國貨之光| 特步開辟行業(yè)慢直播的新形態(tài)
山海皆舞臺,大地即秀場
2022年9月2日,特步與時差島聯(lián)合發(fā)起的「山海皆舞臺,大地即秀場」首場大地行走戶外慢直播, 3個小時,穿越5個時區(qū),橫跨中國東西6000公里,在@特步天貓官方旗艦店 、小紅書@特步運動 和 @時差島視頻號,三臺同步聯(lián)播,和數(shù)十萬人一起沉浸式行山尋海。
5名攝影師出鏡徒步,穿上特步山海系列休閑鞋,從中國最東端的縣級城市撫遠出發(fā),一路翻過山、跨過海,走過茶馬古道,穿越冰川草原,最后抵達終點站喀什,用實際行動傳遞特步山海的國潮精神——步履不停,身體力行,走遍中國山川湖海,深耕本土傳統(tǒng)文化。
海、林、古道、山、土,每條路線對應(yīng)一雙特步山海系列鞋款,在秦皇島的神秘海岸逡巡,穿越廣袤的烏蘭布統(tǒng)草原,重溫茶馬古道的艱苦歲月,在玉龍雪山揮灑武俠氣概,最后漫步千年古城喀什,吸引超38萬人在線沉浸式漫游5條中國最美風(fēng)景線。
特步山海X時差島 首開行業(yè)慢直播的新形態(tài)
時差島是中國慢直播領(lǐng)域的引領(lǐng)者,創(chuàng)造了如自制旅行直播《百年孤獨》、微信視頻號《看見2021》、《看見春天》等大型綜合類事件直播。此次活動,特步山海與時差島將直播現(xiàn)場移至冶陶工作室,特邀冶陶藝術(shù)家現(xiàn)場分享陶文化,帶領(lǐng)萬千網(wǎng)友云游景德鎮(zhèn),直觀展現(xiàn)陶器的制作全過程,超沉浸式ASMR感官按摩,打造“互聯(lián)網(wǎng)手替”冶陶治愈系慢直播,收獲了90萬互動量,在微博話題突破2000萬。
特步山海希望借助“冶陶”文化中對極致視覺藝術(shù)的追求,用精細工藝致敬每一位手藝人。即便走遍了山川湖海,特步山海始終不變的是對匠心的堅持,是對國潮的堅守和創(chuàng)新,簡單而純粹。
(特步山海冶陶)
開啟城市戶外國潮——特步山海的新視角
特步創(chuàng)立于2001年,20年來,特步始終堅持“運動時尚”的獨特定位,深耕中國運動休閑市場,銳意創(chuàng)新,敢于開拓,致力為人們提供兼具個性和實用性的體育用品。當(dāng)前,特步已成為中國領(lǐng)先的體育用品企業(yè),以自信國貨的視角,不斷引領(lǐng)時代的新潮流。
特步山海便是其中極具代表性的休閑國潮系列。特步山海系列誕生于2020年,汲取了《山海經(jīng)》里異獸的概念,率先以中國神話掀起國潮系列的浪潮。在不斷的兼容納新中,2021年特步山海推出中華國粹系列,融合剪紙,武術(shù),書法,京劇的傳統(tǒng)文化,推出一系列火熱的國潮單品,累積銷售已近百萬雙,深受年輕人的喜愛。
(特步山海系列)
2022年,特步山海繼續(xù)探索中國智慧,以“物候有時,巧奪天工”為理念,結(jié)合本草綱目、茶馬古道、冶陶文化,把山海從傳統(tǒng)文化國潮轉(zhuǎn)向城市戶外國潮,以「去山海,找答案」為精神內(nèi)核,在新的傳播的video中,特步山海一路跋涉成長, 3年的沉淀,化作腳下的6000公里,將山海變成一種步調(diào),更是一種精神,鼓勵當(dāng)代年輕人為熱愛不斷前行,即便山海之大,星辰之廣,仍可仗劍天涯,見證山川起伏,邂逅自然萬物。特步山海,期待與每一位擁有獨立步調(diào)的年輕人并肩同行。
“去山海,找答案”——新國潮的自然之美
在多元文化盛行的今天,傳統(tǒng)文化以其深厚的歷史積淀、獨特的人文價值成為時尚發(fā)展的新風(fēng)向,品牌紛紛開啟“新國潮”創(chuàng)作,形成國潮文化的高光態(tài)勢。在國潮營銷同質(zhì)化的當(dāng)下,特步山海系列汲取自然的視覺語言,將古人智慧、山林之美、民族精神與休閑運動碰撞融合,腳踏中國大地,漫游山川湖海,通過中國文化和運動時尚產(chǎn)品的跨界創(chuàng)造,展現(xiàn)中國美學(xué)的國風(fēng)之韻,引領(lǐng)新的國潮體驗。
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