后疫情時(shí)代，更多人將愛(ài)上中國(guó)跑鞋

對(duì)中國(guó)馬拉松來(lái)說(shuō)，2022年是笑中帶淚的一年：

北馬、上馬強(qiáng)勢(shì)回歸，釋放強(qiáng)勁市場(chǎng)復(fù)蘇信號(hào);

高水平運(yùn)動(dòng)員“內(nèi)卷”加劇，塵封多年的全國(guó)紀(jì)錄作古;

部分地方賽事延期或取消留下遺憾;

馬拉松國(guó)際旅行市場(chǎng)峰回路轉(zhuǎn)，國(guó)人有望在六大滿貫賽事書寫新的輝煌……

在路跑強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的背后，少不了品牌從商業(yè)維度賦能。若要評(píng)選2022路跑賽季表現(xiàn)最為突出的運(yùn)動(dòng)品牌，相信特步會(huì)得到許多跑友力薦。

這一年，特步與十余萬(wàn)跑者共同感受回歸賽場(chǎng)的狂喜，用速度與堅(jiān)持完成與自己的博弈;也見(jiàn)證了數(shù)十位冠軍登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的高光時(shí)刻。特步冠軍跑鞋以雙破紀(jì)錄并斬獲高勢(shì)能馬拉松冠軍頭銜之勢(shì)，再次締造中國(guó)馬拉松神話，用實(shí)力奏響勝利號(hào)角。

冠軍跑鞋打響冠軍名號(hào)

特步展現(xiàn)路跑賽道絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)力

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)馬拉松冠軍跑鞋由國(guó)外品牌壟斷，這讓國(guó)產(chǎn)跑鞋制造商們“特不服”。

在中國(guó)路跑市場(chǎng)復(fù)蘇的當(dāng)下，各大國(guó)產(chǎn)品牌正鉚足干勁，以性能過(guò)硬的實(shí)戰(zhàn)產(chǎn)品打破國(guó)際品牌壟斷，助力更多運(yùn)動(dòng)員跑出中國(guó)新速度。

近期，愛(ài)拼敢贏的特步更是刷出一波“五連勝”，宣告中國(guó)馬拉松全面迎來(lái)中國(guó)跑鞋新時(shí)代。

12月18日，在2022廈門環(huán)東半程馬拉松賽場(chǎng)上，腳踏特步160X 3.0 PRO的彭建華以1小時(shí)02分30秒的成績(jī)奪得冠軍，一舉打破塵封13年的國(guó)家男子半馬紀(jì)錄，并將門檻提升足足21秒。在他身后沖線的董國(guó)建穿著同款戰(zhàn)靴，亦超越了自己保持的國(guó)家紀(jì)錄，創(chuàng)造“中國(guó)新速度”。

除此之外，在11月6日舉行的北京馬拉松以及11月27日的上海、廈門馬拉松雙城大戰(zhàn)中，男子冠軍所穿跑鞋均被特步“包攬”。

賽場(chǎng)見(jiàn)真章。無(wú)論是在廈馬充分發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)還是在北京、上�！胺纯蜑橹鳌保�特步均展現(xiàn)出其在中國(guó)路跑賽道的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)力，成為2022馬拉松賽季當(dāng)仁不讓的最大贏家。

從近幾年的賽事數(shù)據(jù)上能夠看出，國(guó)產(chǎn)實(shí)力派競(jìng)速跑鞋在路跑賽道的統(tǒng)治力與日俱增，已成為名副其實(shí)的“獎(jiǎng)牌收割機(jī)”。這其中，中國(guó)跑鞋“一哥”特步不負(fù)眾望，挑起路跑賽道大梁：

2018-2022賽季，特步160X 系列跑鞋已助力49位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員豪取228枚冠軍獎(jiǎng)牌;

98跑數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)馬拉松男子百?gòu)?qiáng)榜單中，特步跑鞋已連續(xù)四年位居國(guó)產(chǎn)第一;2022賽季特步更是超越耐克，成為男子百?gòu)?qiáng)占比第一品牌，足見(jiàn)其實(shí)力之強(qiáng)勁。

天選之子的誕生絕非偶然

是科技賦能、生態(tài)建設(shè)、品牌力的交匯

《基業(yè)長(zhǎng)青》一書指出，高瞻遠(yuǎn)矚公司在進(jìn)行持續(xù)的自我改造，公司內(nèi)部形成了一種永不滿足的機(jī)制，使得公司在明天比今天更強(qiáng)大。

特步無(wú)疑正是該書所描述的那類“永不滿足”的企業(yè)。在過(guò)去的幾年中，特步對(duì)于競(jìng)速跑鞋的技術(shù)攻堅(jiān)和迭代升級(jí)未曾停歇，堪比一場(chǎng)曠日持久的馬拉松。

特步跑鞋核心科技均來(lái)自旗下X-lab科學(xué)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室，這里誕生了動(dòng)力巢、減震旋等專利技術(shù)。本次將冠軍名號(hào)打響的特步冠軍版160X 3.0 PRO跑鞋，其搭載的中底新科技——特步XTEP ACE緩震科技平臺(tái)亦是該實(shí)驗(yàn)室研究成果。

特步160X 3.0 PRO力求在回彈性、濕式止滑、后跟緩震、耐磨性上比肩乃至超越國(guó)際頂級(jí)跑鞋。在緩震回彈上進(jìn)一步提升，既能為專業(yè)跑者提供更好的回彈與推進(jìn)，又能為大眾跑者提供膝蓋保護(hù)，避免受傷，同時(shí)重量變得更輕。

而從實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)看，160X 3.0 PRO保持了高速推進(jìn)下的穩(wěn)定性，全馬后程能力出眾的同時(shí)適應(yīng)短距離高配速訓(xùn)練。此外，在穿著體驗(yàn)方面，其透氣度與舒適性也等同于國(guó)際品牌。

如果從縱向維度來(lái)看，特步跑鞋在垂直路跑板塊的專業(yè)度不斷加深，可從冠軍背書、跑鞋科技、趕超國(guó)際品牌等方面理解，那么除了產(chǎn)品不斷精進(jìn)，特步最為可貴的便是積極布局跑步生態(tài)，從多維度詮釋品牌對(duì)于中國(guó)路跑事業(yè)的堅(jiān)實(shí)承諾。

從夸父逐日到國(guó)人競(jìng)速，世代炎黃子孫的血液里流淌著奔跑的基因。特步從路跑這一細(xì)分賽道嗅到了機(jī)會(huì)，做出了前所未有的變革。公司通過(guò)賽事贊助與創(chuàng)辦XRC特步跑步俱樂(lè)部、特跑族、321跑步節(jié)等組織與IP，構(gòu)建起以跑者體驗(yàn)為核心，集“賽事、產(chǎn)品、社交與服務(wù)”于一體的跑步生態(tài)系統(tǒng)。

機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。隨著國(guó)民跑步熱情與日俱增，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為展示各地形象和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的靚麗名片，中國(guó)路跑事業(yè)進(jìn)入“高倍速”發(fā)展期。特步也由此享受到了市場(chǎng)井噴期紅利，特步品牌跑圈認(rèn)可度快速提升，特步跑鞋市場(chǎng)份額大幅提升，成功實(shí)現(xiàn)彎道超車。

即使在萬(wàn)馬齊喑的至暗時(shí)刻，特步也未曾中斷對(duì)于中國(guó)路跑事業(yè)的支持。截至目前，特步主品牌已累計(jì)贊助上千場(chǎng)城市路跑活動(dòng)，穩(wěn)居大中華區(qū)馬拉松賽事贊助榜榜首，在跑步市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。每一次完賽，跑者都對(duì)特步品牌有了更具體的感知。

在城市路跑活動(dòng)的帶動(dòng)下，城市路跑運(yùn)動(dòng)慢慢成為中國(guó)人追求美好生活的重要載體。2016-2020年間，中國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)從4.1億上升至4.4億。三年大疫加深了人們對(duì)健康的認(rèn)知，“運(yùn)動(dòng)是良藥”成為普遍共識(shí)，新跑者不斷涌現(xiàn)。

后疫情時(shí)代，跑步將成為促進(jìn)全民健康最有力的方式之一，特步也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇期。針對(duì)于此，特步將在未來(lái)10年投入50億人民幣助力中國(guó)路跑事業(yè)發(fā)展，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、國(guó)人競(jìng)速激勵(lì)計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營(yíng)支持等，持續(xù)打造跑步生態(tài)，不斷激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

一直以來(lái)，特步在不斷創(chuàng)新融合，開(kāi)啟多品牌、國(guó)際化戰(zhàn)略，積極探索出屬于自己的品牌之道。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)消費(fèi)達(dá)到4709元。預(yù)計(jì)到2025年，國(guó)人體育消費(fèi)規(guī)模將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元，復(fù)合增長(zhǎng)率超13%。

在新國(guó)潮消費(fèi)快速增長(zhǎng)的當(dāng)下，年輕代際的民族自信，也直接體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)選擇上。年輕消費(fèi)者對(duì)本土品牌的偏好與日俱增，有助于特步強(qiáng)化差異競(jìng)爭(zhēng)力。

民族品牌崛起，中國(guó)跑鞋的世界級(jí)想象空間

在全球，每五雙運(yùn)動(dòng)鞋中就有一雙是“福建造”，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)自主創(chuàng)新提高技術(shù)含量，掌握了體育用品業(yè)國(guó)際分工主導(dǎo)權(quán)。“中國(guó)體育制造”無(wú)處不在，體育用品行業(yè)亦迎來(lái)新的黃金十年。

不過(guò)，我國(guó)絕大多數(shù)自主研發(fā)的跑鞋仍未與國(guó)外消費(fèi)者“謀面”。這也意味著，未來(lái)中國(guó)跑鞋擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

不久前，特步打響“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”戰(zhàn)略，旨在推動(dòng)中國(guó)路跑行業(yè)走向世界，讓世界看見(jiàn)中國(guó)新速度。

“世界級(jí)”的定位，不止是特步品牌發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，更是彰顯了品牌對(duì)自身產(chǎn)品的強(qiáng)大底氣與自信。

馬拉松賽場(chǎng)是運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相追逐的“黃金賽道”。當(dāng)前，參與國(guó)際馬拉松賽事也早已不再是“洋品牌”的特權(quán)，在頂級(jí)賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上也有了國(guó)產(chǎn)品牌的身影，頂尖運(yùn)動(dòng)員穿著國(guó)產(chǎn)跑鞋競(jìng)速愈發(fā)普遍。

在2022尤金田徑世錦賽上，特步代表中國(guó)跑鞋打破女子馬拉松賽會(huì)紀(jì)錄，突破國(guó)際品牌的壟斷地位，讓國(guó)人看到了中國(guó)跑鞋的無(wú)限可能。

中國(guó)跑鞋在國(guó)際賽場(chǎng)上取得的成績(jī)，無(wú)疑是一張頗具說(shuō)服力的名片，讓特步“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”的戰(zhàn)略定位更加堅(jiān)實(shí)。

如今，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌已形成一批具備沖擊全球市場(chǎng)，并能在國(guó)際范圍內(nèi)形成號(hào)召力的跑鞋矩陣。站在新的起點(diǎn)上，跑步作為一門世界語(yǔ)言，其全球化程度高、文化差異小，在打開(kāi)新市場(chǎng)方面具備天然優(yōu)勢(shì)。

從中國(guó)跑鞋“揚(yáng)帆出�！保�再到國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌帶著世界級(jí)定位“走出去”的階梯遞進(jìn)，中國(guó)跑鞋走出去的層次沿“價(jià)值鏈”上升，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌將參與到更高水平的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，進(jìn)而引領(lǐng)超越。品牌在全世界亮出“中國(guó)速度”新形象、展示中國(guó)體育實(shí)力與水平的過(guò)程中，也將會(huì)激發(fā)出海外華人消費(fèi)者的民族自豪感。

下一個(gè)賽場(chǎng)已在召喚。在群雄逐鹿的全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，本土運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)際龍頭的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，一場(chǎng)正面博弈勢(shì)不可擋。以特步為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌將承擔(dān)起新一輪科技變革和品牌強(qiáng)國(guó)的責(zé)任，在國(guó)際化進(jìn)程中打響名號(hào)，成為世界舞臺(tái)上民族品牌的耀眼代表。