國(guó)產(chǎn)鞋企崛起背景下，特步想再進(jìn)一步

(圖片來(lái)源：東方IC)

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 以阿迪達(dá)斯為代表的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭業(yè)績(jī)接連下滑，在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，本土運(yùn)動(dòng)品牌與這些國(guó)際龍頭的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，今年中報(bào)，安踏的收入超越耐克中國(guó)、阿迪達(dá)斯中國(guó)的收入，而國(guó)產(chǎn)鞋的進(jìn)攻不止于此。

9月5日，特步召開(kāi)了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公布了品牌全新戰(zhàn)略定位——世界級(jí)中國(guó)跑鞋。

特步做出這一戰(zhàn)略決策的定位是基于其在馬拉松賽事上的成果。2021年，在世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事——廈門國(guó)際馬拉松上，跑進(jìn)3小時(shí)的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿著率占51%，超越了外資品牌。同年，中國(guó)馬拉松10強(qiáng)選手中，有7位穿的是特步160X系列跑鞋。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波回顧了將跑鞋作為品牌戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn)的初衷，2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，他看到在田徑賽場(chǎng)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員身上穿的大多都是外資品牌的跑鞋，“這樣的局面，在中國(guó)馬拉松賽場(chǎng)上已有幾十年時(shí)間。我當(dāng)時(shí)就想，我們能不能做一雙屬于中國(guó)人自己的世界級(jí)跑鞋”。

作出新戰(zhàn)略目標(biāo)的背景是，國(guó)產(chǎn)鞋企崛起，耐克、阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)收入出現(xiàn)下滑。

6月27日，耐克公布了2022財(cái)年的業(yè)績(jī)，大中華區(qū)營(yíng)收75.47億美元，相比去年同期減少13%。8月4日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2022年第二季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)第一、二季度營(yíng)收均同比下降35%。這已經(jīng)是該品牌在大中華區(qū)連續(xù)第五個(gè)季度下滑。

阿迪達(dá)斯CEO卡斯柏·羅斯德日前接受媒體采訪時(shí)稱，在中國(guó)市場(chǎng)，除受新冠肺炎疫情影響外，阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。 羅斯德在采訪中承認(rèn)，“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶�好的中�?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間”。8 月 22 日，阿迪達(dá)斯官宣，其首席執(zhí)行官卡斯柏 · 羅斯德(Kasper Rorsted)將于明年離職，較合同期提前三年解約。

今年上半年，特步國(guó)際上半年收入達(dá)56.84億元，同比增長(zhǎng)37.5%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)9.22億元，同比增長(zhǎng)34.8%。安踏上半年的營(yíng)收首次超過(guò)耐克中國(guó)，此前安踏的收入超越了阿迪達(dá)斯中國(guó)，李寧公司今年上半年?duì)I業(yè)總收入為125.14億元，同比增加22%，凈利潤(rùn)為21.89億元，同比增加11.57%。

丁水波稱，未來(lái)10年，特步將投入50億元在中國(guó)路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、國(guó)人競(jìng)速激勵(lì)計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營(yíng)支持、5km/10km賽事建立等，提高特步在跑步領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。