奧康控股董事長王振滔講述創(chuàng)業(yè)史：始于工商局的“一把火”

2022第十六屆中國品牌節(jié)年會(huì)開幕式于2022年8月8日在長沙舉行。奧康控股董事長、浙江省工商聯(lián)副主席王振滔進(jìn)行主題演講。

王振滔指出，回顧奧康的發(fā)展歷史，可以用兩句話概括：夢(mèng)想是走出來的，品牌是燒出來的。火是奧康的文化圖騰，正是一把大火照亮了我們的追隨之路。

他講述了品牌開始時(shí)的故事：35年前的今天(8月8日)，在杭州武林門廣場，工商局點(diǎn)燃一把火燒毀了溫州500多雙劣質(zhì)皮鞋。城門失火殃及池魚，他銷售的產(chǎn)品雖然合格的，但是沒有品牌標(biāo)志被工商部門沒收，這把恥辱之火讓他感覺到人無信不立，業(yè)無信不興。品牌是企業(yè)的立身之本，發(fā)展之源，長青之基。于是在1988年漢城奧運(yùn)會(huì)期間，他用自己的全部積蓄創(chuàng)辦了奧康的前身“永嘉奧林鞋廠”，對(duì)奧運(yùn)的追求志向，做自己的品牌為溫州鞋正名。

轉(zhuǎn)眼到了1995年，杭州武林門又點(diǎn)燃了一把火，這次點(diǎn)火的不是工商局，而是他和溫州的市長。他表示，老市長今年77歲了，剛剛給他發(fā)了一條微信“你是否還記得在1999年點(diǎn)燃的這把火”，今天的日子讓他想起那把火。王振滔表示：“這把火燒掉的是別人的假冒，我們的鞋子也燒掉了12年前溫州鞋的恥辱，宣告溫州也能做出好鞋。”一把火為溫州品牌贏得了市場機(jī)會(huì)，為搶占市場打下了良好的基礎(chǔ)，也讓他堅(jiān)定了品牌興起的信念，當(dāng)他看到很多創(chuàng)業(yè)者缺乏品牌意識(shí)，停留在小作坊模式，想為他們做點(diǎn)什么。于是在2007年的8月8日，溫州第六個(gè)創(chuàng)新日王振滔再次來到杭州武林門，又點(diǎn)燃了奧康歷史上第二把火，叫誠信之火，作為代表發(fā)出了宣告書，呼吁廣大溫商誠信建立自己的品牌。

他表示，從這一歷程，作為企業(yè)家他深刻感受到未來的商業(yè)競爭歸根結(jié)底是品牌心智的競爭，演講當(dāng)天恰逢8月8日，奧康第34個(gè)生日，在中國品牌節(jié)這一舞臺(tái)上，他宣布奧康點(diǎn)燃企業(yè)發(fā)展第三把火——品牌之火。

他表示自己長沙兩次，都去敬拜了偉人毛澤東同志。歷史給了他很大的啟發(fā)，也堅(jiān)定了他的信念。點(diǎn)燃品牌之火，照亮民族品牌的崛起之路，和更多的中國企業(yè)家一同開拓屬于中國經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代。

他強(qiáng)調(diào)，品牌之火可以燎原。一是以新定位，成燎原之“適”。34年來，奧康始終以顧客為中心，把消費(fèi)者的需求放在首位。隨著人民群眾消費(fèi)的升級(jí)，奧康發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)皮鞋的需求逐漸呈現(xiàn)一個(gè)痛點(diǎn)。很多人選擇運(yùn)動(dòng)鞋是無奈之舉，因?yàn)閭鹘y(tǒng)皮鞋不僅重，還卡腳，悶?zāi)_。他表示，“我們中國人能讓飛船上天、航母下海，但是如果老百姓還不能穿上舒適的皮鞋，那就是我們的責(zé)任�！彼�以奧康的新定位就是做更舒適的男士皮鞋。通過多年積累的300萬腳模和腳形數(shù)據(jù)，1166項(xiàng)研發(fā)專利，舉全體員工之力專注舒適，服務(wù)顧客，讓海峽兩岸的中國人都能上中國制造的舒適皮鞋。

二是以新賽道，成燎原之“市”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國皮鞋市場超千億。他表示，很多垂直行業(yè)依然是一眼無際的碧波，因?yàn)楹笠咔闀r(shí)代，最大的紅利不再是人口紅利，而是人心紅利。每個(gè)行業(yè)，每個(gè)企業(yè)乃至每個(gè)品牌都擁有自身的優(yōu)勢(shì)，專注細(xì)分的賽道，以一己之力撬動(dòng)市場機(jī)遇。所以奧康把這把品牌之火錨定萬億藍(lán)海，聚焦男鞋賽道，做中國男士最青睞的皮鞋，做中國皮鞋中最懂男士的品牌。

三是以新資源，成燎原之勢(shì)。他表示，世界最早的軍事著作《孫子兵法》，“善戰(zhàn)者求之于勢(shì)”。今天中國的企業(yè)面對(duì)全球化競爭，要立于不敗之地，關(guān)于在于勢(shì)，這個(gè)勢(shì)就是國之運(yùn)也。在這樣一個(gè)偉大的時(shí)代，奧康人也提出了新的使命和愿景，那就是以中國皮鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌為使命，凝聚行業(yè)歷練，最終成為全球舒適男士皮鞋引領(lǐng)者的愿景。中國皮鞋是軟的，中國品牌是硬的，讓中國鞋業(yè)世界舞臺(tái)上留下影響世界的歷史足跡。