迪桑特DKL全球體驗中心正式入駐上海中信泰富廣場

9月22日，高端專業(yè)運動品牌DESCENTE迪桑特于上海中信泰富廣場正式揭幕全球第二家DKL全球體驗中心。

作為旗艦級零售店鋪，DKL全球體驗中心延續(xù)品牌87年專業(yè)滑雪基因，呈現(xiàn)多元品類零售矩陣，為消費者帶來沉浸式的高端購物體驗。

開幕儀式現(xiàn)場，迪桑特(中國)有限公司總裁樂俊先生、副總裁丁少翔先生與中國冰雪運動代表人物、世界冠軍——中國速度滑冰運動員高亭宇、中國自由式滑雪運動員齊廣璞共同亮相見證DKL全球體驗中心的正式啟幕。

(圖1 從左至右 迪桑特(中國)副總裁蔣振白、迪桑特(中國)副總裁丁少翔、中國自由式滑雪運動員齊廣璞、迪桑特(中國)總裁樂俊先生、中國速度滑冰運動員高亭宇、上海中信泰富廣場有限公司總經(jīng)理吳軍、迪桑特(中國)銷售高級總監(jiān)楊春)

DKL是DESCENTE KINETIC LAB的縮寫，即為“迪桑特動力實驗室”。繼2021年北京三里屯DKL迪桑特動力實驗室全球體驗中心后，全球第二家DKL動力實驗室全球體驗中心正式落地上海中信泰富廣場，中信泰富DKL全球體驗中心擁有2層空間，占地超1100平方米，為運動愛好者提供全品類商品，以場景化的方式呈現(xiàn)、構(gòu)建未來感的運動零售空間，提供全新購物體驗。

01

延續(xù)冰雪主題，

傳承品牌歷史與理念

成立于1935年的迪桑特，自1954年和日本第一位專業(yè)滑雪運動員西村一良合作，開啟了滑雪服的研發(fā)之旅。幾十年間不斷的嘗試與創(chuàng)新，為所有努力追求完美表現(xiàn)的滑雪運動員和滑雪愛好者，提供現(xiàn)代科技可以打造出的最好的滑雪服。

中心泰富DKL全球體驗中心延續(xù)冰雪主題設計，外立面兩層雪山設計元素，以簡單直接的視覺效果營造出冰雪氛圍，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。

一層主入口處的全新打造的科技雪山裝置櫥窗，以雪山和雪道斜坡為靈感，講述著一切始于滑雪的故事，冰雪運動是迪桑特的初心，更是一直驅(qū)使品牌不斷前進的動力。

(圖2 迪桑特中信泰富DKL外立面)

(圖3 迪桑特DKL科技雪山裝置)

二層的迷你品牌博物館全新升級，如時空隧道般的空間中，陳列了4件2022年北京冬奧會迪桑特贊助的冰雪國家隊比賽服和2件2020年東京奧運會贊助鐵三國家隊比賽服，以及品牌歷史上2件劃時代的比賽服MAGIC SUIT魔法運動套裝和GOLDEN SUIT黃金戰(zhàn)袍，帶領參觀者回顧迪桑特的歷史與榮耀。在隧道的盡頭是品牌歷史墻，將品牌87年發(fā)展史中的科技里程碑一一呈現(xiàn)。

(圖4 迪桑特DKL迷你博物館、歷史墻)

02

科技賦能零售，

專業(yè)運動鎖溫科技亮相

9月22日，迪桑特在科技發(fā)布會上重磅發(fā)布了「專業(yè)運動鎖溫科技系統(tǒng)」，發(fā)布會后，消費者可以第一時間在中信泰富DKL全球體驗中心解鎖鎖溫科技賦能的冬季運動全新體驗，感受冰雪運動魅力。

一層入口處的科技空間，以動態(tài)裝置將專業(yè)運動鎖溫科技藝術化呈現(xiàn)，靜態(tài)服裝和動態(tài)裝置的反差，構(gòu)成了科技對服裝的賦能連接。

(圖5 迪桑特DKL專業(yè)運動鎖溫科技裝置)

懸浮的半透明粒子包裹著迪桑特黑科技鎖溫夾克，代表SPACE WARMER鎖溫科技中重要的氣凝膠結(jié)構(gòu)所具有的強大隔熱能力和輕盈質(zhì)感;背后如空間站太陽能吸收器般的裝置代表迪桑特獨家的HEAT NAVI光轉(zhuǎn)熱能科技，單頻重復打開閉合，代表自然界賦予的光能從不間斷。右側(cè)風扇裝置代表專業(yè)滑雪服的3D INSULATOR SYSTEM專業(yè)排濕保暖科技，消費者站立其前，便能從體感上直面科技的力量。

03

場景化零售空間，

呈現(xiàn)多元產(chǎn)品矩陣

中信泰富DKL全球體驗中心同樣擁有雙層的標志性零售空間D空間。一層的D空間中陳列著ALLTERRAIN高端機能全地形系列。整體空間設計冷靜克制，令消費者近距離感受ALLTERRAIN系列“形式追隨功能”的極致設計理念。

(圖6 ALLTERRAIN高端機能全地形系列)

一層的DUALIS都市機能系列中心裝置以代表城市性的水泥裝置，配合燈光帶閃爍的呼吸節(jié)奏，借此尋找都市與自然的差異平衡點�；�于DUALIS系列打造的DESCENTE X Paul Smith聯(lián)名合作系列作為秋季限定系列，獨特的色彩美學賦予了空間全新的藝術張力。

(圖7 DESCENTE X Paul Smith聯(lián)名合作系列)

一層的男子跑步專區(qū)，以全新設計的鐵人三項運動藝術墻為背景，鐵人始終與“風”同行，金屬線條結(jié)構(gòu)的科技感與動態(tài)之美的碰撞，帶來強烈的視覺沖擊，詮釋鐵三運動不斷挑戰(zhàn)自我的破風精神。

(圖8 男子跑步專區(qū))

跟隨樓梯上方科技感和未來感的數(shù)字化屏幕引領來到二層。二層為男子綜訓系列、滑雪生活方式系列，以及迪桑特高爾夫獨立空間。二層女子運動專區(qū)全新空間設計以滑雪時在雪道上留下的蜿蜒雪痕為設計靈感，將雪痕線條元素與女性柔美的曲線相接合，墻面紋路、燈帶線條以及展示臺造型全方位營造出女性運動的線條感與美感。

(圖9 D空間男子綜訓系列及女子運動專區(qū))

(圖10 迪桑特高爾夫品牌空間)

04

以消費者需求為導向，

提供沉浸式零售體驗

迪桑特從消費者體驗出發(fā)，為運動愛好者提供專業(yè)運動裝備之外，在中心泰富DKL全球體驗中心，消費者還將受到專人運動指導、沉浸式滑雪運動和定制化服務的全新零售體驗，以運動賦能生活。

品牌再次和SNOW51共同打造的室內(nèi)滑雪體驗空間位于店鋪二層，消費者足不出店，在專業(yè)教練的指導下，即可精準體驗滑雪運動，在雪季到來之前，讓你就愛上這項運動，穿上雪服，翱翔雪場。

(圖11 室內(nèi)滑雪機)

同樣位于二層的獨立運動空間為迪桑特「行動家俱樂部」專屬空間，品牌將圍繞三大運動項目(滑雪、高爾夫、鐵人三項)，定期在這里舉辦健身課程，為每一位行動家到訪解鎖新運動新體驗。

(圖12 迪桑特行動家俱樂部社群空間)

迪桑特DKL全球體驗中心入駐上海中信泰富廣場這一核心商圈，以升級冰雪主題設計和全新的科技賦能互動體驗，為消費者帶來多元的空間感受與極致的高端專業(yè)運動體驗，吸引更多運動愛好者的到訪。