阿迪達斯CEO羅思德將于2023年離職 坦言犯了錯誤

據(jù)阿迪達斯官方消息，前日，阿迪達斯在官網(wǎng)上公布，首席執(zhí)行官羅思德將于明年離職，相比較于原定合同，提前了三年時間解約。在該合同中顯示，宣布消息當日便啟動交接工作，新CEO任命前，羅思德作為“過渡”CEO繼續(xù)在任，直到公司業(yè)務完成平穩(wěn)交接。

該消息一出，便在網(wǎng)絡上引起了不小的波瀾，作為曾經(jīng)世界運動服飾第二品牌的CEO，羅思德已經(jīng)有60歲，2016年8月底，羅思德加入阿迪達斯集團董事會，同年10月出任首席執(zhí)行官一職，截至現(xiàn)在，羅思德任職已近6年時間。

回顧羅思德在阿迪達斯履職的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)其個人能力，任職期間，阿迪達斯推進的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，收獲了在線銷售額增長五倍以上的驕人成績。去年年中，阿迪達斯更是以超700億美元的市值達到歷史高水平�？芍^輝煌，只是好景不長，阿迪達斯的股價之后便一路止不住地下跌，僅僅以近6個月來看，阿迪達斯的股價便下跌了近44%左右，近日，阿迪達斯股價更是跌到了約157美元/股，市值約為283億美元，從世界運動服飾品牌第二的位置掉了下來。

據(jù)新浪新聞報道：宣布離職的十幾天前，羅思德在接受德國《商報》采訪時坦言：“我們在中國犯了錯誤�！边@句話只是整篇采訪中很小的一部分，卻在中國激起不小的波瀾。在此之前，羅思德一直把阿迪達斯在中國市場的低迷表現(xiàn)歸咎于疫情和輿論環(huán)境等外部因素，這是他公開承認品牌自身也有失誤。據(jù)悉，大中華區(qū)曾經(jīng)帶領(lǐng)阿迪達斯世界整體增長，現(xiàn)在卻成為拖后腿的那一個。

不只是羅思德，阿迪達斯在“解約聲明”中便寫到：“在經(jīng)歷了以新冠病毒大流行和地緣政治緊張局勢為標志的、充滿挑戰(zhàn)的三年之后，現(xiàn)在是啟動CEO過渡并為重啟業(yè)務鋪平道路的正確時機�！�

對于阿迪達斯與羅思德的說辭，部分網(wǎng)友們卻表示質(zhì)疑，認為阿迪達斯只是在找產(chǎn)品、渠道，營銷的借口。顯然，許多中國消費者對于阿迪達斯抵制新疆棉一事仍然記在心里。事實上，也確實如此，去年的新疆棉事件，許多國內(nèi)消費者對于阿迪達斯等國際大牌已經(jīng)產(chǎn)生了不小的抵觸心理。加上這幾年中國國潮文化的興起，對于本國文化的自信與關(guān)注，許多國人已經(jīng)漸漸將目光放在了本土品牌上。種種原因交織之下，阿迪達斯在中國遭受的挫折也在情理之中。