紅蜻蜓以差異化實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)

上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊(記者 邱德坤)8月15日晚間，紅蜻蜓發(fā)布的2022年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.21億元，歸母凈利潤(rùn)2103.73萬(wàn)元，均略微下滑，主要是受店鋪減少等因素影響。對(duì)此，紅蜻蜓表示，下半年將把重心放在品牌升級(jí)建設(shè)上，著力圍繞無(wú)法復(fù)制的核心資源“紅蜻蜓”進(jìn)行品牌打造，實(shí)現(xiàn)品牌的全方面差異化、風(fēng)格化。

具體來(lái)看，紅蜻蜓將圍繞“蜻蜓”的各類(lèi)生物特征，以及自然引發(fā)的各類(lèi)聯(lián)想——“自然”“輕盈”“飄逸”“自由飛翔”等打造風(fēng)格，還將把“蜻蜓”與詩(shī)詞書(shū)畫(huà)等文化產(chǎn)品進(jìn)行深入融合。

其中，紅蜻蜓將從店鋪形象入手，通過(guò)門(mén)店硬裝和軟裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)符合“蜻蜓”特征的風(fēng)格。軟裝方面，公司將通過(guò)在門(mén)店懸吊“紅蜻蜓”，推出結(jié)合“蜻蜓”元素以及“蜻蜓”優(yōu)美詩(shī)詞、繪畫(huà)等文化作品的文化主題軟裝。

硬裝方面，紅蜻蜓將最新的募集資金投入一部分用于門(mén)店開(kāi)設(shè)計(jì)劃，未來(lái)三年開(kāi)設(shè)100家位于購(gòu)物中心的自營(yíng)門(mén)店，店裝設(shè)計(jì)突出“清新”“自然”等風(fēng)格。還將按照上述風(fēng)格陸續(xù)改造原有門(mén)店，形成品牌硬裝的統(tǒng)一風(fēng)格化。

在產(chǎn)品層面，紅蜻蜓將采取產(chǎn)品差異化、場(chǎng)景化的策略，助力品牌升級(jí)。紅蜻蜓介紹，公司將“蜻蜓”要素逐步融入全系列產(chǎn)品，在已有基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)大在鞋面壓花、配飾、大底等方面開(kāi)具專(zhuān)模比例，形成產(chǎn)品差異化。

未來(lái)，紅蜻蜓將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代、集中線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)資源，將“紅蜻蜓”打造成“婚鞋第一聯(lián)想品牌”。除了婚禮場(chǎng)景，公司還將圍繞其他場(chǎng)景持續(xù)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，集中優(yōu)勢(shì)資源打造爆品。