一炮而紅5年后，李寧把大秀搬到了機(jī)場

即便是內(nèi)部員工，在知道今年的李寧大秀放在一個(gè)機(jī)場舉辦時(shí)，也都不禁有些吃驚。

沒錯(cuò)，一個(gè)真實(shí)的機(jī)場。建于上世紀(jì)70年代的湖北荊門市漳河機(jī)場主要用于飛機(jī)科研生產(chǎn)和試飛，改造后成為通用機(jī)場。

為了到達(dá)漳河機(jī)場，汽車在小雨中行駛了半個(gè)多小時(shí)，沿途的風(fēng)景從剛在荊門市掇刀區(qū)啟程時(shí)的高樓林立，逐漸只剩下一條人煙稀少、兩邊幾乎見不到建筑物的馬路。而當(dāng)?shù)竭_(dá)機(jī)場，見到兩架退役的大飛機(jī)停放在跑道中間，尾翼上刷著李寧的logo時(shí)，我依然能聽到身邊有人不太相信地說：“在機(jī)場走秀，真的假的?”

就今年的李寧大秀主題“逐夢行”而言，機(jī)場確實(shí)是個(gè)合適的場所。以天空為背景，以跑道為T臺(tái)，有著夢想起飛的寓意，也承載著千古以來人們對飛翔、對自由最美好的想象。

在活動(dòng)期間，華晨宇、張涵予等明星一一亮相，活動(dòng)也在李寧天貓、抖音、視頻號和京東等官方直播間進(jìn)行同步直播，逐夢系列秀款將在9月23日的天貓超品日發(fā)售，并陸續(xù)登陸李寧線上線下售賣渠道。

從2018年2月份登上紐約時(shí)裝周將中國李寧一炮打紅之后，不知不覺間已經(jīng)過去了5年。從初次嘗試這一形式，到去年一口氣辦了三場秀的同時(shí)，李寧也將公司的業(yè)績翻了一倍。或許，刷著李寧logo的飛機(jī)也象征著李寧奮力追趕的這些年，從艱難的境地中逃脫，飛向更寬廣的天空。

而當(dāng)我們把目光重新專注到本次大秀身上時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，與5年前相比，李寧大秀已經(jīng)越辦越自信、成熟，并且形成了自己對營銷創(chuàng)新、對中國設(shè)計(jì)、對消費(fèi)者洞察的一些獨(dú)特的思考。

時(shí)裝秀首先是發(fā)布產(chǎn)品

時(shí)裝秀是發(fā)布產(chǎn)品的平臺(tái)，也是向外宣傳展示、向消費(fèi)者表達(dá)的平臺(tái)，但歸根結(jié)底，核心首先是產(chǎn)品。

在空曠的機(jī)場中，本次大秀以飛行為主線，分為“御風(fēng)飛行”“神工天物”“宇行飛天”3個(gè)主題板塊，涵蓋了古代、現(xiàn)代到未來的飛行元素。

在“御風(fēng)飛行”板塊，計(jì)師以竹蜻蜓和風(fēng)箏為創(chuàng)意來源，通過印花和刺繡的方式，把支架竹扎和縮褶元素等融入產(chǎn)品圖，體現(xiàn)古時(shí)人們對飛行的渴望;“神工天物”從中國古代飛行器中的榫卯、斗拱等元素汲取靈感，融合現(xiàn)代飛行涂鴉畫，展現(xiàn)了人類從現(xiàn)代對逐夢天空的嘗試;“宇行飛天”的靈感來源于太空服和科幻故事中的航天飛船，采用印花和撞色的設(shè)計(jì)，將未來感和科技感融入其中。

▲“御風(fēng)飛行”系列。

幾年下來，李寧大秀發(fā)布的產(chǎn)品對中國風(fēng)、中國設(shè)計(jì)、民族自信的理解，從大寫加粗的強(qiáng)調(diào)，逐步變?yōu)楦�加�?xì)膩、不外顯的展示。

例如，大紅、紅黃等代表中國風(fēng)的配色，以及中國傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)項(xiàng)的體操、乒乓球等設(shè)計(jì)元素，在最近李寧在國內(nèi)舉辦的幾次大秀中出場率都不高，而是從布料、工藝等方面挖掘中國式的表達(dá)，講究與走秀現(xiàn)場的背景搭配，本次大秀就采用了不少灰色系、大地色、藍(lán)色等與機(jī)場、地面、天空相呼應(yīng)的顏色。另外，隨著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的壯大，風(fēng)格也更加多元化。

這與時(shí)隔14年的兩次北京冬奧會(huì)開幕式有著類似的感覺：2008年我們動(dòng)用萬人擊鼓，李寧本人飛在天上，向世界展示著民族強(qiáng)盛的生命力。而在去年的冬奧會(huì)上，我們在一朵雪花前輕輕點(diǎn)亮主火炬，此刻民族自信不言自明。

不走尋常路的秀場

每個(gè)人對傳統(tǒng)時(shí)裝秀的印象應(yīng)該相對一致：一個(gè)室內(nèi)建筑，燈光照在T臺(tái)上，模特交替出場。在最初參加紐約時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周時(shí)，中國李寧也是在這樣的場景中亮相。

但在此之后，疫情讓更多活動(dòng)走向戶外，李寧對于時(shí)裝秀的自信度和掌控力有所進(jìn)步，對于傳統(tǒng)時(shí)裝秀的限制也深有體會(huì)，李寧開始在國內(nèi)更具有民族代表性、歷史文化元素的地點(diǎn)舉辦自己的大秀，這也代表了品牌對于民族自信的理解正在變化。

2020年，李寧發(fā)掘絲綢之路的魅力，把秀場搬到了敦煌。2021年，李寧將大秀搬到了鄭州和開封之間的戲劇主題公園，接著搬到了喜馬拉雅山旁，緊鄰年底時(shí)，又在三亞的海灘上跟隨著音樂走了第三場大秀。

在全球范圍內(nèi)，奢侈品也曾將時(shí)裝秀搬到機(jī)場，而在國內(nèi)，多名民航從業(yè)者告訴懶熊體育，之前從沒有聽說有機(jī)場舉辦過時(shí)裝秀。

有民航從業(yè)者解釋，租用通用機(jī)場的場地，并用退役的飛機(jī)作展示，不會(huì)花費(fèi)太高的費(fèi)用，而且機(jī)場的場地空曠，無論是擺設(shè)道具還是走秀，都能達(dá)到不錯(cuò)的效果。這不僅達(dá)到運(yùn)動(dòng)品牌的宣傳效果，也增加了機(jī)場營收，可以說是雙贏的合作。

隨著運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)裝秀成風(fēng)，運(yùn)動(dòng)品牌無不在嘗試新的走秀風(fēng)格和場景。李寧在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、選址、發(fā)布體系等各方面不斷突破，也是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌不斷進(jìn)步的一個(gè)縮影。

在機(jī)場大秀之后，已經(jīng)有人期待：下一次李寧大秀還會(huì)有什么驚喜呢?