世界杯結(jié)束了，而阿迪達(dá)斯正在開(kāi)啟新的足球篇章

你會(huì)如何回憶這屆世界杯?

是35歲第5次參賽并終于和阿根廷一同舉起大力神杯的梅西?是在“諸神黃昏”中告別的諸位巨星?還是連克強(qiáng)敵的日本隊(duì)與一眾“亞洲之光”，抑或一路扮演“黑馬”角色的摩洛哥?

回看卡塔爾世界杯的28天，賽場(chǎng)上的每一幅畫(huà)面仍然歷歷在目。而這每一幕，我們也都能在阿迪達(dá)斯上面這條世界杯回顧短片當(dāng)中看到。對(duì)于這家提供了世界杯用球、贊助了7支國(guó)家隊(duì)隊(duì)服的全球知名體育品牌來(lái)說(shuō)，世界杯當(dāng)然是一個(gè)美妙的記憶。但在賽場(chǎng)的聚光燈外，他們?cè)谑澜绫�和足球領(lǐng)域的投入，遠(yuǎn)不止觀眾在賽場(chǎng)上看到的這些。

世界杯，阿迪達(dá)斯足球大家庭的重聚

四年一度的世界杯作為全球數(shù)十億球迷關(guān)注的賽事，今年阿迪達(dá)斯早早就啟動(dòng)了為這項(xiàng)足球盛會(huì)的預(yù)熱。

在中國(guó)，地處上海徐家匯的美羅球迎來(lái)了第5次與阿迪達(dá)斯的世界杯合作，而同樣第5次參賽的梅西，成為了美羅球畫(huà)面的主角。利用元宇宙概念，阿迪達(dá)斯讓每一屆的梅西在美羅球里同屏出現(xiàn)，勾起了打卡留念的球迷對(duì)數(shù)次世界杯的美好回憶;阿迪達(dá)斯的另一項(xiàng)預(yù)熱活動(dòng)則更顯情懷與對(duì)球迷的重視，從4年前購(gòu)買(mǎi)過(guò)阿迪達(dá)斯球衣的用戶中抽取一部分，工作人員特意上門(mén)給他們送上最新版的世界杯球衣。在相關(guān)的Vlog當(dāng)中，有一家人的足球故事令人動(dòng)容，而最年長(zhǎng)的大爺結(jié)尾一句“一定要阿根廷”，如今看來(lái)成了故事最好的注腳。

▲上海美羅球，5個(gè)不同時(shí)期的梅西同屏出現(xiàn)

到世界杯期間，阿迪達(dá)斯中國(guó)也玩出了很多新花樣——攜手知名籃球解說(shuō)徐靜雨跨界解說(shuō)足球、帶領(lǐng)難求一勝的足球社團(tuán)“中文男足”開(kāi)啟“挑戰(zhàn)者計(jì)劃”、邀請(qǐng)知名說(shuō)唱歌手王以太打造世界杯新曲《NANANA》、聯(lián)合藝術(shù)家丁幾創(chuàng)作的世界杯主題微信表情包、以及在世界杯期間鋪開(kāi)的火爆全網(wǎng)的adidas blokecore復(fù)古球衣穿搭等，在多維跨界的同時(shí)，也以更年輕的姿態(tài)融入了如今球迷生活的方方面面。

不過(guò)，就如上面這條短片里所表述的，對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，世界杯已成過(guò)往，接下來(lái)要開(kāi)啟更重要的新征程，而這就得從世界杯決賽場(chǎng)邊，那個(gè)被切成一半的足球說(shuō)起。

足球，女孩也能撐起半邊天

在回顧短片中，阿迪達(dá)斯將核心放在了“人”身上，無(wú)論他們是什么身份，無(wú)論他們來(lái)自哪里，只要這些人聚在一起，足球就還是那樣美好。而阿迪達(dá)斯在世界杯收官的布局——切成兩半的足球“圓夢(mèng)半程”，實(shí)際上也和人有關(guān)，它代表的正是男子和女子足球。

▲位于決賽球員通道的“圓夢(mèng)半程”

借助這個(gè)特殊的足球，阿迪達(dá)斯首先要向世人傳遞一個(gè)信號(hào)：足球并不僅僅是屬于男子的運(yùn)動(dòng)，世界杯也并不僅僅只有男子世界杯。2023年，第9屆FIFA女子足球世界杯即將打響，這項(xiàng)賽事也將首次迎來(lái)32支球隊(duì)參賽，與本屆男足世界杯持平。作為女子足球國(guó)家隊(duì)賽事的最高舞臺(tái)，女足世界杯同樣應(yīng)該獲得球迷的關(guān)注。

對(duì)此，圍繞世界杯用球，阿迪達(dá)斯也在用實(shí)際行動(dòng)支持著女子足球的發(fā)展。在本屆世界杯中，他們與慈善組織Common Goal合作，把世界杯用球凈銷(xiāo)售額的1%捐贈(zèng)給后者，助其在世界各地推廣“Global Goal 5 Accelerator”計(jì)劃，支持女子足球事業(yè)的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，這一項(xiàng)計(jì)劃將致力于打造優(yōu)質(zhì)足球社群，吸引更多女性足球愛(ài)好者加入其中，提升社群中女子足球教練和足球領(lǐng)導(dǎo)者的比例，讓每位女性參與者都有可供學(xué)習(xí)和模仿的社群榜樣。

其實(shí)從自去年歐洲杯起，阿迪達(dá)斯就已經(jīng)與Common Goal開(kāi)始了圍繞女子足球的合作：從2021年7月至2023年，阿迪達(dá)斯都會(huì)將足球品類(lèi)的1%全球凈銷(xiāo)售額用于支持Common Goal。

迄今為止，阿迪達(dá)斯和Common Goal已經(jīng)幫助300個(gè)個(gè)人或組織在他們的社區(qū)作出改變，在足球領(lǐng)域?yàn)槿�球超過(guò)13萬(wàn)人提供了平等的機(jī)會(huì)。

其中，阿迪達(dá)斯旗下的球員與教練，如男足方面的克洛普、格納布里、保羅·迪巴拉等人，來(lái)自女足的代表佩妮爾·哈德以及凱西·司多妮等人都發(fā)揮了重要的作用，積極參與增加包容性的各項(xiàng)活動(dòng)。除了與Common Goal的合作，阿迪達(dá)斯此次在卡塔爾974球場(chǎng)外，也制作了三位男足球星與三位女足球星的巨幅沙畫(huà)，以呼吁男女足球均衡發(fā)展、共同發(fā)展。

▲974球場(chǎng)外，三位男足球星與三位女足球星的巨幅沙畫(huà)

阿迪達(dá)斯對(duì)于女子足球發(fā)展的推動(dòng)，不僅僅停留在足球大賽期間。利用自身影響力，他們?cè)谥袊?guó)也在不斷推動(dòng)著女子足球的發(fā)展。2021年歐洲杯期間，阿迪達(dá)斯就走進(jìn)大山，去到貴州畢節(jié)市的元寶小學(xué) ，為學(xué)校的女子足球隊(duì)員們進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練指導(dǎo)，提供阿迪達(dá)斯的優(yōu)良裝備以及其他一系列的支持，并攜手德國(guó)國(guó)家隊(duì)為小球員送上祝福。

到了今年春天，阿迪達(dá)斯也再次邀請(qǐng)這群小球員，來(lái)到廣州市青少年足球訓(xùn)練基地，在國(guó)足名宿范志毅以及女足國(guó)家隊(duì)成員沈夢(mèng)雨的指導(dǎo)下，開(kāi)啟歷時(shí)3天的“足球逐夢(mèng)之旅”。兩位職業(yè)球員為她們帶來(lái)的不僅僅有技術(shù)的提升，還向她們分享自己的足球經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)她們堅(jiān)持自己對(duì)足球的熱愛(ài)，最重要的，是呼吁更多的人關(guān)注女足。

▲元寶小學(xué)女足在阿迪達(dá)斯“足球逐夢(mèng)之旅”期間

女子足球在近年已經(jīng)取得了明顯的發(fā)展，并且仍然擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。光是今年在巴塞羅那的諾坎普球場(chǎng)，職業(yè)女足比賽的上座紀(jì)錄就被連著刷新兩次，91648人涌進(jìn)球場(chǎng)觀看比賽。而在中國(guó)，女足在亞洲杯久違的奪冠也再次激發(fā)國(guó)人對(duì)女足的關(guān)注，更多的社會(huì)力量加入到女足的后援部隊(duì)中來(lái)。

在這個(gè)過(guò)程中可以看到，從世界杯的最高舞臺(tái)到最基層的青少年足球，從歐洲、卡塔爾再到中國(guó)，在足球的每一個(gè)層面、世界的每一個(gè)角落，阿迪達(dá)斯都在通過(guò)自身擅長(zhǎng)的方式向世人努力講述著女子足球運(yùn)動(dòng)的故事。足球的未來(lái)，另一半人的參與不可或缺。

阿迪達(dá)斯的足球，著眼未來(lái)

其實(shí)長(zhǎng)期以來(lái)，阿迪達(dá)斯都善于在足球領(lǐng)域?qū)ξ磥?lái)進(jìn)行“投資”。

剛剛拿到大力神杯的梅西毫無(wú)疑問(wèn)是本世紀(jì)到目前為止最為成功的足球乃至體育巨星。而從梅西初出茅廬，于世界杯首秀的2006年之前就與他簽約的阿迪達(dá)斯，如今更顯高瞻遠(yuǎn)矚。從2010年世界杯始，此后每屆世界杯，乃至每個(gè)賽季，阿迪達(dá)斯都會(huì)在自身最新產(chǎn)品和技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，與梅西共同探討，研發(fā)能夠提高其運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的新球鞋。此后，阿迪達(dá)斯也與梅西推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，乃至最終幫助梅西建立了以他的姓氏命名的個(gè)人子品牌系列。而如今立于足壇巔峰的梅西，作為阿迪達(dá)斯最為耀眼的明星，與阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品和品牌上可謂互相成就。

這樣的眼光和投入也體現(xiàn)在很多其他領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯正是通過(guò)這樣的“投資未來(lái)”不斷推動(dòng)著足球運(yùn)動(dòng)的全方位發(fā)展。

其一是阿迪達(dá)斯對(duì)環(huán)保等新技術(shù)的投資。阿迪達(dá)斯近年在產(chǎn)品的推陳出新上加入了很多可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)考量，其中一個(gè)主要舉措就是應(yīng)用更多新技術(shù)與環(huán)保材料，包括運(yùn)用3D打印技術(shù)的球鞋、展示由回收材料打造的藝術(shù)品、攜手品牌代言人博格巴推出的環(huán)保球鞋等等。而在產(chǎn)品之外，2023年，阿迪達(dá)斯還將在成都開(kāi)放以回收運(yùn)動(dòng)鞋為原料的環(huán)保球場(chǎng)。這些動(dòng)作都共同指向了阿迪達(dá)斯對(duì)“未來(lái)”的一種新的構(gòu)想以及為之的付出和投入。

其二可以從阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)足球所做的投入說(shuō)起，為了助推中國(guó)足球的發(fā)展，阿迪達(dá)斯落實(shí)了一系列足球發(fā)展計(jì)劃，其中一大重點(diǎn)在于人才培養(yǎng)。今年8月，阿迪達(dá)斯在上海舉辦了“快樂(lè)體育教師培訓(xùn)計(jì)劃”，邀請(qǐng)范志毅、資深青訓(xùn)教練千葉康博，為來(lái)自各省的基層體育教師提供指導(dǎo)，并共同探討中國(guó)校園足球。而對(duì)初露鋒芒的潛力股，阿迪達(dá)斯也在助力他們的成長(zhǎng)。據(jù)懶熊體育了解，效力于拜仁慕尼黑、目前租借在外的中國(guó)年輕小將劉邵子洋，已與阿迪達(dá)斯簽約，對(duì)于這位中國(guó)的未來(lái)之星，阿迪達(dá)斯將從裝備、成長(zhǎng)指導(dǎo)等方面給予自己的幫助。

▲2022阿迪達(dá)斯足球教師培訓(xùn)計(jì)劃

其三，在注重拔尖的同時(shí)也不忘足球發(fā)展的均衡性。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，阿迪達(dá)斯為青少年足球的場(chǎng)地和設(shè)備提供了巨大的幫助。前文提到的“快樂(lè)體育”項(xiàng)目還為學(xué)校及社區(qū)建設(shè)了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。而在過(guò)去7年，阿迪達(dá)斯培訓(xùn)了超過(guò)1.7萬(wàn)名體育教師，向全國(guó)3000多所學(xué)校捐贈(zèng)了18萬(wàn)個(gè)足球。僅在今年，阿迪達(dá)斯就資助了6個(gè)省市的11所學(xué)校建設(shè)足球場(chǎng)，為20所學(xué)校配置了足球訓(xùn)練器材，向各學(xué)校捐贈(zèng)的足球以及訓(xùn)練服達(dá)到4.8萬(wàn)余件，幫助更多的孩子實(shí)現(xiàn)自己的足球夢(mèng)想。

這些事例都印證了，阿迪達(dá)斯在保持產(chǎn)品和玩法的推陳出新，融入更多消費(fèi)者的生活的同時(shí)，也通過(guò)不斷整合自身資源，有效資助以讓更多人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、找到自身價(jià)值。

某種意義上，梅西在本屆世界杯上終于實(shí)現(xiàn)夙愿捧得金杯，正是阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于足球這種投入態(tài)度的體現(xiàn)和回報(bào)。而如今，當(dāng)阿迪達(dá)斯開(kāi)啟新的5年計(jì)劃，尋求品牌形象重塑和各方面增長(zhǎng)突破之際，他們也不會(huì)忘記這些成功的經(jīng)驗(yàn)，以及通過(guò)運(yùn)動(dòng)幫助更多人改變命運(yùn)的初心，并且會(huì)將它們用到更廣闊的領(lǐng)域，女子足球、青少年足球乃至中國(guó)足球，更多的足球愛(ài)好者們，都將受益于這種著眼未來(lái)的投入。