奧運職業(yè)跑鞋推向大眾市場，冬奧熱潮后安踏將何去何從？

安踏將原本為奧運冠軍設計的科技產品推向大眾市場。

8月8日，安踏發(fā)布全新奧運冠軍跑鞋。這款跑鞋是根據國家隊運動員的需求，專為中國國家隊5-10公里跑步訓練奧運冠軍跑鞋設計的。

目前，科技運動產品不再是運動員的專屬。隨著民族體育運動的興起，專業(yè)運動產品的市場不斷擴大。

在與冬奧息息相關的同時，安踏也收獲了眾多大眾消費者。今年年初的冬奧會上，安踏的鋼架雪地摩托鞋和顧愛玲的龍紋雪衣曾一度搶眼。冬奧會期間，安踏在天貓平臺的營業(yè)額同比增長35%。

安踏品牌副總裁CMO朱晨業(yè)告訴第一財經記者：“其實冬奧會結束后，我們一直在思考冬奧會給安踏留下什么樣的資產。當然，從品牌方面來說，安踏已經過關了。”“冬奧會。之后，它與奧運會的綁定會更深。第二點，從天貓的大數據中，我們可以看到，我們的優(yōu)質(消費)人群占比明顯提升。”

優(yōu)質的消費群體自然會對運動產品的專業(yè)性有更多的考察，而提升品牌創(chuàng)新能力是運動品牌的重中之重。

近日，工信部等五部門發(fā)布的《《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022—2025 年)》》強調，用數字化打造知名品牌，培育新銳產品。其中，品牌培育能力提升項目提出，支持“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展。

據了解，安踏與華為運動健康的合作尚屬首次，但安踏已經與部分高校和學術機構在創(chuàng)新和研發(fā)投入等方面展開合作。自公司2007年上市以來，安踏集團在自主創(chuàng)新和研發(fā)方面累計投入超過56億元。

值得一提的是，近年來，包括安踏在內的國產運動品牌都在爭奪國外領先品牌的國內市場份額，差距正在逐步縮小。

安踏體育(02020.HK)2021年實現營收493.3億元，同比增長38.9%，營業(yè)利潤同比增長20.1%至109.9億元，破百億首次標記;歸屬于母公司的凈利潤將同比增長49.6%至77.2億元。

據歐睿信息咨詢統(tǒng)計，2021年安踏集團國內運動鞋服市場份額(市場份額)將同比增長1%至16.2%，超過占比14.8%的阿迪達斯中國，差距與耐克中國的差距進一步縮小。.

國內市場份額的上升，也與安踏近幾年頻繁的收購密不可分。安踏已經囊括了大眾品牌和中高端品牌。從受眾群體來看，還包括兒童品牌和成人品牌;從運動品類來看，也涵蓋了滑雪、棒球等品牌。

冬奧會的熱潮暫時退去。接下來，除了迎接其他體育賽事，安踏還將繼續(xù)投入研發(fā)和創(chuàng)新。據朱晨業(yè)介紹，到2030年，安踏累計研發(fā)投入將超過200億元。安踏也希望不僅與華為、高校和研究機構合作，還希望與更多的中國科技品牌合作