ANTA運(yùn)動(dòng)標(biāo)桿品牌街頭恣意流行趨勢(shì)

ANTA

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安踏集團(tuán)是一家專門(mén)從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。跑鞋系列追求技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)經(jīng)費(fèi)逐年攀升;服裝系列主打運(yùn)動(dòng)休閑系列、跑步健身系列、全天候都市戶外系列。

1991年，在福建晉江的一家制鞋作坊門(mén)口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展，安踏體育用品有限公司現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司。

ANTA通過(guò)不斷擴(kuò)展，陸續(xù)收購(gòu)很多國(guó)際大品牌，成為國(guó)內(nèi)綜合實(shí)力很強(qiáng)的體育集團(tuán)。旗下品牌有安踏兒童(ANTA KIDS)、斐樂(lè)(FILA)(中國(guó))、斯潘迪(Sprandi)、迪桑特(Descente)、可隆(Kolon Sport)、小笑牛(KingKow)、安踏-NBA聯(lián)名品牌。

滑板極度曝光系列畫(huà)冊(cè)

安踏滑板極度曝光系列蘊(yùn)意隨時(shí)隨地放膽去滑。系列致敬索尼第一款為滑板設(shè)計(jì)的攝像機(jī)VX1000，由于當(dāng)時(shí)技術(shù)的原因，會(huì)產(chǎn)生不定概率的過(guò)曝廢片，系列圖案就源于這樣的靈感而設(shè)計(jì)。圖案采用不規(guī)則且模糊的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化街頭潮流感，放蕩不羈感。

籃球系列畫(huà)冊(cè)

8月3號(hào)安踏籃球系列發(fā)布，從球場(chǎng)到街頭，演繹帶感的風(fēng)格潮流。球衣不僅僅是球衣，也可以是運(yùn)動(dòng)潮流單品。采用球衣的面料和街頭藝術(shù)感的圖案設(shè)計(jì)，賦予系列更多穿搭場(chǎng)景，可見(jiàn)球衣外穿化風(fēng)格儼然成為一種潮流趨勢(shì)。安踏籃球系列以高亮綠為主打色，瞬間聚焦視覺(jué)中心，動(dòng)感活力，時(shí)髦前衛(wèi)感突出。

線上電商分析

男裝線上新品類分析(品類占比&新品價(jià)格帶)

手繪質(zhì)感的蝴蝶結(jié)圖案通過(guò)縮小豎排形式、放大與風(fēng)景組合形式;工藝上通過(guò)膠印、繡花、貼布繡等展現(xiàn)在T恤、連衣裙等單品;搭配牛仔、休閑短褲，營(yíng)造一種舒適休閑穿搭感受。手繪質(zhì)感的蝴蝶結(jié)圖案通過(guò)縮小豎排形式、放大與風(fēng)景組合形式;工藝上通過(guò)膠印、繡花、貼布繡等展現(xiàn)在T恤、連衣裙等單品;搭配牛仔、休閑短褲，營(yíng)造一種舒適休閑穿搭感受。

秋上新品類占比數(shù)據(jù)

線上上新情況：早秋上新總件數(shù)為327件，占店鋪總商品數(shù)的42%，現(xiàn)在是秋款上新旺季，每周上新一次。

上新品類占比：

衛(wèi)衣和外套占比較高分別為34%和26%，其次為長(zhǎng)褲為22%。從品類銷量與上新品類中可以得出，衛(wèi)衣和外套單品是品牌秋冬季重點(diǎn)上新品類。

上新品類價(jià)格帶：

價(jià)格最低為T(mén)恤單品且價(jià)格區(qū)間相差較小。外套品類價(jià)格區(qū)間相差較大，分析受面料材質(zhì)、工藝細(xì)節(jié)、明星效應(yīng)等影響。其余品類價(jià)格區(qū)間相差不大。

女裝線上新品類分析(品類占比&新品價(jià)格帶)

手繪質(zhì)感的蝴蝶結(jié)圖案通過(guò)縮小豎排形式、放大與風(fēng)景組合形式;工藝上通過(guò)膠印、繡花、貼布繡等展現(xiàn)在T恤、連衣裙等單品;搭配牛仔、休閑短褲，營(yíng)造一種舒適休閑穿搭感受。手繪質(zhì)感的蝴蝶結(jié)圖案通過(guò)縮小豎排形式、放大與風(fēng)景組合形式;工藝上通過(guò)膠印、繡花、貼布繡等展現(xiàn)在T恤、連衣裙等單品;搭配牛仔、休閑短褲，營(yíng)造一種舒適休閑穿搭感受。

ANTA

秋上新品類占比數(shù)據(jù)

線上上新情況：早秋上新總件數(shù)為197件，占店鋪總商品數(shù)的35%，現(xiàn)在是秋款上新旺季，每周上新一次。

上新品類占比：

衛(wèi)衣和外套占比較高分別為36%和30%，其次為長(zhǎng)褲為22%。從品類銷量與上新品類中可以得出，衛(wèi)衣和外套單品是品牌秋冬季重點(diǎn)上新品類。

上新品類價(jià)格帶：

價(jià)格最低為T(mén)恤單品且價(jià)格區(qū)間相差較小。棉羽絨品類價(jià)格區(qū)間相差較大，分析受面料材質(zhì)、工藝細(xì)節(jié)、明星效應(yīng)等影響。其余品類價(jià)格區(qū)間相差不大。

新品價(jià)格帶

安踏 x 餅干人聯(lián)名系列

安踏 x 餅干人聯(lián)名系列采用民族風(fēng)的設(shè)計(jì)手法，具有一種獨(dú)特的文化韻味。餅干人圖案的呆萌風(fēng)格和傳統(tǒng)民族風(fēng)圖案的融合是完全兩種不同風(fēng)格的融合，顯得很特別，配色剛好不突兀。秋冬季節(jié)產(chǎn)品系列以衛(wèi)衣和夾克為主。

線上熱銷新品分析-清新綠

街頭滑板風(fēng)

棉羽絨

運(yùn)動(dòng)休閑夾克

針織夾克

從上新品類中分析出，清新綠為主要顏色，因此分析上新清新綠單品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。運(yùn)用于街頭滑板風(fēng)格，活力動(dòng)感。運(yùn)用于棉羽絨，清新氣質(zhì)。運(yùn)用于針織夾克，精致顯氣質(zhì)。運(yùn)用于運(yùn)動(dòng)休閑夾克，灑脫自由時(shí)尚。

線上熱銷新品分析-衛(wèi)衣

從上新品類中TOP10中分析出，衛(wèi)衣爆款品類是占比較高之一的單品，因此分析上新衛(wèi)衣單品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。圖案與圖案工藝：美式復(fù)古、植絨英文、涂鴉式字母、學(xué)院風(fēng)。

材質(zhì)：抓絨材質(zhì)是除普通衛(wèi)衣材質(zhì)之外的重點(diǎn)材質(zhì)，更加舒適保暖，居家穿著亦可，內(nèi)搭亦可。

美式復(fù)古

涂鴉式字母

學(xué)院風(fēng)

抓絨材質(zhì)

線上熱銷新品分析-沖鋒衣

從上新品類中數(shù)量占比較多的品類中分析出，沖鋒衣品類是外套品類中占比較高的單品，因此分析上新沖鋒衣單品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。圖案與圖案工藝：簡(jiǎn)約字母圖案、金屬感鋼凸引設(shè)計(jì)。具有簡(jiǎn)約率性的風(fēng)格。

細(xì)節(jié)：撞色設(shè)計(jì)、分層設(shè)計(jì)。打破單調(diào)、豐富層次。