收入大跌，阿迪達(dá)斯CEO承認(rèn)在中國(guó)犯了錯(cuò)誤

據(jù)新浪財(cái)經(jīng)消息，近日阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德接受德國(guó)《商報(bào)》專訪時(shí)認(rèn)為，阿迪一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。未來他相信中國(guó)市場(chǎng)會(huì)歸來，并且有很大增長(zhǎng)空間。

就采訪內(nèi)容來看，阿迪達(dá)斯認(rèn)為收入大跌的主要原因是疫情影響，同時(shí)阿迪的錯(cuò)誤也在于不夠了解消費(fèi)者，從而被競(jìng)爭(zhēng)者搶占了市場(chǎng)空間。

5月初，阿迪達(dá)斯披露了2022財(cái)年一季度報(bào)告，銷售額及利 潤(rùn)均同比下滑，其中大中華區(qū)收入下降了34.6%;而8月，阿迪達(dá)斯披露了第二季度及報(bào)告，大中華區(qū)依然面臨著充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境，營(yíng)收在三個(gè)月內(nèi)下降了35%。

據(jù)了解，截至二季度，阿迪達(dá)斯在華銷售額已連續(xù)五個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，相較于2021年一季度在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)的156%營(yíng)收增長(zhǎng)來看，當(dāng)下的阿迪達(dá)斯正在下坡路上前行。

自2021年初新疆棉事件爆發(fā)以來，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)疲軟，疫情侵襲使得消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境整體遇冷，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起又順勢(shì)而為，一系列因素讓阿迪達(dá)斯走到如今的境遇。目前，阿迪達(dá)斯將目光放在了北美與拉美市場(chǎng)，對(duì)于2022財(cái)年的發(fā)展也調(diào)低了預(yù)期。