特步發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，劍指全球跑鞋第一陣營(yíng)

中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌走向世界的夢(mèng)想，又向前邁進(jìn)了一大步。

金秋九月，在見證中國(guó)體育無數(shù)榮光的水立方，特步舉辦「世界跑鞋 中國(guó)特步」全球發(fā)布會(huì)。

會(huì)上，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波正式發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略「世界級(jí)中國(guó)跑鞋」。硬科技XTEP ACE緩震技術(shù)以及搭載該技術(shù)的新品——160X 3.0 PRO跑鞋也一起亮相，全方位展示特步比肩世界一流跑鞋科技和跑步事業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

丁水波鄭重承諾，未來十年，特步集團(tuán)將投入50億助力中國(guó)路跑事業(yè)發(fā)展，讓世界看見中國(guó)新速度。

從曾經(jīng)的追趕者，變成超越者。在這種跨越式發(fā)展背后，并不僅僅是一雙雙世界級(jí)跑鞋誕生的故事，還有特步堅(jiān)定的戰(zhàn)略決心和為夢(mèng)想而奮斗的努力。

打破外資技術(shù)壁壘，鑄就「世界級(jí)中國(guó)跑鞋」

在發(fā)布會(huì)開場(chǎng)，首先播出了一支2分鐘多鐘的宣傳短片，特步品牌代言人謝霆鋒與特步品牌跑步推廣大使韓寒的跨界對(duì)話耐人尋味。影片結(jié)尾出現(xiàn)了一組數(shù)字：8、38、207、10、7。

這組數(shù)字精確描繪著特步在跑鞋領(lǐng)域取得的成就：自2020年160X系列跑鞋已斬獲8項(xiàng)全球跑鞋大獎(jiǎng);2018年-2022年，特步共助力38位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，斬獲207個(gè)馬拉松冠軍;2021年中國(guó)男子馬拉松成績(jī)排行榜前十名運(yùn)動(dòng)員，七位穿著160X系列。俄勒岡田徑世錦賽女子全馬，特步成為首個(gè)打破外資品牌壟斷的中國(guó)跑鞋，締造中國(guó)跑鞋新紀(jì)錄。

特步對(duì)于打造世界級(jí)中國(guó)跑鞋的執(zhí)念，源自2008年。丁水波回憶，北京奧運(yùn)會(huì)期間在鳥巢現(xiàn)場(chǎng)看到國(guó)旗升起，心中的民族自豪感油然而生。在田徑賽場(chǎng)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿著外資跑鞋的情景已存在幾十年，當(dāng)時(shí)就在想能不能打造一雙屬于中國(guó)人自己的世界級(jí)跑鞋。

打造一雙屬于中國(guó)人自己的世界級(jí)跑鞋

自特步深耕路跑領(lǐng)域以來，已經(jīng)形成了以“賽事”、“運(yùn)動(dòng)員”、“產(chǎn)品”、“跑者”為閉環(huán)的跑步生態(tài)圈，在國(guó)內(nèi)跑步運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域坐穩(wěn)了頭把交椅，但特步并不滿足于此，期望以中國(guó)品牌的姿態(tài)向世界賽場(chǎng)發(fā)出號(hào)召，讓中國(guó)速度能夠在世界的賽場(chǎng)破速。

發(fā)布會(huì)上，丁水波宣布，未來，特步將在「世界級(jí)中國(guó)跑鞋」戰(zhàn)略下，圍繞跑步優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域發(fā)力，聚焦打造世界級(jí)跑鞋產(chǎn)品，并進(jìn)行三大升級(jí)：

產(chǎn)品層面，特步將在專業(yè)產(chǎn)品上繼續(xù)加大研發(fā)投入與科技創(chuàng)新，邀請(qǐng)引力波之父、諾貝獎(jiǎng)得主Barry C. Barish擔(dān)任首席科學(xué)家，夯實(shí)專業(yè)技術(shù)發(fā)展平臺(tái)，與頂尖運(yùn)動(dòng)員共創(chuàng)世界級(jí)跑鞋;

渠道層面，線下提高核心城市渠道，提高核心商超渠道布局，提高單店規(guī)模、運(yùn)營(yíng)效率，搶占品牌傳播高地，加快全渠道布局;

跑者服務(wù)層面，特步未來將繼續(xù)講好「世界級(jí)中國(guó)跑鞋」故事，提供更好更專業(yè)的服務(wù)，用數(shù)據(jù)化營(yíng)銷擴(kuò)大消費(fèi)者觸點(diǎn)，提高內(nèi)容投放精準(zhǔn)度，大幅提升會(huì)員數(shù)量，提供更優(yōu)質(zhì)的跑步服務(wù)。

160X 3.0 PRO搭載XTEP ACE緩震科技

更令業(yè)界為之振奮的，是特步對(duì)于中國(guó)體育事業(yè)真金白銀的許諾。

發(fā)布會(huì)上，丁水波鄭重承諾，未來十年，特步集團(tuán)將投入50個(gè)億，用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事和運(yùn)動(dòng)員支持、國(guó)人競(jìng)速計(jì)劃、5公里10公里賽事建立等活動(dòng)，助力中國(guó)跑步事業(yè)發(fā)展，讓世界看見中國(guó)新速度。

在中國(guó)速度當(dāng)中，振奮國(guó)人力量。中國(guó)跑鞋的科技進(jìn)步與產(chǎn)品迭代，未來將會(huì)受到更多人歡迎。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波宣布未來十年以50億助力中國(guó)路跑事業(yè)

不難看出，特步長(zhǎng)期深度參與路跑事業(yè)發(fā)展，通過助力馬拉松運(yùn)動(dòng)，掌握體育賽事核心資源，樹立世界級(jí)品牌標(biāo)桿，同時(shí)也能在第一時(shí)間獲得對(duì)產(chǎn)品的反饋，不斷提升產(chǎn)品力，為打造世界一流跑鞋提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席充分肯定特步對(duì)于中國(guó)跑步事業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)，他表示，“特步集團(tuán)作為中國(guó)體育用品行業(yè)的重要成員，對(duì)馬拉松賽事及路跑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。要跑步找特步。期待特步全新的世界級(jí)跑鞋科技，能夠幫助更多中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員跑出世界速度!”

對(duì)于特步的未來，特步品牌代言人謝霆鋒暢想道，“希望十年后的今天，在國(guó)外的特步發(fā)布會(huì)里，讓外國(guó)人都拿著中國(guó)特步的產(chǎn)品，和我們一樣驕傲。”丁水波則鏗鏘有力的回應(yīng)說，“世界，我們來了!”

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波與特步品牌代言人謝霆鋒同臺(tái)互動(dòng)

堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，與全球跑步事業(yè)共同成長(zhǎng)

全球跑步運(yùn)動(dòng)高成長(zhǎng)以及廣闊的群眾基礎(chǔ)給了特步很大的想象空間。

根據(jù)《2020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》，成年人的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，健步走和跑步的參與比例排在前兩位，分別為22.7%和19.8%;艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年每周運(yùn)動(dòng)3次以上達(dá)到中等強(qiáng)度的核心跑者已接近1億人次，大眾跑者則接近3億人次。

在發(fā)布會(huì)上，丁水波更堅(jiān)定地表達(dá)了自己對(duì)未來中國(guó)體育消費(fèi)增長(zhǎng)的信心，“中國(guó)每年運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)不到美國(guó)的十分之一，不到歐洲的五分之一，而中國(guó)人口基數(shù)是美國(guó)的4.3倍、歐洲的1.8倍，中國(guó)體育用品消費(fèi)還有很大空間，中國(guó)體育用品行業(yè)將迎來黃金十年�！�

在體育大生意看來，跑步運(yùn)動(dòng)是一門世界語言，并具有寬品類特點(diǎn)，為特步構(gòu)建了立體消費(fèi)基礎(chǔ)，向上可以延伸到運(yùn)動(dòng)員競(jìng)速，向下可以延伸到大眾日常的慢跑，而且受到外部環(huán)境的局限相對(duì)較小，隨著跑步運(yùn)動(dòng)的參與度越來越高，其中蘊(yùn)含的全球市場(chǎng)空間不言而喻。

特步正是看到跑步具有成為全球大眾第一運(yùn)動(dòng)的潛力，才長(zhǎng)期聚焦于跑步運(yùn)動(dòng)和跑鞋，讓品牌走上正確航道定位。即便未來充滿未知，但提前搶占成長(zhǎng)性、確定性較高領(lǐng)域賽道，顯然讓特步的發(fā)展前景具有更大確定性。

正如特步跑步推廣大使韓寒所說：“很多事情堅(jiān)持去做，不一定會(huì)有正向的回饋，但跑步是一件長(zhǎng)期堅(jiān)持去做，就一定能看到回饋的事情�！�

特步跑步推廣大使韓寒

這句話也適合用在特步對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期投入上，除了在國(guó)際上屢獲殊榮，在經(jīng)營(yíng)上也開始收獲碩果。

特步國(guó)際2022年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)收入56.84億元，同比增長(zhǎng)37.5%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)9.22億元，同比增長(zhǎng)34.8%。在疫情肆虐、經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，特步交出了亮眼答卷。令業(yè)界為之振奮的是，特步集團(tuán)也已在去年邁入“百億俱樂部”。

特步為不同層次跑者提供的跑步服務(wù)，可以拉近用戶與特步的距離，積累高粘性用戶基礎(chǔ)，建立了寬闊品牌護(hù)城河。跑步運(yùn)動(dòng)的高成長(zhǎng)性還意味著這些生態(tài)圈具有“滾雪球”的特點(diǎn)，能夠?yàn)樘夭教峁┰丛床粩嘈掠脩�，讓越來越的人加入跑步運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)“非一般的感覺”。

對(duì)線下體育活動(dòng)進(jìn)行廣泛滲透，也拓寬了特步商業(yè)變現(xiàn)基礎(chǔ)，基于跑者和消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，特步可以不斷把握變化中的消費(fèi)需求，挖掘潛在消費(fèi)能力，在零售方面形成線上+線下閉環(huán)。

回望品牌成立21年，特步見證并推動(dòng)中國(guó)體育崛起，成為民族與時(shí)代的代表品牌之一。特步曾在 “五五規(guī)劃”中提出2025年?duì)I收達(dá)240億的目標(biāo)，而在業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)上，“世界級(jí)跑鞋”無疑將會(huì)扮演主角。

未來世界經(jīng)濟(jì)一體化乃大勢(shì)所趨，短暫的地緣沖突不會(huì)影響到全球運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)正增長(zhǎng)的基本面。民族品牌若要讓世界更多的感知，需要把正確的事做得更好。

此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)讓我們看到了特步以商業(yè)賦能、助力中國(guó)路跑事業(yè)邁向更高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)維度的決心，也讓我們對(duì)這家民族品牌有了更多期待。