361度童裝及電商業(yè)務(wù)發(fā)展強勁

361度于 2022年 8月 23日(北京時間)發(fā)布2022年中期業(yè)績報告。

上半年整體業(yè)績表現(xiàn)良好。上半年361度實現(xiàn)收入36.54億元，同比增長17.6%，實現(xiàn)歸母凈利潤5.51億元，同比增長37.2%。兒童業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，貢獻營收6.83億元，同比增長37.1%。電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，營業(yè)額達7.82億元，同比增長60.3%，占整體營業(yè)額21.4%。

毛利率保持穩(wěn)定，盈利能力仍有上升空間。上半年毛利率為41.5%，同比下降0.3pct;營業(yè)利潤率為21.1%，同比下降1.8pct;凈利率為15.1%，同比上升2.2pct。分業(yè)務(wù)看，其中鞋類的毛利率為43.5%，同比上升0.4pct;服裝產(chǎn)品的毛利率為41.5%，同比上升0.3pct;配飾的毛利率為35.6%，同比下降3.7pct;361度兒童業(yè)務(wù)的毛利率為40.7%，同比下降1.3pct�？傮w毛利率水平保持穩(wěn)定的同時略有下降，下半年隨著全渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化及終端新興的升級，盈利能力仍有上升空間。

堅持“專業(yè)+潮流”雙驅(qū)動模式，聚焦核心產(chǎn)品。公司堅持“專業(yè)運動”與“運動潮流”雙驅(qū)動，助推跑步、籃球、綜訓和運動生活等核心產(chǎn)品品類發(fā)展。在注重運動功能性的同時為產(chǎn)品注入運動潮流元素，優(yōu)化及豐富品牌資源矩陣。1)專業(yè)運動：通過贊助馬拉松菁英跑者、國家隊及職業(yè)體育運動隊，簽約運動名將為品牌代言人，強化品牌運動功能屬性。2)運動潮流：深化品牌年輕化布局，推廣“多一度熱愛”的品牌精神以觸達更廣泛的年輕群體，彰顯品牌潮流態(tài)度。上半年攜手全球品牌代言人龔俊推出“軌跡”2.0系列產(chǎn)品，推出三體、KAKAO FRIENDS、樂事、三星堆等豐富聯(lián)名產(chǎn)品，將國風、科幻、元宇宙等元素融入到IP聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計中，推出NFT數(shù)字藏品。

童裝業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，構(gòu)建差異化品牌資源布局。361度兒童自2021年推出以來一直作為獨立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營，上半年361度兒童業(yè)務(wù)收益達6.83億元，同比增長37.1%，營收占比18.7%。為了進一步擴展童裝業(yè)務(wù)，361度兒童加速銷售網(wǎng)點布局，截至6月30日，公司共有2097個銷售網(wǎng)點提供361度兒童產(chǎn)品，與2021年相比凈增201家，其中401個位于361度品牌授權(quán)零售店鋪內(nèi)，同時銷售361度核心品牌及361度兒童產(chǎn)品。在產(chǎn)品分類上，童裝業(yè)務(wù)全面滿足包含幼童、小童、中童、青少年在內(nèi)的全年齡段客戶需求，深耕跑步、足球、籃球、戶外、校園等不同細分產(chǎn)品品類。

電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，全渠道升級消費體驗。在渠道建設(shè)方面，公司網(wǎng)絡(luò)商店銷售額達到7.82億元，同比增長60.3%。

電商平臺作為產(chǎn)品銷售和品牌推廣的重要渠道，是公司品牌線上升級的重要突破口。公司在上半年進一步優(yōu)化電商購物體驗，積極拓展新零售模式，線上專供“高性能”、“高顏值”“有個性”的產(chǎn)品，與線下零售店進行差異化競爭，實現(xiàn)高質(zhì)量私域流量的沉淀轉(zhuǎn)化，促進銷售增長。

持續(xù)增加銷售及研發(fā)投入，產(chǎn)品力顯著提升。上半年361度廣告及宣傳開支同比增長35.6%至3.36億元，占集團收益9.2%，主要用于國際大型體育賽事及國家隊進行官方贊助，已連續(xù)四次贊助亞運，迅速提升品牌的國際影響力。上半年的研發(fā)開支為1.14億元，占總收益的3.1%，自主研發(fā)的新科技產(chǎn)品梯隊逐漸成熟，已發(fā)布多款創(chuàng)新科技產(chǎn)品，例如搭載全新ENRG-X科技材料的專業(yè)籃球鞋AG2X等。