安踏兒童發(fā)起“童”一個冰雪冠軍夢活動 以奧運科技守護新生代冰雪逐夢

兒童冰雪運動的熱浪，隨著2022年北京冬奧之后第一個雪季的開啟，被瞬間激發(fā)出來，越來越多的孩子被家長帶到了雪場、冰場上。

作為兒童運動行業(yè)的領軍品牌，安踏兒童已敏銳地看到變化。近日，安踏兒童攜手聚劃算歡聚日，在北京冬奧舉辦地之一的張家口崇禮以“童”一個冰雪冠軍夢為主題打造了一場直播，不僅通過眾多活動將冰雪運動深入鏈接入青少年人群中，更一口氣展示了這個雪季眾多具備硬核科技的專業(yè)運動裝備。

當越來越多家長愿意帶孩子參加冰雪運動，才是兒童冰雪運動市場真正大爆發(fā)的時候，安踏兒童深知這一點，也力圖以更多的創(chuàng)新舉措帶領行業(yè)打造兒童冰雪運動新的營銷范本。

爆發(fā)的兒童冰雪運動熱

張丹是花樣滑冰世界冠軍，這次受邀帶著女兒麒麒參加了安踏兒童這次活動。這是女兒第一次嘗試滑雪，飛馳的快樂，讓她哪怕摔跤了都沒有任何抱怨。孩子的表現(xiàn)，讓張丹感覺很驚喜。曾經(jīng)的她是花滑賽場的勇者，都靈冬奧會重重摔傷后立刻重返賽場的勇氣讓世界為之感動。她并不要求女兒一定要成為專業(yè)運動員，但很希望女兒能在冰雪運動中學會經(jīng)歷失敗和面對挑戰(zhàn)，變得更加勇敢。

張丹所言，是冰雪運動對孩子的魅力所在，也是越來越多家長開始帶孩子參與冰雪運動的重要原因。陳一冰是體操奧運冠軍，同時也是一名冰雪運動愛好者。今年讓陳一冰比較驚訝的是，他看到了非常多跟著父母一起來滑雪的孩子。陳一冰說，他們未必一定都是冠軍，但他在他們身上看到了冰雪種子的希望。

燃動更多少年的冰雪夢想

《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，在2020/2021雪季中，17歲以下消費者的占比約為15.81%。要帶動更多孩子愛上冰雪運動、讓普及更為迅速，啟發(fā)孩子通過冰雪運動獲得更多心理層面的成長非常關鍵。

安踏兒童邀請了體操奧運冠軍陳一冰家庭、短道速滑世界冠軍韓天宇&劉秋宏家庭、花樣滑冰世界冠軍張丹家庭等眾多冰雪冠軍家庭到現(xiàn)場，講述親子冰雪故事，去向更多中國家庭傳播冰雪運動的魅力所在，激發(fā)更多孩子的興趣。

還請來了自由式空中技巧奧運冠軍韓曉鵬以及滑雪國家隊教練、全國冠軍胡藝，現(xiàn)場帶來奧運級課程。從滑雪板的選擇、熱身運動的講解，到入門跳躍動作的拆解教學，兩位頂尖的冠軍教練帶領孩子們一步步進階，探索冰雪運動的樂趣。

安踏兒童還把冰雪小運動員請進了直播間，讓他們用自己的冰雪故事鼓勵更多同齡人。今年11歲的王凱文，2歲就第一次去雪場。已有9年雪齡的他，哪怕臉直接磕到了鐵桶上、手不小心被傳送帶卷了進去，都沒有過想放棄的念頭。他說他要向谷愛凌學習，奪得冠軍。

作為未來的冰雪種子，這些孩子的故事分享一度被媒體關注到，#5歲萌娃第一次滑雪有多絲滑話題甚至沖上了熱搜，引來近2000萬人次的觀看。這些，正點燃著冰雪運動更多的星火。

以奧運科技賦能產(chǎn)品研發(fā)，守護少年們冰雪逐夢

當更多的新生代萌發(fā)出冰雪夢想，伴隨而來的就是家長和孩子們對更專業(yè)的運動裝備需求如何滿足。冰雪裝備是體育裝備中科技含量最高的品類之一，落到兒童冰雪運動裝備上，因為要契合孩子特殊的身體成長和發(fā)育情況，它又對品牌提出了更高的要求。

作為兒童運動行業(yè)的領軍者，安踏兒童有著獨特的產(chǎn)品哲學和堅持。首先是基于青少年運動習慣的敏銳洞察去做有用的創(chuàng)新，其次是用頂尖的科技，讓這些創(chuàng)新能更好地保護孩子們。

比如本次活動展示的熱返系統(tǒng)III代羽絨服就看到安踏兒童對媽媽和孩子冬季運動痛點的洞察：害怕穿少感冒，又擔心穿多了運動容易悶熱出汗。

基于這個觀察，安踏兒童升級推出【熱返系統(tǒng)III代】，搭載國家隊裝備熾熱科技，能夠抵御-25℃嚴寒的同時，透氣性提升300%;同時航天科技材料的應用也大大增強了保暖效果。同時應用了防雨雪科技和煥然易去污II科技，防潑水、易去污，孩子下雨天穿著無壓力，家長打理更方便。

為了更直觀地讓消費者感受到熱返科技面料的保暖效果，在這次直播中，安踏兒童甚至在零下19度的冰天雪地里打造了一個“熱返實驗艙”，在艙內播下種子，并用熱返系統(tǒng)III代羽絨服的熱返科技面料進行保暖，通過48小時直播見證種子破土發(fā)芽。

再比如安踏兒童的專業(yè)滑雪服，瞄準滑雪溫度低，缺少防風保暖、透氣、防水防雨雪功能俱佳的雪服去保障孩子戶外滑雪安全的痛點。研發(fā)時，不僅加入熱返科技III代科技，還使用了A-SNOW PROOF面料及全件貼合設計阻擋雨雪侵入，保持衣服干爽。

在這些科技創(chuàng)新的背后，是安踏兒童背靠著安踏強大的研發(fā)實力。2005年，安踏斥資3000萬設立了我國第一家運動科學實驗室。截至目前，安踏在創(chuàng)新研發(fā)上的投入已超過56億，累計申請專利2600多項，是國內專利數(shù)量最多的體育品牌。

如今，傳承安踏的研發(fā)基因，安踏兒童同樣建立了全國首家兒童運動研究院，專注兒童運動及運動保護相關研究，更緊密與各高校及重點科研實驗室開展合作，聚焦兒童專業(yè)運動所需的材料及科技研發(fā)，打造更具領先性的創(chuàng)新科技產(chǎn)品。

持續(xù)深耕，引領冰雪運動賽道全面布局和擴容

本次活動，是安踏兒童首次聯(lián)手聚劃算歡聚日IP、延續(xù)去年“穿安踏兒童 逐冰雪夢想”冬奧冰雪營銷戰(zhàn)役完成的又一大事件。

去年10月，從上海時裝周閉幕大秀上的“冬奧我在場”冰雪科技大秀開始，安踏兒童就正式啟動了對兒童冰雪運動領域的布局。去年11月，安踏兒童同樣在崇禮開啟了兒童運動行業(yè)第一個“冰雪科技訓練營”。冬奧期間，贊助了首檔大型青少年冰雪真人秀CCTV-14《冰雪夢想團》，提供荷雨翼v代風衣、熱返系列等裝備，支持中國新生代勇敢追逐冰雪夢想。

安踏兒童也致力于為熱愛冰雪的孩子們提供更切實的專業(yè)運動體驗，推出“冰雪頑煉營”線下活動，邀請短道速滑世界冠軍趙楠楠帶來專業(yè)教學，讓更多熱愛冰雪的孩子自信上場。

今年，這種布局被進一步深化和提速。今年9月，安踏兒童在上海時裝周KIDS WEAR閉幕大秀上發(fā)起第二季「穿安踏兒童 逐冰雪夢想」主題冬季新品發(fā)布會，上以冬奧精神為靈感打造冰雪運動賽場，解鎖冬季多場景兒童「專業(yè)運動風」穿搭。

值得一提的是，安踏兒童今年還布局了全新的高端專業(yè)運動產(chǎn)品線“安踏少年”，針對12-14歲往長線運動領域發(fā)展的青少年，推出滑雪、戶外、跑步等專業(yè)裝備。其中「2022冬奧冠軍金龍戰(zhàn)袍紀念款」滑雪服是谷愛凌同款，運用Gore-tex INFINIUM面料與國家隊同款聚熱棉&熱返III代雙科技，讓奧運科技走向更多青少年。

此外，安踏兒童還是國內童裝品牌當中，第一個推出專業(yè)花滑訓練服的。全新升級記憶彈科技2.0，配合360度修身立體剪裁，高彈無束縛，助力花滑孩子們自由伸展，展現(xiàn)優(yōu)美體態(tài)和氣質。

今年安踏兒童更為全面的布局，讓我們看到了一個民族品牌在助力推動更多青少年積極參與冰雪運動的責任和擔當;也讓我們看到了一個童裝行業(yè)領軍品牌，在不斷延續(xù)品牌專業(yè)運動基因，用頂尖的奧運科技去提升行業(yè)產(chǎn)品力標準，引領行業(yè)擴容的決心和魄力。

而市場也給出了安踏兒童積極的反饋。此次和聚劃算歡聚日營銷IP的合作，安踏兒童獨占科技羽絨心智打造優(yōu)勢，主推熱返單品銷量同比增長951%;登峰棉鞋銷售6463雙，行業(yè)排名第一; 更帶動新年系列新品兔躍千山的成功打爆，銷售數(shù)量超過11352件，銷量同比增長626%。

安踏兒童表示，每一個青少年的冰雪夢想都應該被鼓勵和支持，未來安踏兒童將緊密協(xié)同國家冰雪運動相關政策，一方面繼續(xù)深化兒童冰雪運動相關知識的普及引領更多孩子探索冰雪運動的樂趣，同時亦將繼續(xù)洞察兒童冰雪運動的更多細分需求，持續(xù)推進專業(yè)運動裝備的研發(fā)，引領這個新賽道潛力的進一步釋放。