貿(mào)港的發(fā)展戰(zhàn)略，做好承接和推進(jìn)”。

再度“打卡”，泰佩思琦深耕中國

7月25日至30日，第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)(下稱“消博會(huì)”)將在海南海口舉行。作為亞洲最大的消費(fèi)精品展，此次展覽的2號(hào)館時(shí)尚珠寶精品展區(qū)云集了全球眾多巨頭及品牌，這其中包括了COACH母公司泰佩思琦(Tapestry,Inc.)集團(tuán)。

“作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)品展會(huì)，首屆消博會(huì)的成功舉辦向世界展現(xiàn)了中國消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力和高昂熱情。泰佩思琦連續(xù)兩年參展消博會(huì)，彰顯了我們對(duì)海南市場(chǎng)及旅游零售行業(yè)的信心�！睂�(duì)于泰佩思琦集團(tuán)以參展商的身份“二刷”消博會(huì)，消博會(huì)前夕，泰佩思琦集團(tuán)亞太區(qū)總裁、Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱在接受《國際金融報(bào)》記者專訪伊始便表達(dá)了對(duì)這一平臺(tái)的認(rèn)可和向往。

在楊葆焱看來，于泰佩思琦而言，中國不僅是至關(guān)重要的市場(chǎng)，更是品牌尋求突破與創(chuàng)新的不竭靈感之源，中國消費(fèi)者正在成為驅(qū)動(dòng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革的中堅(jiān)力量，為全球消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展帶來新潮流、新機(jī)遇。接下來泰佩思琦將充分把握海南自貿(mào)港帶來的機(jī)遇，不斷探索以海南為靈感的專屬產(chǎn)品及市場(chǎng)活動(dòng)，開拓更多創(chuàng)新機(jī)遇。

加速海南布局

作為世界知名的現(xiàn)代奢華生活方式類品牌集團(tuán)，泰佩思琦集團(tuán)旗下?lián)碛蠧oach，2017年收購的Kate Spade，以及2015年收購的鞋履品牌Stuart Weitzman三大品牌，其前身為Coach,Inc，于2017年10月底更名。

根據(jù)楊葆焱透露，今年消博會(huì)，泰佩思琦將攜旗下三大品牌COACH、kate spade、Stuart Weitzman再聚椰林海島。其中，COACH與Stuart Weitzman將有多款首發(fā)新品，前者還將推出以海南為靈感的獨(dú)家限定系列;kate spade除了帶來熱烈繽紛的夏日限定系列之外，也將呈現(xiàn)由天然材質(zhì)纖維和綠色可回收材質(zhì)制作而成的綠色產(chǎn)品。

此外，泰佩思琦將在消博會(huì)期間與各方展開共話，除了將在海南各地開展極具特色的主題活動(dòng)之外，還將攜手當(dāng)?shù)鼗锇閷⒓瘓F(tuán)的公益慈善項(xiàng)目落地海南。

“對(duì)于泰佩思琦集團(tuán)而言，消博會(huì)的成功舉辦進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源聚合，我們也希望能夠通過參展，全方位展現(xiàn)品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感、時(shí)尚趨勢(shì)及前沿洞察，為中國消費(fèi)者打開更多美好生活方式空間，更期望能夠在這一盛會(huì)上，同更多伙伴交流互鑒，與世界分享發(fā)展機(jī)遇，助推中國消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)及時(shí)尚行業(yè)蓬勃發(fā)展。”楊葆焱在采訪中進(jìn)一步表示。

在去年參展首屆消博會(huì)后，今年4月，泰佩思琦與海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、�？诰C合保稅區(qū)管理委員會(huì)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將于海南自貿(mào)港正式設(shè)立集團(tuán)中國旅游零售總部，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游零售業(yè)務(wù)布局。一個(gè)月后，泰佩思琦(海南)集團(tuán)有限公司注冊(cè)成立。

顯而易見的是，海南自貿(mào)港建設(shè)，尤其是離島免稅政策的日益放開，給予了國際消費(fèi)品企業(yè)更多發(fā)展機(jī)遇。楊葆焱在接受采訪時(shí)直言：“隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的不斷發(fā)展和完善，海南市場(chǎng)持續(xù)釋放強(qiáng)勁勢(shì)能，于我們而言，泰佩思琦中國旅游零售總部正式落地海南是一個(gè)重要的里程碑，標(biāo)志著我們?cè)谥袊�的旅游零售業(yè)務(wù)將邁入高速發(fā)展的全新篇章。”

根據(jù)楊葆焱的說法，泰佩思琦中國旅游零售總部落地海南自貿(mào)港后，該集團(tuán)在海南進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)足跡，積極打造本土運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并通過包括以創(chuàng)新推廣、公益慈善、旅游消費(fèi)等為主題的多種活動(dòng)，致力于全渠道發(fā)展布局。

深耕中國市場(chǎng)

作為國際消費(fèi)品龍頭企業(yè)，自旗下品牌COACH于2008年率先進(jìn)入中國市場(chǎng)，泰佩思琦進(jìn)入中國市場(chǎng)已有14年歷史，至今中國市場(chǎng)已成為其至關(guān)重要的市場(chǎng)之一。

“作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，我們看到了中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性與市場(chǎng)潛力，中國市場(chǎng)的發(fā)展持續(xù)推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而持續(xù)優(yōu)化改善的營商環(huán)境、本地伙伴的強(qiáng)大助力，也激勵(lì)我們持續(xù)前進(jìn)。”楊葆焱透露，目前該集團(tuán)旗下三大品牌COACH、kate spade及Stuart Weitzman已經(jīng)在全國80多個(gè)城市擁有超過350家門店。今年，其計(jì)劃在包括一二三四線城市繼續(xù)開設(shè)超過30家門店。

楊葆焱稱，隨著中國消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新與升級(jí)，新的消費(fèi)增長點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者愈發(fā)注重個(gè)性化的表達(dá)，對(duì)品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)有了更高的要求，他/她們也愈來愈趨向于通過購物習(xí)慣來證明其價(jià)值觀，支持與其信念一致的品牌，“我們非常重視這些洞察，也期待能夠通過不斷創(chuàng)新、升級(jí)，滿足市場(chǎng)不斷煥新的需求，并為消費(fèi)者打開更多美好生活空間”。

“我們將深耕于中國市場(chǎng)，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，并進(jìn)一步加快數(shù)字化進(jìn)程，積極推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、持續(xù)加碼本地市場(chǎng)，擁抱更多創(chuàng)新機(jī)遇�！睏钶犰妥詈笳f道。

美團(tuán)帶來了即時(shí)零售多個(gè)業(yè)務(wù)

7月25日至30日，2022年中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)(下稱“消博會(huì)”)將在海南省�？谑信e辦�！秶�際金融報(bào)》記者從美團(tuán)獲悉，以即時(shí)零售模式滿足消費(fèi)者需求的美團(tuán)閃購、美團(tuán)買菜等多個(gè)業(yè)務(wù)將亮相這次展會(huì)，以“零售大屏+展臺(tái)”的形式，全面直觀地向外界展現(xiàn)美團(tuán)作為科技零售公司的戰(zhàn)略布局。

“今年是美團(tuán)首次參加消博會(huì)，將重點(diǎn)呈現(xiàn)美團(tuán)在消費(fèi)、零售等領(lǐng)域的成果，作為扎根中國的科技零售企業(yè)，美團(tuán)連接了900萬商戶和6.9億消費(fèi)者，通過即時(shí)零售等模式助力中小商戶快速發(fā)展，加速中國城市消費(fèi)‘毛細(xì)血管’的運(yùn)行效率，也展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)側(cè)的韌性和強(qiáng)大的內(nèi)生活力�！比涨�，美團(tuán)公共事務(wù)高級(jí)總監(jiān)馬婧在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)如是表示。

馬婧稱，從送外賣到送萬物，從餐飲、購物到出行、娛樂，作為“零售+科技”平臺(tái)，美團(tuán)通過提供多種應(yīng)用場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者生活中的各種消費(fèi)需求�！懊缊F(tuán)此次參加消博會(huì)，通過‘吃’‘購’‘行’‘娛’‘?dāng)?shù)字’五個(gè)板塊進(jìn)行集中顯示，圍繞國際消費(fèi)中心扣題，主打數(shù)字化生活服務(wù)理念，傳遞美團(tuán)通過科技給消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)產(chǎn)品和供給，助力擴(kuò)大內(nèi)需和增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)形象”。

即時(shí)零售滿足更多即時(shí)需求

近年來，線上線下消費(fèi)加速融合發(fā)展，形成了即時(shí)零售新模式。從生鮮蔬菜到面包飲料，從電子產(chǎn)品到日化美妝，越來越多商品通過即時(shí)配送的方式，更快送達(dá)消費(fèi)者手中，也助力商超、餐飲等實(shí)體零售實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。

招商證券在其研究報(bào)告中指出，即時(shí)零售是線下就近配送，一小時(shí)內(nèi)快速送達(dá)的O2O零售模式，主要為用戶提供“快”和便利的價(jià)值。換言之，即時(shí)零售主要是連接本地居民和實(shí)體商戶門店，服務(wù)本地供給，使本地商戶和本地居民從中受益。

馬婧坦言，美團(tuán)參加消博會(huì)，也希望在消博會(huì)搭建的渠道中，對(duì)接更多全球頭部品牌，積極開展合作，讓消費(fèi)者可以更加便利、快捷地享受到萬物到家的服務(wù)，也能在零售業(yè)數(shù)字化進(jìn)程中幫助品牌方實(shí)現(xiàn)新增長，助力釋放更多消費(fèi)活力，促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展。

據(jù)記者從美團(tuán)方面了解到的信息，此次在美團(tuán)消博會(huì)展臺(tái)上亮相的美團(tuán)閃購，就是即時(shí)零售模式的代表。依托美團(tuán)體系內(nèi)的海量用戶、每日百萬級(jí)在崗騎手提供的小時(shí)達(dá)服務(wù)、覆蓋全國超過2800個(gè)市區(qū)縣的美團(tuán)配送能力，美團(tuán)閃購用三年時(shí)間覆蓋了酒水零食、果蔬生鮮等傳統(tǒng)零售行業(yè)商品的即時(shí)購服務(wù)，合作伙伴涵蓋伊利、瑪氏等品牌商，永輝、家樂福等連鎖商超便利店。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)閃購2022年第一季度的訂單量和GTV分別同比增長了近70%和80%以上，日均訂單量超過390萬單。

助力中小商戶快速發(fā)展

日前，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》中提到，應(yīng)創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式。促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

美團(tuán)目前經(jīng)營的幾乎所有業(yè)務(wù)，均立足于“線上流量反哺線下實(shí)體”，且大多具備較強(qiáng)的即時(shí)性。據(jù)悉，美團(tuán)打車、美團(tuán)單車、美團(tuán)優(yōu)選等業(yè)務(wù)板塊此次也悉數(shù)亮相消博會(huì)展臺(tái)。此外，為促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，美團(tuán)優(yōu)選今年5月在海南啟動(dòng)“熱帶水果節(jié)”，助力農(nóng)產(chǎn)品外銷全國。

據(jù)記者了解，海南陵水荔枝、廣東麻涌香蕉、云南建水酸石榴……在五大熱帶水果產(chǎn)區(qū)中，共有134種特色水果獲得“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”。在“南果北運(yùn)”政策支持下，美團(tuán)優(yōu)選農(nóng)鮮直采計(jì)劃將會(huì)把越來越多特色熱帶水果銷往全國各地。僅海南陵水荔枝這一單品，就已覆蓋超過90個(gè)市縣。

陵水黎族自治縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以前海南本地保存期較短的特色水果很難運(yùn)到北方城市，通過美團(tuán)優(yōu)選等電商平臺(tái)，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，助力陵水荔枝等特色水果走向全國、打出品牌，也增加了農(nóng)民的收入。

可以說，獨(dú)特的地理位置和自貿(mào)港性質(zhì)賦予了海南新的優(yōu)勢(shì)。在馬婧看來，自貿(mào)港會(huì)帶來更多異地游客到訪海南，餐飲外賣、特產(chǎn)美食、旅游住宿、景區(qū)門票成為海南最受消費(fèi)者歡迎的服務(wù)品類，三亞也是美團(tuán)用戶最喜歡的旅游目的地之一。美團(tuán)會(huì)發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)能力，向全球用戶精準(zhǔn)推薦“品質(zhì)海南”系列產(chǎn)品與概念，構(gòu)建海南智慧全域文旅新生態(tài)。

其還進(jìn)一步向記者表示：“美團(tuán)時(shí)刻關(guān)注海南的發(fā)展，不放棄任何一個(gè)可以通過海南走向世界的機(jī)會(huì)�！�

歐萊雅在中國“一次都不愿錯(cuò)過”

“消博會(huì)是國內(nèi)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級(jí)展會(huì)，展示了中國市場(chǎng)進(jìn)一步開放的信號(hào)。這一平臺(tái)的構(gòu)建將進(jìn)一步釋放中國市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，對(duì)于促進(jìn)美好消費(fèi)有著非常重大的意義和貢獻(xiàn)�！比涨埃瑲W萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)這樣表示。

今年是歐萊雅集團(tuán)二度參與消博會(huì)。費(fèi)博瑞坦言，通過消博會(huì)，其發(fā)現(xiàn)了海南市場(chǎng)與中國市場(chǎng)的巨大潛力。歐萊雅集團(tuán)也將順應(yīng)全新潮流，更加發(fā)力搶占市場(chǎng)機(jī)遇。

攜新品牌新產(chǎn)品再參與

在首屆消博會(huì)上，歐萊雅帶來了旗下16大標(biāo)志性美妝品牌，覆蓋高檔化妝品、大眾化妝品、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品與活性健康化妝品等。

彼時(shí)，費(fèi)博瑞在接受媒體采訪時(shí)表示，作為全球及中國第一大美妝集團(tuán)，也是海南最大的美妝集團(tuán)，其希望能成為行業(yè)的先行者，充分把握海南自貿(mào)港帶來的機(jī)遇，挖掘美妝零售業(yè)務(wù)的潛力。

“得益于海南業(yè)務(wù)的不斷增長，歐萊雅旅游零售市場(chǎng)持續(xù)向好，始終保持著集團(tuán)品牌的吸引力�！痹谡劶叭ツ陞⑴c后的收獲時(shí)，費(fèi)博瑞提到了“溢出效應(yīng)”，“華倫天奴美妝在三亞國際免稅城推出海南首家精品店;蘭蔻、科顏氏和YSL圣羅蘭美妝對(duì)其在三亞國際免稅城的精品店進(jìn)行了全新升級(jí);YSL圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝、蘭蔻、巴黎歐萊雅、植村秀、科顏氏等品牌均在三亞成功開設(shè)了快閃店……”

在此背景下，今年再度參與消博會(huì)的歐萊雅，如約給海南帶去了更多“驚喜”。據(jù)公司方面表示，此次的消博會(huì)，歐萊雅集團(tuán)將以全新使命“創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)”為主題，攜六大展區(qū)、十九個(gè)品牌及眾多首發(fā)新品登陸海南。為繼續(xù)保持去年的成功勢(shì)頭，歐萊雅還將此次的場(chǎng)館面積拓展至625平米。且在首發(fā)首秀方面，其將帶來兩大新品牌、三款新產(chǎn)品以及一部日化行業(yè)推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)行動(dòng)指南。

在回答記者第二度參加消博會(huì)的原因時(shí)，費(fèi)博瑞坦言，通過消博會(huì)，歐萊雅集團(tuán)發(fā)現(xiàn)了海南市場(chǎng)與中國市場(chǎng)的巨大潛力，其也希望幫助海南建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心。“這不是終點(diǎn)，我們希望在‘美，共同進(jìn)化·生生不息’戰(zhàn)略的指引下，推動(dòng)旅游零售業(yè)務(wù)的發(fā)展，與所有利益相關(guān)者和本地合作伙伴持續(xù)攜手合作，共享開放機(jī)遇，助力美妝市場(chǎng)發(fā)展”。

費(fèi)博瑞還指出，海南自貿(mào)港是中國市場(chǎng)進(jìn)一步開放的信號(hào)，其相信這會(huì)讓中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步受益。此外，美妝產(chǎn)業(yè)已成為海南自貿(mào)港經(jīng)濟(jì)增長的核心驅(qū)動(dòng)力之一，海南新升級(jí)的免稅消費(fèi)和自由貿(mào)易港政策，加速了美妝產(chǎn)業(yè)的繁榮，并刺激了中國市場(chǎng)消費(fèi)增長�！拔磥砦覀儗⒗^續(xù)把握海南自貿(mào)港的地域、人文和政策優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇，強(qiáng)化O+O旅游零售渠道，提供數(shù)字化及為個(gè)人量身定制的購物體驗(yàn)，帶來更多強(qiáng)大的品牌矩陣，滿足本地消費(fèi)者和所有游客對(duì)美的追求”。

瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力

積極參與消博會(huì)的背后，是歐萊雅集團(tuán)對(duì)中國市場(chǎng)長期發(fā)展的看好。

事實(shí)上，這家法國的美妝巨頭已經(jīng)深耕中國25年。25年來，歐萊雅見證了中國市場(chǎng)的大發(fā)展，并在同頻共振中受益良多。2021年，該集團(tuán)還將中國上海提升至集團(tuán)北亞區(qū)總部以及全球三大美妝科技中心之一。

“從規(guī)模和增長速度上來說，中國仍然是全球最為活躍的消費(fèi)市場(chǎng)之一，擁有著強(qiáng)大的數(shù)字生態(tài)圈以及全球需求最高且最考究的消費(fèi)者群體。同時(shí)，在中國市場(chǎng)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。”費(fèi)博瑞表示，其看到非常多趨勢(shì)共同的碰撞和發(fā)展，具體包括有促進(jìn)開放和發(fā)展與加強(qiáng)監(jiān)管并行，中國的自信提升與擁抱全球化的風(fēng)潮，美好消費(fèi)格局下，為個(gè)性和為共同價(jià)值買單�！斑@一切都一定程度影響了我們消費(fèi)行為和生活方式，我們從消費(fèi)者的行為中也觀察到了很多新的生活方式的變化，以及消費(fèi)行為的變化�！�

費(fèi)博瑞進(jìn)一步稱，中國擁有巨大的潛力，人們對(duì)于美的追求更加渴望�！拔覀兿嘈胚@些新趨勢(shì)將在未來更加突出，而我們也將順應(yīng)這些全新潮流，更加發(fā)力搶占市場(chǎng)機(jī)遇”。

過去幾年，歐萊雅在中國市場(chǎng)的投資不斷。比如今年5月，歐萊雅中國更是25年來首次在中國設(shè)立投資公司——上海美次方投資公司，主要投資在營銷、數(shù)字和研發(fā)、供應(yīng)鏈、包裝等方面具有高增長潛力的科技創(chuàng)新公司。

在談及中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，費(fèi)博瑞表示，美妝市場(chǎng)是一個(gè)關(guān)于創(chuàng)新的市場(chǎng)，是一個(gè)給消費(fèi)者帶來興奮感、興奮度的市場(chǎng)。“每一家企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)里都要有自己的定位、存在的意義和目的。競(jìng)爭(zhēng)的背后是消費(fèi)者需求的變化，新需求和新品牌相互促進(jìn)共生，形成行業(yè)市場(chǎng)的良性循環(huán)。在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)活躍的市場(chǎng)，消費(fèi)者才能從中更好地受益”。